（圖片來源網絡）

從整體傳播環境由電視、廣播的集中傳播，到注意力難以集中的互聯網分散傳播；消費者群體由注重質量的60、70后 ，變化為自主意識覺醒、追求個性化以及對品質提高要求的80、90后。這兩點主要的變化使大多數陶瓷品牌不得不進行轉型升級，否則將面臨被市場淘汰的風險。如何進行品牌升級？是這幾年來各陶瓷企業在不斷嘗試與探索的問題。

改革開放以來，中國社會與經濟發生巨大的變化，在人們以產品功能為購買目的的時代背景下，企業大多以滿足剛需而存在。因此，過去的企業成功主要靠三點，首先是市場細分，細分出一個空白的市場；其次是渠道，建設完善的渠道以解決產品供應問題；最后是廣告，以集中式的廣告投放，提高企業知名度。陶瓷品牌隨著市場的升級而升級，才能在競爭日益激烈的環境中闖出一片藍海。

品牌升級以產品技術為核心

什么是品牌升級？品牌升級是指按照公司的戰略規劃，在每個階段來提升品牌的內涵與品牌身份地位。品牌升級要使品牌內涵圍繞目標市場升級的同時不斷同步升級，并由此帶動企業進行管理手段創新、管理水平提高，促進經濟效益的發展。產品作為陶瓷企業與消費者的鏈接，品牌升級最重要的是產品升級，不管是傳統產品還是互聯網產品。

我國許多知名陶瓷品牌的成長軌跡就是一些中小制造企業從低成本優勢轉向技術創新優勢，逐步增強自主創新能力和加快自主品牌建設，實現了從貼牌生產轉向自主品牌建設，從無名品牌轉向知名品牌，從區域名牌向世界名牌的升級。例如金尊玉升級為“大角鹿”，獨創超耐磨鉆石釉國家專利技術，超耐磨大理石瓷磚開創者，代表著全球最嚴格的耐磨標準。

品牌升級需精準定義品牌

需求變化，適者生存，在消費者日益增長的個性化需求中，陶瓷市場細分向更精細化發展。品牌升級的戰略和策略包括了品牌定位升級、品牌形象(品牌名稱和品牌標識)升級、營銷策略升級、管理創新等范疇。陶瓷企業品牌升級中，進行精準的定位，能夠有效提高品牌辨識度。人們談論到負離子，都會想到特地，自特地陶瓷升級為特地·負離子瓷磚后，其“負離子瓷磚發明者”的定義更深入人心。

品牌并非一成不變，面對喜新厭舊的消費需求和瞬息萬變的市場環境，陶瓷企業必須主觀作出調整并與時俱進。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。面對新的顧客群體，陶瓷企業需在產品、品牌特性和文化價值等方面進行相互協調，以適應顧客需求進行新定義。

對于陶瓷企業而言，企業品牌的創立與企業創建是相伴而生的，品牌升級的目的就在于改善其在行業中的競爭地位，獲取更大的差異化價值以及長遠的發展。

（來源：美家網，轉載請務必注明出處。內容如有侵權，請聯系我們進行刪除。）