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隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們生活水平得到提高，但賴以生存的環(huán)境日益惡化。現(xiàn)代人具有強(qiáng)烈的生態(tài)與健康觀念，環(huán)保意識(shí)不斷加強(qiáng)，人們的生活方式與需求發(fā)生了巨大的變化。“衣、食、住、行”是人們生活基礎(chǔ)內(nèi)容，人們向往明亮、堅(jiān)固、舒適的居住環(huán)境，同時(shí)對(duì)家居裝修材料的綠色、健康、生態(tài)方面逐漸上升到一個(gè)重要高度。

在國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》指出中，將“規(guī)范消費(fèi)行為，引導(dǎo)消費(fèi)者自覺踐行綠色消費(fèi)，打造綠色消費(fèi)主體；嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入，增加生產(chǎn)和有效供給，推廣綠色消費(fèi)產(chǎn)品。”等內(nèi)容作為總體要求，加快推動(dòng)消費(fèi)向綠色轉(zhuǎn)型。在此背景下，陶瓷企業(yè)應(yīng)重視生態(tài)健康的意識(shí)并實(shí)施，引導(dǎo)和發(fā)展消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的綠色認(rèn)識(shí)。

以原材料作為生態(tài)健康的伊始

“不治其本，而務(wù)其未，譬猶拯溺，錘之以石；救火，投之以薪”出自春秋時(shí)代的《鄧析子》，意思為：不從根本上解決問題而只解決表面的問題，就像砸石頭去救人，用柴去救火。引導(dǎo)并加深消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品生態(tài)健康認(rèn)可度的前提是陶瓷企業(yè)自身做好生態(tài)健康的工作，需要陶瓷企業(yè)從原料做起。陶瓷產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的制造業(yè)，原料是陶瓷產(chǎn)品最基礎(chǔ)的要素。

原料的優(yōu)劣直接影響生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污染物排放量多少，以及產(chǎn)品質(zhì)量的水平高低和合格率。對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，原料采購的生態(tài)管理是保證產(chǎn)品高質(zhì)量的源頭環(huán)節(jié)，能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供綠色、無污染的原料。符合國(guó)家環(huán)保要求與質(zhì)量要求的原料，在生產(chǎn)過程中最大限度的發(fā)揮作用，增強(qiáng)資源利用率。

以生產(chǎn)過程為生態(tài)健康的重要環(huán)節(jié)

馬云語：“營(yíng)銷”這兩個(gè)字強(qiáng)調(diào)既要追求結(jié)果，也要注重過程，既要“銷”，更要“營(yíng)”。同理，“生態(tài)健康”既要追求綠色的產(chǎn)品，也要注重生產(chǎn)過程，既要利益，更要可持續(xù)發(fā)展。“高污染、高能耗、高排放”是陶瓷產(chǎn)業(yè)多年來存在的普遍現(xiàn)象，而緣由出現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中。既要生態(tài)健康，又要經(jīng)濟(jì)利益，就需要陶瓷企業(yè)加強(qiáng)在生產(chǎn)過程中環(huán)保節(jié)能的投入力度。

隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)導(dǎo)向已變化為顧客導(dǎo)向，對(duì)于消費(fèi)者越發(fā)重視陶瓷產(chǎn)品的生態(tài)與健康，陶瓷企業(yè)需要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上滿足市場(chǎng)的需求。在國(guó)家環(huán)保政策不斷收緊中，環(huán)保已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)生存的第一步。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)到智能綠色工廠，燃料、生產(chǎn)環(huán)境、能耗、污染物排放等方面為生態(tài)健康的建設(shè)與發(fā)展制定了新的標(biāo)準(zhǔn)。

讓陶瓷產(chǎn)品生態(tài)健康理念深入人心

從國(guó)務(wù)院印發(fā)了《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》到發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部等9部門印發(fā)《關(guān)于在全國(guó)地級(jí)及以上城市全面開展生活垃圾分類工作的通知》，生態(tài)、健康、環(huán)保的思想在不斷發(fā)展，滲透到社會(huì)的方方面面。而陶瓷企業(yè)生態(tài)健康的發(fā)展理念順應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)，在提高消費(fèi)者認(rèn)可度的同時(shí)，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)的力量。

陶瓷產(chǎn)品有別于其他快消品，是購買頻率偏低的商品，大部分消費(fèi)群體對(duì)陶瓷品牌的印象并不清晰。陶瓷企業(yè)怎樣才能讓自己的產(chǎn)品為大眾了解、接受并不輕易遺忘？如同將企業(yè)形象或產(chǎn)品與名人鏈接一樣，利用光環(huán)效應(yīng)將陶瓷產(chǎn)品的生態(tài)健康理念傳播到市場(chǎng)中，并使理念深入人心。在加深消費(fèi)者對(duì)陶瓷企業(yè)生態(tài)、健康印象的影響下，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品會(huì)給予較好的評(píng)價(jià)。

如何降低負(fù)面影響、消除污染指責(zé)，是陶瓷行業(yè)和上下游企業(yè)共同面對(duì)和解決的問題。陶瓷企業(yè)將節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等措施做好的同時(shí)，與社會(huì)共同探討生態(tài)健康的發(fā)展，將共同推動(dòng)美麗陶瓷的發(fā)展。

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