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2019年的高考已經結束了，對于很多考生而言，高考不是最后一站，而是新起點的開始；對于陶瓷企業而言，目前的困難不是最后的困難，而是彩虹前的風雨。考生需要穩住心態，決戰高考，陶瓷企業同樣需要調整好心態，正確面對存在的難題。

現當代著名作家楊朔曾說過：“作為一個人，要是不經歷過人世上的悲歡離合，不跟生活打過交手仗，就不可能懂得人生的意義。”同理，沒有經受住市場競爭的陶瓷企業無法開拓更廣闊的市場。行業發展到一定階段必然會優勝劣汰，留下來的企業方將進一步推動行業的發展。

環保高壓、市場低迷、產品同質化嚴重以及國際環境嚴峻等情況籠罩著陶瓷行業，停產、破產、轉讓并購的現象時有發生，被市場淘汰的陶瓷企業只能遺憾退場。但也應該看到有更多的陶瓷企業形勢一片大好，渠道、產品、新市場、智能化等是這些陶瓷企業積極探尋的發展新方向。積極或消極的心態直接影響陶瓷企業競爭策略的制定，決定企業的發展方向。

面對市場競爭的正確心態

市場競爭是市場經濟的基本特征。在市場經濟條件下，企業從各自的利益出發，為取得較好的產銷條件、獲得更多的市場資源而競爭。通過競爭，實現企業的優勝劣汰，進而實現生產要素的優化配置。

過去的三四十年里，陶瓷行業處于一種相對封閉的市場環境中，外界的影響力很小。大多數陶瓷企業只需做好經銷商渠道和產品就能占領市場，與消費者的聯系并不親近。如今，隨著消費升級、國家環保政策、電子商務以及精裝整裝趨勢等因素影響，陶瓷市場競爭白熱化發展。

華為技術有限公司創始人任正非被美國彭博電視臺的記者提問：“剛才說到生存，想問到底什么東西可以殺死華為？”任正非的回答是：“自己對未來沒信心，自己沒有意志，自己沒有堅強的努力，這才是真正殺死自己的最大殺手。”面對紅海市場，抱著遲疑、回避心態的陶瓷企業最終會被市場拋棄。而擁有積極心態的陶瓷企業會重視宏觀與微觀環境的變化，適時調整企業發展方向，適應環境生存。

積極心態指引前進方向

經濟學名人維克拉夫·哈韋爾在《夏日靜思》中提到：“市場經濟是惟一自然、合理和能夠帶來繁榮的經濟，因為它是惟一能反映生活本質的經濟。生活的精髓就在于它無窮無盡和神秘多樣，因而，就生活的完美性和變幻性而言，任何中心人物的智慧都無法加以涵蓋和設計。”市場需求具有變化性，企業難以控制，但可以預知和引導。

經濟發展下，消費方式發生轉變，陶瓷行業的壁壘被逐步打破，改變陶瓷企業的營銷方式。市場導向從賣方市場向買方市場變化，影響消費者選擇因素多重發展，陶瓷企業之間的競爭不再是單一的產品或者經銷商。墨守成規、沉迷于過去的心態如何能應對變化的市場需求，唯有持著發展、創新的理念的陶瓷企業能夠破開困境，進一步發展。

保持積極的心態，正確認識環保、轉型升級、智能化的挑戰與機遇，陶瓷企業才能基于自身發展情況下選擇合適企業發展的道路。環保是陶瓷企業生存的第一步，創新是企業長遠發展的動力，智能制造、產品科技含量是企業市場競爭中的優勢條件。向上的心態并不是盲目自大，而是陶瓷企業對未來充滿希望并為之而奮斗與拼搏。

正如同英國文壇領袖塞繆爾·約翰遜所說：“世界如一面鏡子：皺眉視之，它也皺眉看你；笑著對它，它也笑著看你。”樂觀或悲觀的心態影響陶瓷企業的處事方法和發展決策，風雨過后，才見彩虹，面對發展困境與難題，企業應保持積極的心態去應對。

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