京東跟天貓又掐起來了，這次是因為商標。原因其實很簡單，阿里巴巴率先注冊了有關(guān)雙十一的多個商標，如雙十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)。隨后有關(guān)媒體以廣告內(nèi)容侵權(quán)以及涉嫌不正當(dāng)競爭為由駁回京東雙十一廣告，隨后就軒然大波了。
沒錯，就是這么簡答的事。
鐵哥經(jīng)常覺得我們企業(yè)家尤其是新生代企業(yè)家，總是一方面無所不在義正言辭表達自己對于商業(yè)秩序的尊重與熱愛，一方面一旦法律觸及自己利益就會以受害者形象示人，試圖以此干擾正常法律秩序。此次事件就是如此，無論出于什么前提，阿里已經(jīng)通過合法途徑取得商標使用權(quán)，京東廣告依法律標準駁回屬于正常情況，實在不知有什么可討論和商榷的。
如果追其事件源頭我們其實不難發(fā)現(xiàn)，京東在整個過程中并非是其所標榜的受害者，而是整個事件的始作俑者。
雙十一經(jīng)過多年醞釀已經(jīng)成為電商行業(yè)最大的日子，雖然京東自身投大量精力打造618購物節(jié)，但從成交量以及參與人數(shù)到影響力都是無法與雙十一對比的。也是基于這個道理，京東繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)的攪渾水戰(zhàn)略，攪動市場試圖變雙十一為自己主場。
于是我們可以發(fā)現(xiàn)在雙十一前這段時間，京東投放大量有所指廣告，其中不乏明眼人一看便知的針對淘寶以及天貓字眼，如“同是低價，買一真的”。不光是今年，每年重要購物節(jié)京東總會推出自己津津樂道號稱“無節(jié)操”的各種廣告，投放各大平臺，其中多數(shù)影射競爭對手，不止是天貓，幾乎所有同行都被映射過，有心朋友可以自行查找。而今年雙十一京東影射天貓有假貨廣告就更顯得荒唐了，天貓是B2C品牌如何有假貨，為混淆普通網(wǎng)友天貓和淘寶關(guān)系不惜犯常識錯誤了，真是蠻拼的。
京東試圖變客為主的打法在廣告或公關(guān)上講是沒有問題甚至是值得稱贊的，但一切行為還是要以法律為準繩，以不傷害別人為出發(fā)點的，這才是一家號稱要顛覆的互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)有的情懷和精神，很可惜，在京東身上目前還是沒看到。
此事發(fā)生后京東明里暗里以悲情角色示人，以無辜可憐羔羊般形象示人，試圖以悲情換取輿論的支持。誠然，人總是傾向于同情弱者的。但我們千萬不要陷入京東精心布置的情感圈套中去，在此提醒大家阿里申請商標其實在兩年前，照理去年阿里就有資格投訴京東的侵權(quán)行為，為何偏是今年，實在有點匪夷所思。
鐵哥想了半天，方才恍然大悟，京東廣告駁回其實或許與商標本身無太大關(guān)系，乃是京東本身廣告涉嫌不正當(dāng)競爭故在媒體處才被駁回。商標只是其對外放出煙霧彈，或者說若不是京東廣告屢次挑釁阿里，阿里也不會痛下殺手。目前據(jù)媒體報道，京東廣告也都是在廣告投放審核階段未獲得通過，原因確是在于“不正當(dāng)競爭”。
而京東對外聲明又繼續(xù)扮演悲情，一面指責(zé)阿里不具有包容情懷一面又表示自己是開放無私的，明年618繼續(xù)包容開放大家一起玩。不知故意還是無知，京東到此還未搞清楚法律之于商業(yè)秩序的重要性，通過正常法律途徑既然批準的事情怎能用所謂的包容開放精神去替代。而京東的618開放就更有意思了，618大促影響力短時間內(nèi)還無法與雙十一相提并論，京東必須要發(fā)動各大友商一起將聲勢做起來，換句話而言，京東需要各大電商平臺一起將618做成自己的購物節(jié)日。京東的包容更多是自己還未有太多資本不包容。
經(jīng)過以上分析其實不難得知此次商標案根本是京東自編自導(dǎo)的一場鬧劇，悲情是假，用眼淚換取同情贏得市場才是真。消費只是被其操作的情緒所感染，我們也都被利用者。
我們用大量時間去談互聯(lián)網(wǎng)思維，倒不如號召互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正從現(xiàn)在做起，不作惡，這或許才是中國商業(yè)未來真正的希望。
對了，提醒一下大家，京東已經(jīng)申請注冊“京東雙十一”商標，并以過初審。法律還是保護所有人的合法權(quán)益的，只要遵守法律的規(guī)則。
