隨著新一代80/90群體成為消費(fèi)主力軍，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式被大大改變，他們不再熱衷于單一的消費(fèi)形式，而是習(xí)慣于從多重渠道獲取自己的所需信息。
為迎合新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)趨勢(shì)，歐神諾以每年千萬級(jí)的廣告投放力度，覆蓋各電視頻道、雜志刊物、戶外廣告等線上線下多元化渠道，同時(shí)緊跟互聯(lián)網(wǎng)+新生態(tài)發(fā)展，通過SEO、DSP、雙微營(yíng)銷、直播等社會(huì)化營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等全網(wǎng)推廣方式打造全方位的品牌推廣體系，更精準(zhǔn)直接的觸及目標(biāo)客戶需求。
歐神諾2021年品牌形象
立體化傳播矩陣深度打造品牌力
近年來，歐神諾在品牌傳播上持續(xù)發(fā)力，借助媒體多元化發(fā)展的勢(shì)頭，歐神諾不斷加大各媒介平臺(tái)的宣傳投入。與新浪、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)媒體展開深度合作，品牌廣告更投放覆蓋至CCTV2《空間榜樣》、CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道、中央人民廣播電臺(tái)，以及北京首鋼、湖南永州、重慶江津等300個(gè)地方縣市電視臺(tái)。
歐神諾廣告投放在CCTV-2《空間榜樣》
除此之外，歐神諾常年與《Top裝潢世界》、《時(shí)尚家居》等知名家居雜志進(jìn)行合作，更兩次榮登紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，向全世界展示中國(guó)高端瓷磚的獨(dú)特魅力。
歐神諾廣告登上《Top裝潢世界》
歐神諾二度榮登納斯達(dá)克大屏
2021年歐神諾更是斥巨資，啟動(dòng)百城千屏傳播戰(zhàn)略，在全年無休的高頻次輸出下，借助高鐵、航空、高炮三核勢(shì)能，以多維視覺宣傳，打造沉浸式體驗(yàn)空間；以多城大屏聚合，傳揚(yáng)匠心人居體驗(yàn)；以多重戰(zhàn)略布局，驅(qū)動(dòng)歐神諾瓷磚躍級(jí)國(guó)際大品牌。
廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)
臨沂北高鐵站
重慶繞城高速
全方位品牌活動(dòng)影響力裂變式擴(kuò)散
在高聲量的媒體傳播基礎(chǔ)上，歐神諾陸續(xù)開展及參與各類大型品牌活動(dòng)，如諾動(dòng)計(jì)劃公益項(xiàng)目、卡薩羅縱橫世界設(shè)計(jì)之旅、中國(guó)設(shè)計(jì)新青年活動(dòng)、一年一度新品發(fā)布會(huì)等，成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴、與宮里的世界IP聯(lián)手開啟國(guó)潮文化的首約等，以多元融合、深度互動(dòng)的形式，構(gòu)建起豐富的品牌營(yíng)銷矩陣，讓歐神諾品牌深植中國(guó)、走出國(guó)際，建立多元品牌影響力。
2021歐神諾x諾動(dòng)計(jì)劃
2021歐神諾x中國(guó)設(shè)計(jì)新青年
2021歐神諾x《闖關(guān)吧！請(qǐng)指教》
新媒體營(yíng)銷矩陣?yán)卫伟盐障M(fèi)市場(chǎng)
為迎合新生代消費(fèi)需求，改變傳統(tǒng)門店獲客、電銷獲客模式，歐神諾應(yīng)時(shí)代需求，逐步轉(zhuǎn)型至線上。以抖音、朋友圈、視頻號(hào)、微博、微信公眾號(hào)打造成都?xì)W神諾新媒體矩陣，聚焦私域流量運(yùn)營(yíng)。以小紅書探店等多種內(nèi)容形式種草產(chǎn)品，讓用戶快速嘗鮮，積累線上用戶。通過在線直播普及裝修干貨，避坑知識(shí)，與用戶形成有效互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性。
歐神諾官方微博
同步入駐微信在線小程序，打造線上全景購(gòu)物，在線可看設(shè)計(jì)風(fēng)格、獲得產(chǎn)品信息、享受優(yōu)惠等便利體驗(yàn)。并引入線上3D云設(shè)計(jì)軟件，支持用戶在線DIY房間，呈現(xiàn)可視化設(shè)計(jì)方案，真正做到所見即所得，需求定制化。更有交互大屏為你提供百萬套設(shè)計(jì)案例，讓用戶足不出戶，便可在線超前遇見家的美好未來。
歐神諾交互大屏
從線上到線下，從單一渠道發(fā)聲到多聲量同步傳播，歐神諾一直致力于構(gòu)建豐富的品牌營(yíng)銷矩陣，以期達(dá)到1+1>2口碑裂變式的深度營(yíng)銷效果。由此逐步將歐神諾陶瓷從行業(yè)知名品牌推向大眾知名品牌，強(qiáng)勢(shì)助力品牌營(yíng)銷，快速響應(yīng)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，肩負(fù)起歐神諾美化人居環(huán)境的神圣使命！
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（佛山市建材行業(yè)協(xié)會(huì)特約通訊員 梁斯韻）
