健康家居或成新賽道?

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              隨著中國經濟的發展,中國城鎮居民收入水平不斷增長,“新中產階級”人口比例逐步提升,截止2019年我國新中產階級家庭有1000萬戶以上;消費升級帶來對家居產品品質和服務的需求升級。在選購產品時,消費者更喜好定制家具,彰顯個性化,而受到今年上半年客觀環境因素的影響,家居健康越發受到重視,特別是應用于廚房的家具。

              2020年開年之際,新冠肺炎疫情爆發,人民的生命健康安全受到威脅。與此同時,今年全國兩會更是把“綠色、環保、健康”再次提上議程。“健康”毫無懸念地成為2020年人們最為關心的問題。根據百度指數報告顯示,自2020年1月開始全網“健康家居”關鍵詞搜索形成大幅度波動上升,在2020年2月24日-3月1日,搜索指數達2017年以來最高峰值。隨著大健康的理念逐步融入各領域產品,健康類產品消費市場發展步伐不斷加快。有調研顯示:健康、款式風格和產品功能是受訪者(平均家庭年收入在10-30萬元)選購家居產品時比較關注的,分別占85%、71%和71%。可見,消費者的家居健康意識在提升。

            (圖源網絡)

              消費者對健康家居的需求不僅由內而發,在某種程度上,也受到國家政策的引導和刺激。日前,國務院辦公廳正式對外發布《關于全面推進城鎮老舊小區改造工作的指導意見》,明確城鎮老舊小區改造的目標任務、對象范圍以及支持政策等。“舊改”涉及戶外的改造與室內翻新兩部分。而從“舊改”傳導邏輯看,“舊改”有望形成二次裝修的需求傳導鏈。從戶外改造到戶內更新,部分老房翻新、家具家電更新需求等,可能隨之釋放。可以預見,“舊改”紅利將為家居行業帶來巨大增量。據推算,老房及二手房翻新市場在2019年合計占比超過40%,2020年將超過42%。歐派在北京二手房改造業務占到總業務量的70%;索菲亞客戶訂單新房從73%降低到66%,二手房,翻新房呈增長態勢。2016年的數據顯示,二手房置業群體年輕化:“90后”買家占總體的7%,“80后”買家占比57%。而年輕消費者對瓷磚的防滑與抗菌功能表現出明顯傾向,更注重家居健康,對瓷磚要求更高。

              健康家居勢頭火熱,不少企業給產品做加法,為家居產品增添健康功能。然而有數據顯示,了解過健康家居產品的受訪者超過 63%,但49%的受訪者表示“仍需觀望”。是什么使得顧客望而卻步?有商家過度宣傳,夸大瓷磚的功能,實際上卻無法提供國家認可的檢測報告。消費者認為健康瓷磚只是個營銷噱頭,對產品實際的功能抱懷疑態度。產品的健康功能聽起來很好,但難以讓人信服。

              陶瓷企業從技術、選材源頭上打消顧慮,加以提供全面的家裝解決辦法,靠實力讓消費者買得舒心,用得放心。肆虐的疫情使亞細亞堅定“科學人居,健康生活”的產品研發初心,用可持續的眼光為人居空間提供表面材料解決方案。亞細亞將一部分墻面巖板材料表面加入了納米級二氧化鈦,具有凈化功能,當巖板的表面,受到紫外線的作用,會在表面進行氧化還原反應,分解材料表面及空氣中的細菌等有害物質。

              隨著消費者對品質生活的需求,蒙娜麗莎集團推出了超石代巖板。巖板作為定制家居的新材料,它的出現解決困然家居界百年的甲醛問題,使得健康無甲醛成為可能。蒙娜麗莎集團副總裁劉一軍指出,超石代巖板整個系列的產品,從它的產品、材料本身,都是綠色的、環保的、健康的,一定為健康家居大的概念煥發出新的更大的生命與活力。

              消費者對健康家居的認知不斷增強,對健康功能瓷磚越發感興趣。東鵬瓷磚在行業內首倡地面健康系統,針對消費者對地面的防滑、防污、防蟲需求,以及對全屋的抗菌、除醛等健康需求,東鵬健康磚都為消費者提供了全面的解決方法。東鵬地面健康系統為顧客提升家的“底”抗力。

              消費者的健康訴求,催生了與健康相關的功能產品研發。以“技術+服務”來避免市場遇冷。疫情這一催化劑,加速健康需求的擴大。家居行業有望迎來“健康家居”新增長點。陶瓷企業可攜手家居企業,以巖板為載體,贏得紅利。

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