分化局面更加明顯 門業(yè)企業(yè)要凸顯品牌優(yōu)勢

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              在過去,有不少家具企業(yè)依靠價(jià)格戰(zhàn)的短期效益獲得快速發(fā)展,然而,這并非長久之計(jì),在“量銷”轉(zhuǎn)“質(zhì)銷”的時(shí)代來臨當(dāng)前,家具企業(yè)要認(rèn)清只有以產(chǎn)品品質(zhì)和品牌才能打天下,最終還是要回歸到品牌建設(shè)上來。


            (圖片來源于網(wǎng)絡(luò),侵刪)

              家具企業(yè)面臨現(xiàn)實(shí)選擇

              在林林總總企業(yè)的激烈交鋒中,家具行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)了兩極分化的格局,隨著競爭的加劇,分化的局面進(jìn)行得更加深入和透徹。拼品牌還是拼價(jià)格?固守還是突圍?一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)的選擇擺在家具企業(yè)的面前。

              家具大品牌穩(wěn)占市場份額

              隨著家具行業(yè)逐漸走向成熟,家具市場強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的分化趨勢也越來越明顯。由于現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重品牌消費(fèi),一些大品牌的家具企業(yè)牢牢攥著固定的市場份額。并且,憑借著良好的口碑以及客戶的忠誠度,這些大品牌企業(yè)繼續(xù)攻城掠地、招兵買馬,進(jìn)行品牌店的大范圍布局。

              中小型企業(yè)發(fā)展舉步維艱

              大品牌家具的實(shí)力不斷增強(qiáng),相反,一些中小型家具企業(yè)的際遇就沒有那么幸運(yùn)了。原料價(jià)格的不斷攀升、生產(chǎn)技術(shù)的局限、勞動力成本的上漲等加劇了中小型家具企業(yè)的生存壓力。與此同時(shí),一些進(jìn)口家具也進(jìn)駐市場,對國內(nèi)的家具品牌進(jìn)行擠壓,在內(nèi)憂外患的共同夾擊之下,中小型家具企業(yè)的生存空間被一再壓縮,發(fā)展顯得舉步維艱。

              重視品牌和品質(zhì)才能制勝

              在緊張的競爭中,有限的市場份額被搶食殆盡,市場的一松一馳讓原本競爭力就不強(qiáng)的家具企業(yè)被迫進(jìn)行轉(zhuǎn)型或者停滯倒閉。而大品牌的家具企業(yè)品牌集中度越來越高,核心競爭力也越來越強(qiáng)。在家具行業(yè)的洗牌期,轉(zhuǎn)型還是改制、力攻品牌還是大打價(jià)格戰(zhàn),企業(yè)的選擇已經(jīng)不言而喻了。

             

              在家具行業(yè)的洗牌期,有競爭優(yōu)勢的品牌會一個(gè)個(gè)凸現(xiàn)出來,雖然家具行業(yè)競爭激烈,但由于家具產(chǎn)品是剛性需求品,整個(gè)家具市場不會出現(xiàn)顛覆性改變。但是,品牌和品質(zhì)是家具企業(yè)制勝的法寶是無疑的,家具企業(yè)在拓展業(yè)務(wù)、擴(kuò)展品牌時(shí)一定要從自身?xiàng)l件出發(fā),不斷完善自己,提高品牌特色。 

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