在外資品牌市場陣地大幅撤退，甚至紛紛甩賣家電資產的局勢下，國產家電巨頭卻正在強勢崛起。以美的、格力、TCL、康佳、華帝為首的一批家電龍頭企業，在頭頂“天花板”的形勢下，仍然砥礪前行，勾勒出未來發展的“增長曲線”，繼續為行業詮釋變革、轉型、生存之道。
路在何方？
在最新發布的廣東省500強企業中，入榜“Top20”排行的就有三家家電企業，分別是美的集團、格力電器和TCL集團。
排名最前的美的集團，成為2018年家電上市公司總營業收入和凈利潤的“雙料冠軍”。10年間，美的集團的營業收入從當時的1000億元，攀升至去年的2600多億元，凈利潤則從37億元激增至202億元；營收規模漲了1.6倍，凈利潤則漲了4.5倍。
在美的掌門人方洪波看來，盈利增速超過收入增速，證明了美的的產品創新、技術創新和產品結構從根本上發生了變化，不再傳統地向規模增長要發展。
有意思的是，美的內部有個段子流傳頗廣：中國家電企業路在何方？中國家電業路在“何、方”。段子里暗藏美的集團掌舵人的姓氏，何是美的老板何享健，方是美的操盤手方洪波。
作為家電行業最成功的掌舵者，方洪波在今年年初提出的知名的“捕魚論”引發行業思考：“以前河里、湖里、海里的魚特別多，只要捕魚即可，現在必須要養魚。因為魚的數量已經是有限的，增量的紅利要向存量裂變的方向發生轉變。”
于是，方洪波提出家電業轉型四個方向：改變商業模式、轉變增長方式、培養創新能力、推動數字化轉型。而站在美的50歲生日的節點上，方洪波提出新野望，稱要“再造”一個美的，即未來營收和市值要雙雙達到5000億元。
對企業發展躊躇滿志，悉心勾勒出未來增長曲線的，還有格力電器董事長董明珠和康佳集團總裁周彬。前者在空調、手機、汽車、芯片、智能裝備領域全面鋪開陣線，沖刺未來5年6000億元的宏偉目標。后者則宣布要通過“科技+產業+城鎮化”的發展思路，5年突破1000億元的總營收。
但，頭上有黑云壓頂，腳底有懸崖峭壁，家電大佬們要如何繼續做到因勢而變，龍頭起舞？
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何處要增長？
中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的《2019年上半年中國家電行業年度報告》顯示，2019年上半年，家電行業國內市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%，家電行業掉入負增長，形勢自然不容樂觀。
與此同時，也有一些積極因素的存在，例如經濟環境和經濟指標的趨穩，以及消費市場的發展、消費需求的擴張帶來的新的機會點和增長點。洗烘一體的滾筒洗衣機市場份額增幅就超過5個百分點并達到35.6%；多門冰箱市場份額提升至接近50%，其中十字四門冰箱與五門冰箱零售額市場份額分別提升至25.5%和8.9%。洗碗機、凈水機及集成灶等新興潛力品類的銷售也頗有亮點，分別增長24.4%、5.9%和52.4%。
由此看來，在家電傳統賽道上，消費升級的趨勢沒有改變，家電市場仍繼續向多功能、多品類、高端化、智能化的方向發展。
電商和海外市場同樣是巨頭們要集中發力的必爭之地。根據年報數據，2019年上半年，美的全網銷售超過320億元，同比增幅達到30%以上，其中空調、電風扇、熱水器、油煙機、飲水機、凈水機、微波爐、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等10個主要家電品類的線上市占比均為第一，表現亮眼。
2019年上半年，家電累計出口額為1636億元，同比增長為5.5%。以另一大白電巨頭為例，海爾很早就開始著力全球化布局，先后完成了日本三洋白電業務、美國GE家電業務、新西蘭Fisher&Paykel業務的收購，持股墨西哥MABE48.41%股權、收購意大利Candy公司，實現了“海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy”七大品牌的全球化布局。
2019年上半年，海爾智家海外收入占比達到47%，近100%為自有品牌收入。2019年1–6月，卡薩帝在中國萬元以上冰洗家電市場份額達到50.4%，提升1.9個百分點，在國產品牌紛紛覬覦的高端市場遙遙領先。同樣明確提出向海外市場要增長，并要將海外營收做到與內銷持平的，還有美的集團和TCL集團。這兩家企業在今年中報中的海內外占比數據則分別達到“60:40”和“55:45”。
巨頭加速打破家電邊界
兩年前美的對全球四大機器人家族之一庫卡的收購，是國內家電全球并購史上的里程碑事件，也成為美的轉型的重要一環。拿下庫卡后，美的的機器人賽道“如虎添翼”，中國市場機器人業務的整合與拓展加速推進，產品研發進程加快，訂單增加。
在研發投入上，美的堪稱家電業的“華為”。根據美的向時代周報記者給出的數據，過去5年研發投入超過300億元，僅2018年研發投入就接近100億元，目前已在包括中國在內的9個國家設立了20個研究中心，研發人員超過1萬人。
立足家電賽道，同時大玩跨界，積極尋求彎道超車機會的國產家電巨頭，還有來自彩電領域的康佳集團。康佳作為老牌彩電巨頭，曾是深圳首家營收過百億元的企業，但隨著彩電血海競爭持續惡化，康佳后來的發展歷程中，也曾短暫出現增長停滯的局面。
不過，2018年起，在理順內部機制后，康佳在大股東華僑城集團的支持下，開始鳴起國企混改的槍響，成為2018年家電混改第一案。康佳高調制定了“科技+產業+園區”的發展方向，明確了以科技創新為驅動的平臺型公司的核心定位，觸角則從彩電領域向科技園區、產品業務、服務業務和金融業務延伸。
隨之而來的，是各種令投資人充滿期待的消息的釋放。環保、新材料、半導體公司和項目相繼成立，滁州、宜賓、遂寧、海門、蘭考、煙臺和重慶等多個產業園項目完成落地。半年報中，深康佳A總營收為260.36億元，同比增47.72%。新興業務中的環保業務表現亮眼，經營貢獻從去年財報中的6.78%上升至目前的18.92%，營業收入同比激增6139%。
去年營收為460億元的康佳集團，提出要在2023年實現營收1000億元的宏偉目標，相當于要再造一個康佳，可謂任重道遠。但康佳集團立足優勢、再起高樓、彎道超車的玩法，對家電行業轉型探路而言也不失為一種良好的借鑒。
