本周，老板電器、華帝、萬和三大廚電巨頭相繼發布的2019年中報顯示，上半年業績繼續承壓，保營收成最大挑戰。不過，洗碗機、蒸烤一體機等新興廚電品類的銷量逆市大增，極大地提振了行業士氣。而隨著頭部企業強化自有品牌海外布局，海外市場也有望給行業帶來增量。
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營收跌盈利增高端布局收成效
萬和電氣公布的2019年中報顯示，營業收入35.5億元，同比下降5.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.30億元，同比增長19.26%。華帝股份發布的半年報也顯示，上半年營業收入29.3億元，同比下跌7.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.95億元，同比增長15.32%。老板電器上半年營業收入35.27億元，同比微增0.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.7億元，同比微增1.52%。
上述三大廚電巨頭歷來是行業業績居前的企業，其上半年的成績單已然反映出：在房地產等因素的影響下，廚電行業繼續承壓，市場整體需求規模在下降，具體表現為三家中有兩家營收同比下跌，一家僅僅是微增
行業統計數據也與之相呼應。數據顯示，2019年上半年廚電市場規模456億元，同比-2.9%。以廚電中最基礎的煙灶為例，上半年增速由此前的10%左右下降至-7%左右，煙灶市場增速為-3.3%。
不過，壓力之下也有亮點——營收下跌，主營業務利潤在增長，這說明上半年產品利潤在提升。中報數據顯示，老板電器上半年毛利率達54.66%，同比升2.31%；華帝股份毛利率也達50.17%，同比增加3.25%。要知道，廚電本身就是行業中毛利最高的品類，在行業整體下行中保住了毛利，并再次得到提升，說明企業之前實施的高端戰略和新品布局開始收獲果實。
洗碗機、蒸烤一體機等逆市增長
新品類確實是提振行業士氣的一劑靈藥。記者粗略梳理三巨頭中報發現，上半年三大品牌的洗碗機同比均出現大增：華帝洗碗機銷售金額同比大漲84.9%，達到3886萬元；老板洗碗機的銷售額同比增長21.2%至6133萬元；萬和電氣也表示，公司進入了洗碗機、集成灶等廚電新品類藍海領域，給公司帶來了新機遇。
老板電器對媒體說，公司新增的集成灶、蒸烤一體機為公司業績做出貢獻，銷售額分別為8070萬元和2749萬元；華帝的蒸烤一體機同樣也賣了5445萬元，同比增長達573%。
“因為滿足了廣大年輕人的消費需求，洗碗機是最被看好的一個新興廚電品類，目前的銷售金額占比不算高，是因為供不應求。隨著頭部企業洗碗機產線的相繼量產，將大大提升洗碗機在行業的比重。”家電觀察人士劉步塵在接受記者采訪時如是說。
據悉，洗碗機在明后年將迎來產量的大提升——博西、老板電器、華帝、惠而浦此前投資的洗碗機工廠都將在這兩年量產。其中，博西在2018年投產的滁州洗碗機工廠一期產能在60萬臺，預期年產能在200萬臺；惠而浦預計年產能在50萬臺；華帝預計在20萬臺。此外，海爾也傳出消息將擴建旗下的洗碗機工廠。
結合國家統計局相關數據推算：截至2019年上半年，洗碗機中國市場百戶擁有量為1.35臺，而日本在2016年同一數據已經是23臺了，可見洗碗機市場潛力巨大。數據還顯示，洗碗機線下品牌從22個增加到40個，型號數量在增長95個后達到274個；線上品牌數量則從37個直線上升到了90個，型號數量達到424個。
與洗碗機增量潛力巨大相比，廚電包括煙機、灶具、熱水器等比重較大的傳統品類則漸漸迎來存量市場的持續下跌。據奧維云網的數據，國內吸油煙機銷售額為167.2億元，同比下降10.7%；燃氣灶銷售額為93.7億元，同比下降6.3%；燃氣熱水器銷售額為153.4億元，同比下降5.8%，其他主要傳統品類也均以同比下跌為主。
海外自有品牌發展踏上征途
業績承壓，除了在流量新品類上尋求增量外，加大海外市場自有品牌布局成另一大亮點。與黑電、白電等大家電企業早早地開啟海外征途不同，廚電行業一直以向內銷市場拿業績為主，迎來了近十年的黃金發展期。不過，從去年開始，廚電行業首次遭遇需求不振，業績拐點向下。
于是，廚電巨頭們開始將目光轉向海外市場，并開始一步一個腳印地做起了自有品牌的戰略布局。老板電器在中報中表示，上半年，公司首次亮相2019年DecorexSA南非展會，在亞太、澳新等海外市場的開拓取得積極進展，穩步推進品牌全球化工作。
萬和電氣也稱，上半年產品出口重點聚焦在俄羅斯、南美、中東、東南亞、南亞等海外新興市場；借助國家“一帶一路”的政策東風，縱深開拓“一帶一路”沿線及其他新興市場，推動企業的全球化進程。在海外自主品牌運營的步伐上，先后在阿塞拜疆、泰國曼谷等地建立產品體驗店，并陸續在美國、俄羅斯設立全資孫公司。
此外，華帝和萬和在電商渠道布局也迎來新的增長點：前者電商渠道上半年實現營業收入8.30億元，同比增長4.08%，占主營業務收入的28.68%；后者的銷售額為5.27億元，同比增長4.09%。（
