“行業凄苦一片，復蘇步履蹣跚，增長在低位徘徊，發展困境背后，是一批批企業退出歷史舞臺，而未來，依然充滿變數和不確定性。”
這句話，所指向不是其他，就是風口浪尖上的建陶行業。對于年產量超100億平方米、總規模超5000億元的建陶市場而言，房地產的紅利期，曾給這個行業帶來無限風光的生機，在黃金發展期，全國的建陶企業如雨后春筍般遍地而生。而如今，繁華褪去后，一項觸目驚心的數據，讓過去的2019上半年，更是“寒風侵肌”。
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2019年7月底，中國建筑衛生陶瓷協會，公布了一組統計數據：2018年我國陶瓷磚產量下滑明顯，降至90.11億平方米，同比下降11.2%。2018年全國規模以上建筑陶瓷企業1265家，137家規模以上建筑陶瓷企業倒閉后，僅僅2019年前五個月，又有104家規模以上建陶企業被淘汰或主動退出。不僅如此，這與今年以來行業頻頻傳出的陶瓷企業破產、停產、倒閉等消息相一致。而事實也許比數據更糟糕，因為未退出的陶瓷企業中，不少企業出現生產線不足一半的情況，在倒閉風中搖搖欲墜。
而在此前的2018年，就曾被稱為建陶行業最糟糕的一年，光看陶瓷磚產量下滑就降至90.11億平方米，同比下降11.2%。2019年已過半，就是如此情景，更是令人唏噓。
數據來源于中國建筑衛生陶瓷協會
那究竟是什么因素，導致如此多的建陶企業走向淘汰？歸根溯源，筆者就此歸納幾大外部原因：
1.環保標準倒逼企業轉型和淘汰
眾所周知，我國的陶瓷總產量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產國和出口國，但是對比歐美國家的高智能化、環保化標準，中國的建陶行業依舊呈現大市場小企業的分散狀態，效率整體偏低，技術水平不高，尤其在環保技術上，對于還是多數用煤燒窯的企業，更是重點污染整治源頭。
2019上半年，全國各大陶瓷產區的“更嚴”環保標準紛至沓來。廣東、四川、河南、山東等多地制定了顆粒物、二氧化硫、氮氧化物排放濃度排放新標準。而新環保標準進一步實施，正是行業淘汰的重要“篩濾網”，加速落后產能和低效益企業的退出。至此，末尾淘汰的法則在陶瓷行業也在上演。
精裝房政策的蝴蝶效應
如今，全國大面積推進精裝房政策，在各地掀起一陣熱潮，一些城市的精裝房已經占到新房市場60%以上的份額。這也使得裝配式建筑大力發展，僅僅2011年——2017年，2011年到2017年間，我國裝配式建筑市場規模，從43.2億元，逐步增長至462.3億元，七年里我國裝配式建筑市場規模同比增幅高達970.14%，年均增速超過30%。
而政策的逐步落地，帶來的蝴蝶效應，殃及了整個房地產上下游，對建陶行業而言同樣產生巨大的影響，一些中小企業的生存空間被大量壓縮，對大型建陶企業而言，不僅傳統的經銷商代理模式帶來不小的沖擊，對企業的資金鏈、工廠規模、出貨速度、利潤空間也發起了一定挑戰，行業大洗牌背后，必定是一批企業消退，走向的規范化、標準化。
3.價格激戰雪上加霜
2019年上半年，慘烈的價格戰在建陶行業也未能幸免，如東北產區，了解到，800×800mm金剛石最低價已跌破12元/片，800×800mm通體大理石最低價跌破13元/片，全系產品價格均處在歷史最低水平。
而實際上，價格戰的同時，正在環保治理力度最為嚴格時，“煤改氣”動作已經讓企業成本驟然上升，產品價格卻不漲反跌。這種后果則讓許多企業徘徊在無利潤或虧損的邊緣，現在許多不堪成本重負的陶瓷廠家，為了“生存下去”，甚至不惜犧牲產品品質。
4.巖板、發泡陶瓷新型材料火熱來襲
如今一片紅海的陶瓷行業，產品同質化帶來的弊端之所走上你死我活的價格戰這條路。而作為“新秀”的巖板、發泡陶瓷，巨大的利潤空間，無疑引來更多的投資目光。
據業內人士分析，傳統陶瓷磚出廠價每平方米平均不到50元，終端售價在100元左右，陶瓷薄板、陶瓷大板，將平均售價提升至每平方米數百元的水平，而巖板再加工，每平方米售價可達數千元，創造了陶瓷板產品銷售價格的新紀錄。
巖板的性能和樣式優勢，讓它坐穩定制市場的”新寵材料“地位，發泡陶瓷是以廢棄拋光磚為原料研發的一種環保功能性瓷磚，除了重量較輕外，發泡陶瓷板不僅可以隔音還可以防潮、保溫等，還可以快速安裝，省掉大量人工成本。兩種材料相較于傳統的陶瓷，都有較大的品質突破，這也使得“市場蛋糕”開始重新割據。
其實，自2014年起，建陶行業就一直有走下坡路的趨勢，2017年至此，逐漸開始大規模爆發倒閉潮，但建陶市場的需求量并未衰減過多。
上述四大原因剖析后，很明顯，市場正在倒逼企業轉型，互聯網家裝、拎包入住、全屋整裝來襲……新型家裝概念來襲，是多元化和個性化需求在驅動，而產能明顯過剩的建陶行業，整體效率偏低，技術水平不高，缺乏品牌意識，許多企業反應遲鈍，吃傳統經營模式的老本，還未察覺市場的風云變幻，只能被市場淘汰殆盡。
外部環境的倒逼下，大量的企業進行“內部改革”，而之所提到內部，是因為在傳統的建陶企業，吃回扣、內部腐敗、賄賂的惡習蔚然成風，大環境如此，還不及時懸崖勒馬，將會繼續吞噬著企業的正常運作，刮骨療傷之勢急不可待。
正所謂不破不立，現如今，許多企業經營生產的正規化、精細化和標準化，也正在推動陶瓷行業破舊立新，不少大型陶企跑馬圈地，抓住新趨勢，大手筆布局高端、智能的新生產基地和設備，如蒙娜麗莎、新中源、宏宇、順成抓住機遇，將大熱的陶瓷大板生產大量采用模壓式機器，其特點是投資少，配方、成型、燒成相對簡單。
新舊之間，自然也會出現一新的機遇，行業逐漸興起一批具有風氣與活力煥然的企業，摸索出一條持續可行的發展之路，創造全新的需求市場，一劑改革創新的強心劑，也亟需拯救病重殘喘的建陶行業。
昨天很艱難，今天很艱難，明天呢？
