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“停產(chǎn)、倒閉、撤退轉(zhuǎn)行、品牌轉(zhuǎn)售、撤店等，加劇了行業(yè)的焦慮和迷失。其實，倒閉、撤店、關(guān)閉不只是今年出現(xiàn)的現(xiàn)象，是一個行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)物，是商業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，只是今年輪到了家居建材行業(yè)”，是通利大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超對當(dāng)前陶瓷行業(yè)的看法。過去陶瓷行業(yè)依靠成本優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，發(fā)展迅速，但處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的底端。如今面對新的生存發(fā)展環(huán)境，陶瓷企業(yè)需塑造自信，突破自我限制。

房地產(chǎn)行業(yè)與陶瓷行業(yè)密切相關(guān)，隨著國家政策的調(diào)控，房地產(chǎn)行業(yè)將進(jìn)入比較平穩(wěn)的時期。陶瓷行業(yè)是相對消費頻率低的行業(yè)，市場低迷使得陶瓷企業(yè)獲客成本上升。面對進(jìn)入高質(zhì)量的市場需求階段，陶瓷企業(yè)需由“價格取勝”轉(zhuǎn)向為“價值取勝”。物競天擇，適者生存，陶瓷消費方式的轉(zhuǎn)變，正逐漸改變陶瓷行業(yè)。

品牌自信

從人工到機(jī)械自動化，再到信息化、智能化，陶瓷行業(yè)一直在向前發(fā)展；從拿來主義到自主創(chuàng)新，再到產(chǎn)品創(chuàng)新以消費者需求為導(dǎo)向，陶瓷行業(yè)在不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)型。在工匠精神的引領(lǐng)下，陶瓷企業(yè)注重提高產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品創(chuàng)新。面對消費者對品質(zhì)生活的需求變化，陶瓷企業(yè)應(yīng)提高產(chǎn)品品質(zhì)和完善的服務(wù)，提升陶瓷品牌價值，建立陶瓷品牌的自信。

“新中國制造等于品質(zhì)，一定是一個好東西，第二是一定要打開里面掌握核心技術(shù)，好的品質(zhì)，核心技術(shù)，同時只為某一部分消費者人群服務(wù)”，是吳曉波對新中國制造的定義。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，信息高速交匯，品牌打造的時間大幅度縮短，對于陶瓷企業(yè)而言是機(jī)會，也是挑戰(zhàn)。新興消費人群對品牌重新進(jìn)行了定義，新國貨正在崛起，陶瓷企業(yè)需建立品牌自信，方能在全球化經(jīng)濟(jì)背景下，走得更遠(yuǎn)。

價格自信

由于以往我國傳統(tǒng)制造業(yè)主要依靠廉價勞動力和低成本優(yōu)勢，使得結(jié)構(gòu)性過剩現(xiàn)象出現(xiàn)在各大行業(yè)中。結(jié)構(gòu)性過剩指的是：中低端市場產(chǎn)能過剩，高端市場產(chǎn)品短缺，這也是導(dǎo)致陶瓷行業(yè)陷入價格戰(zhàn)泥潭的主要原因。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平提高，陶瓷品牌意識不斷加強(qiáng)，陶瓷企業(yè)和消費者對品牌溢價的關(guān)注度逐漸提升。從產(chǎn)品到服務(wù)，規(guī)范化、專業(yè)化和個性化的升級，以價值獲取消費信心，有利于陶瓷企業(yè)建立價格自信。

2018年到2019年，陶瓷企業(yè)經(jīng)歷了超乎想象的洗牌浪潮，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新、生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)被迫出局。“大而強(qiáng)”、“小而美”將是未來陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢，走高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化、個性化、差異化路線的陶瓷企業(yè)會繼續(xù)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造品牌基礎(chǔ)，完善服務(wù)打造口碑，陶瓷企業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級將建立高價值品牌和價格自信。

正所謂，“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”，陶瓷企業(yè)需突破自我限制，塑造自信，迎接春天。

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