2019開年以來，智能家居、全屋整裝，延續(xù)了去年的熱鬧勢頭，一路向上。

　　大勢壓城，形勢相當逼人。無論你是站在門外看，還是置身其中，都可能已感受到其滔天熱浪。

（圖片來源于網絡）

　　整裝步入密集探索期

　　在整裝的問題上，去年還存在不小的爭議。

　　依然有實力企業(yè)的高管認為，這事兒成不了氣候，做不起來，難度太大。但這并沒有妨礙部分玩家強勢進擊，拿出一攬子方案推動，效果確實讓人喜。

　　走到今天這一步，質疑聲已經非常小，大家唯一想解決的問題是，我該怎么切入整裝，又該如何打開局面？

　　旗下品類較全的企業(yè)，基本上都是自己干。開整裝門店，推整裝套餐，聯單銷售，從今年315促銷就可以看出來，歐派、索菲亞、尚品宅配等，都在促銷套餐里加入了整裝。

　　旗下品類較少，只有一兩種的公司，往往只能走聯盟路線，幾個業(yè)務互補的公司湊到一起，推整裝套餐，力圖往整裝靠攏，更多是一種營銷手段。

　　所以，從目前的競爭格局來看，整裝還只是部分綜合型企業(yè)的地盤，其它公司要跟上，前面的障礙還挺多。

　　畢竟整裝涉及的品類太多，涉及裝修材料、施工、軟裝、設計安裝等，僅僅是裝修材料一項，就有地板、瓷磚、涂料、衛(wèi)浴潔具等多項。

　　對家居設計能力、供應體系、交付能力、質量管控等，都有比較高的要求，非一日之功可成。

　　一邊探索，一邊力推。世上本沒有路，走的人多了，自然就成了路。整裝正處于這樣一個過程。

一個值得注意的現象是，第41屆國際名家具展最近舉辦，首次推出全屋整裝集成展，在設計師的主導下，用20天時間打造3幢2000平方米的“大宅”。

　　這個大宅里面，不僅展示家具，還有建材、室內裝修、植物景觀等，呈現真實居住空間，實現整體家居解決方案輸出。以前沒有出現過同類情況。

　　知名設計師仲松認為，全屋整裝代表家居業(yè)的趨勢，將贏得年輕消費者與新中產消費群體的認可。

　　萬科和鏈家聯手推的“萬科美好家”，依托開發(fā)商渠道，在整裝領域探索了多年，已經形成了龐大的體系。

　　它涵蓋戶型設計—硬裝—家具—軟裝等，有性能加載、室內定制、軟裝定制、空間定制等服務，形成了嚴格的體系，在供應鏈方面也摸索了多年，頗有經驗。

　　性能加載分成健康、舒適、智能與安全等四個方面，健康解決光、水、空氣等問題，涉及產品有電動窗簾、凈水器、中央空調、地暖、除霾系統(tǒng)等。

　　室內室制主要是收納，含玄關柜、櫥柜、浴室柜和主臥衣柜等；空間定制包括兒童房、榻榻米、書房等；軟裝定制曾經有9大色系的套餐。

　　同樣是前幾天，齊家網與志邦家居簽署合作協議，雙方將建立長期的戰(zhàn)略合作關系，加強家裝產業(yè)上下游粘結，為消費者及裝修公司提供個性化定制整裝服務。

　　而此前，齊家已與酷家樂、美大、友邦、佐敦涂料等企業(yè)合作，完善產業(yè)鏈布局，壯大生態(tài)體系。 

　　筆者注意到，水性科天也在推行無毒整裝，力度比較大，當成公司核心戰(zhàn)略在執(zhí)行。

　　公開資料顯示，這個無毒整裝并不是產品的簡單組合，而是有一套管控與設計體系，提供無毒家裝材料、全程施工、軟裝配飾、定制家具、活動家具等一站式無毒家裝整體解決方案。

　　目前，水性科天已經蘭州、上海、武漢、常州四大城市建無毒整裝館，全國簽訂了340家無毒整裝館，目標是2019年完成400家整裝館。

　　尚品宅配依然在力推整裝云，據公開報告，截至2018年 9 月底，整裝云會員數量已超過 700 個。

而且還在加強成都、廣州、佛山三地的自營整裝業(yè)務。整裝業(yè)務第三季度營收約 7500 萬， 環(huán)比增速超過 50%。目前還沒有擴大試點范圍，應該是還在積累運營經驗。

　　歐派就不用多強調了，去年整裝業(yè)務增長可觀，同時探索了整裝大家居、微型大家居、櫥衣融合店、衣木融合店等不同形式。

　　以2018上半年為例，以太倉為代表的傳統(tǒng)大家居實現92%的優(yōu)異增長；此外整裝大家居開業(yè)21家，第二批40多家有序推進；微型大家居在8個城市已經開始試點。

　　據監(jiān)測，進入2019年來，整裝的網絡熱度又提高了20%左右。

　　瘋狂的智能家居

　　前幾天，云米聯手IDC發(fā)布了一份《全球消費物聯網趨勢展望2025白皮書》，其中大膽地做了分析，認為2019年，全球消費物聯網市場規(guī)模將達到1081億美元。

　　其中。中國作為全球第二大市場，將達到175億美元規(guī)模，到2022年，將達到311億美元。

　　更讓人大開眼界的是，到2025年，中國家庭平均擁有智能家居設備的數量，預計將達到6.8臺。

　　2025年，離現在也就6年時間，平均擁有6.8臺，單算城鎮(zhèn)家庭，這個規(guī)模大概在15億臺。前景非常誘人。這個可能性有多大？

　　筆者綜合多家機構的調研認為，6.8臺是比較樂觀的結果，但大部分家庭擁有2臺的情況會比較普遍。像智能馬桶、智能燈具、智能晾衣架、掃地機器人、淋浴房、按摩浴缸等，滲透率一直在快速增長。有些還是準剛需產品，大多數家庭都是需要配備的。

　　還有一家名叫Strategy Analytics的調查公司，認為2023年全球智能家居市場將增長至1550億美元（約9951億人民幣），基本上都是一片看好聲。

　　以智能馬桶為例，最近看到一個公開數據，其中提到，2018年,中國智能馬桶銷售量（線上、線下）約700萬-800萬臺左右，規(guī)模達400億元。

　　受益于產品進一步成熟，以及更多廠家進入，預計2019年智能馬桶市場規(guī)模將達500-600億元。

　　照這個速度，筆者認為，只要智能馬桶在技術上再成熟一些，抽檢的合格率再高一點，價格再親民一些，2025年的銷售規(guī)模有可能擴大到2000萬臺。

　　從智能馬桶的品牌競爭格局看，大材研究發(fā)現，除了箭牌、九牧、恒潔、惠達、法恩莎、浪鯨、金牌、澳斯曼、歐路莎等一二線衛(wèi)浴品牌做得不錯，還有一些新力量值得重視，比如海爾、智米、便潔寶等。

　　部分主力品牌的智通馬桶蓋下調了價格，預計會提高市場滲透能力。部分主力品牌繼續(xù)提升推廣力度，比如恒潔衛(wèi)浴的雙Q智能馬桶，提出六年質保的狠招，近日登陸央視二套。

　　市場反饋呈現兩極分化的情況，一方面，國家監(jiān)督抽查不合格產品發(fā)現率從2015年的40%降低到2018年的5.7%。

　　但是另一方面，網銷產品問題比較大，上海市市場監(jiān)督管理局最近有一個抽查結果，28批次產品中，11批次被檢出不合格，不合格檢出率高達39.3%。

　　一些家電龍頭企業(yè)也在盯智能家居戰(zhàn)場，最近的2019中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，很多大佬都拿出了自己的智能家居方案，可以說是清一色的智能玩家。

　　美的發(fā)布“智能家居聯合實驗室”，從統(tǒng)一協議、行業(yè)標準、服務等方面入手探索智能家電。海信舉行“智能生態(tài)3.0戰(zhàn)略發(fā)布會”，其中展示了窗簾、門鎖、廚電等智能慧家方案。長虹將融入京東IoT生態(tài)，長虹CHiQ電視可以控制京東小京魚生態(tài)的200多家品牌的產品。

　　幾乎同一時間，華為召開Hilink生態(tài)大會，發(fā)布華為Hilink智能家居生態(tài)戰(zhàn)略，將致力于構建萬物互聯的全連接協議標準，提供GUI+VUI的多模態(tài)交互標準、線上一站式應用開發(fā)平臺。

　　目前，華為Hilink已經認證了超過500個智能體驗的認證標識，升級了超過4000家華為體驗店，將提供IoT全場景的體驗樣板。

　　據了解，泛家居行業(yè)里有多個龍頭企業(yè)，跟華為在合作，引進華為的技術。

　　在2016年的公開信息時，九牧就跟華為在合作研發(fā)智能廚衛(wèi)產品，采用華為的解決方案。今年又有消息說，九牧跟華為成立了聯合創(chuàng)新中心，計劃引進華為的5G技術。

　　智能照明板塊，最近也有多個動作。

　　小米在MWC（世界移動通信大會）上發(fā)布了米家LED智能燈泡，能夠智能調光、遠程控制和語音交互。

　　隨后，米家飛利浦藍牙夜燈在小米商城、小米有品、小米之家等平臺開售，售價79元，通過米家APP和小米智能家庭設備無縫連接。

　　這個燈的賣點很突出，在家中互聯所有藍牙夜燈后，當第一個夜燈感應到人，就會聯動其他已連接的夜燈，如安裝在走廊、洗手間的夜燈，跳出了傳統(tǒng)夜燈的感應局限。 

　　據統(tǒng)計，目前至少有50家企業(yè)出招智能照明，除了歐普、佛山照明、三雄極光、雷士等照明企業(yè)進入，還有互聯網企業(yè)、房地產、智能家居企業(yè)進入。

　　據市場調查機構P＆S Market Research統(tǒng)計，全球智能照明設備和控制市場，預計從2014年的221.1億美元增至2020年的591.9億美元，復合年增長率為17.8％。

　　就國內的智能照明產品來看，主要有吊燈、臥室燈、客廳燈、小夜燈、吸頂類目、臺燈等，主打功能包括智能調光調色、語音控制、USB充電、定時開關等。

　　3月26日將在上海虹橋國際會展中心舉辦的中國建博會上，專為智能家居開辟了2萬平方米的分館，參展品牌200多，包括：

　　海爾、德施曼、羅曼斯、頂固、金指碼、中立、忠恒、長虹、豪力士、品多等智能鎖，以及智能晾衣系統(tǒng)、智能安防、智能保險柜、智能家居五金等。

　　所有信號告訴我們，整裝與智能家居已經不是做不做的問題，而是集中精力去解決如何做好？