全屋整裝步入密集探索期 智能家居呈現兩極分化

            / by 大板研究 瀏覽次數:

              2019開年以來,智能家居、全屋整裝,延續(xù)了去年的熱鬧勢頭,一路向上。

              大勢壓城,形勢相當逼人。無論你是站在門外看,還是置身其中,都可能已感受到其滔天熱浪。


            (圖片來源于網絡)

              整裝步入密集探索期

              在整裝的問題上,去年還存在不小的爭議。

              依然有實力企業(yè)的高管認為,這事兒成不了氣候,做不起來,難度太大。但這并沒有妨礙部分玩家強勢進擊,拿出一攬子方案推動,效果確實讓人喜。

              走到今天這一步,質疑聲已經非常小,大家唯一想解決的問題是,我該怎么切入整裝,又該如何打開局面?

              旗下品類較全的企業(yè),基本上都是自己干。開整裝門店,推整裝套餐,聯單銷售,從今年315促銷就可以看出來,歐派、索菲亞、尚品宅配等,都在促銷套餐里加入了整裝。

              旗下品類較少,只有一兩種的公司,往往只能走聯盟路線,幾個業(yè)務互補的公司湊到一起,推整裝套餐,力圖往整裝靠攏,更多是一種營銷手段。

              所以,從目前的競爭格局來看,整裝還只是部分綜合型企業(yè)的地盤,其它公司要跟上,前面的障礙還挺多。

              畢竟整裝涉及的品類太多,涉及裝修材料、施工、軟裝、設計安裝等,僅僅是裝修材料一項,就有地板、瓷磚、涂料、衛(wèi)浴潔具等多項。

              對家居設計能力、供應體系、交付能力、質量管控等,都有比較高的要求,非一日之功可成。

              一邊探索,一邊力推。世上本沒有路,走的人多了,自然就成了路。整裝正處于這樣一個過程。

            一個值得注意的現象是,第41屆國際名家具展最近舉辦,首次推出全屋整裝集成展,在設計師的主導下,用20天時間打造3幢2000平方米的“大宅”。

              這個大宅里面,不僅展示家具,還有建材、室內裝修、植物景觀等,呈現真實居住空間,實現整體家居解決方案輸出。以前沒有出現過同類情況。

              知名設計師仲松認為,全屋整裝代表家居業(yè)的趨勢,將贏得年輕消費者與新中產消費群體的認可。

              萬科和鏈家聯手推的“萬科美好家”,依托開發(fā)商渠道,在整裝領域探索了多年,已經形成了龐大的體系。

              它涵蓋戶型設計—硬裝—家具—軟裝等,有性能加載、室內定制、軟裝定制、空間定制等服務,形成了嚴格的體系,在供應鏈方面也摸索了多年,頗有經驗。

              性能加載分成健康、舒適、智能與安全等四個方面,健康解決光、水、空氣等問題,涉及產品有電動窗簾、凈水器、中央空調、地暖、除霾系統(tǒng)等。

              室內室制主要是收納,含玄關柜、櫥柜、浴室柜和主臥衣柜等;空間定制包括兒童房、榻榻米、書房等;軟裝定制曾經有9大色系的套餐。

              同樣是前幾天,齊家網與志邦家居簽署合作協議,雙方將建立長期的戰(zhàn)略合作關系,加強家裝產業(yè)上下游粘結,為消費者及裝修公司提供個性化定制整裝服務。

              而此前,齊家已與酷家樂、美大、友邦、佐敦涂料等企業(yè)合作,完善產業(yè)鏈布局,壯大生態(tài)體系。 

              筆者注意到,水性科天也在推行無毒整裝,力度比較大,當成公司核心戰(zhàn)略在執(zhí)行。

              公開資料顯示,這個無毒整裝并不是產品的簡單組合,而是有一套管控與設計體系,提供無毒家裝材料、全程施工、軟裝配飾、定制家具、活動家具等一站式無毒家裝整體解決方案。

              目前,水性科天已經蘭州、上海、武漢、常州四大城市建無毒整裝館,全國簽訂了340家無毒整裝館,目標是2019年完成400家整裝館。

              尚品宅配依然在力推整裝云,據公開報告,截至2018年 9 月底,整裝云會員數量已超過 700 個。

            而且還在加強成都、廣州、佛山三地的自營整裝業(yè)務。整裝業(yè)務第三季度營收約 7500 萬, 環(huán)比增速超過 50%。目前還沒有擴大試點范圍,應該是還在積累運營經驗。

              歐派就不用多強調了,去年整裝業(yè)務增長可觀,同時探索了整裝大家居、微型大家居、櫥衣融合店、衣木融合店等不同形式。

              以2018上半年為例,以太倉為代表的傳統(tǒng)大家居實現92%的優(yōu)異增長;此外整裝大家居開業(yè)21家,第二批40多家有序推進;微型大家居在8個城市已經開始試點。

              據監(jiān)測,進入2019年來,整裝的網絡熱度又提高了20%左右。

              瘋狂的智能家居

              前幾天,云米聯手IDC發(fā)布了一份《全球消費物聯網趨勢展望2025白皮書》,其中大膽地做了分析,認為2019年,全球消費物聯網市場規(guī)模將達到1081億美元。

              其中。中國作為全球第二大市場,將達到175億美元規(guī)模,到2022年,將達到311億美元。

              更讓人大開眼界的是,到2025年,中國家庭平均擁有智能家居設備的數量,預計將達到6.8臺。

              2025年,離現在也就6年時間,平均擁有6.8臺,單算城鎮(zhèn)家庭,這個規(guī)模大概在15億臺。前景非常誘人。這個可能性有多大?

              筆者綜合多家機構的調研認為,6.8臺是比較樂觀的結果,但大部分家庭擁有2臺的情況會比較普遍。像智能馬桶、智能燈具、智能晾衣架、掃地機器人、淋浴房、按摩浴缸等,滲透率一直在快速增長。有些還是準剛需產品,大多數家庭都是需要配備的。

              還有一家名叫Strategy Analytics的調查公司,認為2023年全球智能家居市場將增長至1550億美元(約9951億人民幣),基本上都是一片看好聲。

              以智能馬桶為例,最近看到一個公開數據,其中提到,2018年,中國智能馬桶銷售量(線上、線下)約700萬-800萬臺左右,規(guī)模達400億元。

              受益于產品進一步成熟,以及更多廠家進入,預計2019年智能馬桶市場規(guī)模將達500-600億元。

              照這個速度,筆者認為,只要智能馬桶在技術上再成熟一些,抽檢的合格率再高一點,價格再親民一些,2025年的銷售規(guī)模有可能擴大到2000萬臺。

              從智能馬桶的品牌競爭格局看,大材研究發(fā)現,除了箭牌、九牧、恒潔、惠達、法恩莎、浪鯨、金牌、澳斯曼、歐路莎等一二線衛(wèi)浴品牌做得不錯,還有一些新力量值得重視,比如海爾、智米、便潔寶等。

              部分主力品牌的智通馬桶蓋下調了價格,預計會提高市場滲透能力。部分主力品牌繼續(xù)提升推廣力度,比如恒潔衛(wèi)浴的雙Q智能馬桶,提出六年質保的狠招,近日登陸央視二套。

              市場反饋呈現兩極分化的情況,一方面,國家監(jiān)督抽查不合格產品發(fā)現率從2015年的40%降低到2018年的5.7%。

              但是另一方面,網銷產品問題比較大,上海市市場監(jiān)督管理局最近有一個抽查結果,28批次產品中,11批次被檢出不合格,不合格檢出率高達39.3%。

              一些家電龍頭企業(yè)也在盯智能家居戰(zhàn)場,最近的2019中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,很多大佬都拿出了自己的智能家居方案,可以說是清一色的智能玩家。

              美的發(fā)布“智能家居聯合實驗室”,從統(tǒng)一協議、行業(yè)標準、服務等方面入手探索智能家電。海信舉行“智能生態(tài)3.0戰(zhàn)略發(fā)布會”,其中展示了窗簾、門鎖、廚電等智能慧家方案。長虹將融入京東IoT生態(tài),長虹CHiQ電視可以控制京東小京魚生態(tài)的200多家品牌的產品。

              幾乎同一時間,華為召開Hilink生態(tài)大會,發(fā)布華為Hilink智能家居生態(tài)戰(zhàn)略,將致力于構建萬物互聯的全連接協議標準,提供GUI+VUI的多模態(tài)交互標準、線上一站式應用開發(fā)平臺。

              目前,華為Hilink已經認證了超過500個智能體驗的認證標識,升級了超過4000家華為體驗店,將提供IoT全場景的體驗樣板。

              據了解,泛家居行業(yè)里有多個龍頭企業(yè),跟華為在合作,引進華為的技術。

              在2016年的公開信息時,九牧就跟華為在合作研發(fā)智能廚衛(wèi)產品,采用華為的解決方案。今年又有消息說,九牧跟華為成立了聯合創(chuàng)新中心,計劃引進華為的5G技術。

              智能照明板塊,最近也有多個動作。

              小米在MWC(世界移動通信大會)上發(fā)布了米家LED智能燈泡,能夠智能調光、遠程控制和語音交互。

              隨后,米家飛利浦藍牙夜燈在小米商城、小米有品、小米之家等平臺開售,售價79元,通過米家APP和小米智能家庭設備無縫連接。

              這個燈的賣點很突出,在家中互聯所有藍牙夜燈后,當第一個夜燈感應到人,就會聯動其他已連接的夜燈,如安裝在走廊、洗手間的夜燈,跳出了傳統(tǒng)夜燈的感應局限。 

              據統(tǒng)計,目前至少有50家企業(yè)出招智能照明,除了歐普、佛山照明、三雄極光、雷士等照明企業(yè)進入,還有互聯網企業(yè)、房地產、智能家居企業(yè)進入。

              據市場調查機構P&S Market Research統(tǒng)計,全球智能照明設備和控制市場,預計從2014年的221.1億美元增至2020年的591.9億美元,復合年增長率為17.8%。

              就國內的智能照明產品來看,主要有吊燈、臥室燈、客廳燈、小夜燈、吸頂類目、臺燈等,主打功能包括智能調光調色、語音控制、USB充電、定時開關等。

              3月26日將在上海虹橋國際會展中心舉辦的中國建博會上,專為智能家居開辟了2萬平方米的分館,參展品牌200多,包括:

              海爾、德施曼、羅曼斯、頂固、金指碼、中立、忠恒、長虹、豪力士、品多等智能鎖,以及智能晾衣系統(tǒng)、智能安防、智能保險柜、智能家居五金等。

              所有信號告訴我們,整裝與智能家居已經不是做不做的問題,而是集中精力去解決如何做好?

             

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