淺析2018年建陶市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)

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            剛剛過去的2017年,建陶行業(yè)可以說是喜憂參半,喜的是絕大多數(shù)的瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都窯紅火旺,取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī);憂的是不少產(chǎn)區(qū)因環(huán)保整治而遭遇了摧枯拉朽式的關(guān)門停產(chǎn),損失嚴(yán)重。

            2018年的建陶市場(chǎng)會(huì)是怎樣的走勢(shì)呢?

            從外部環(huán)境來(lái)看,2018年,環(huán)保問題仍然是最大的危機(jī),在中央不斷收嚴(yán)的整治潮中,伴隨著新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),仍將會(huì)有一批企業(yè)因環(huán)保不達(dá)標(biāo)而遭遇地方政府的強(qiáng)制關(guān)門或限令停產(chǎn),這不但是生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法承受的災(zāi)難,也是諸多經(jīng)銷商、供應(yīng)商不愿看到的結(jié)果。可以預(yù)見,2018年仍然有不少企業(yè)因環(huán)保問題而退出行業(yè)。與此同時(shí),企業(yè)環(huán)保治理不斷加大,綠色生產(chǎn)成為企業(yè)不得不面對(duì)的課題。

            從生產(chǎn)方式來(lái)看,2018年,將會(huì)有更多的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)線改造和新建投產(chǎn)。2017年,蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬等一批自動(dòng)化生產(chǎn)線的投入運(yùn)營(yíng),為行業(yè)樹立了鮮活的標(biāo)桿,大量使用機(jī)器人、減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)的用工數(shù)量正成為企業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新抓手,伴隨著機(jī)器替人步伐的加快,2018年會(huì)有越來(lái)越多高自動(dòng)化的生產(chǎn)線涌現(xiàn)出來(lái),單條生產(chǎn)線用工數(shù)量、單位員工生產(chǎn)總值都將創(chuàng)造新的紀(jì)錄。

            從市場(chǎng)需求來(lái)看,2018年,市場(chǎng)不會(huì)有大的增長(zhǎng)。2017年瓷磚市場(chǎng)的火爆,很大程度上得益于2016年的一波購(gòu)房熱,隨著各地限購(gòu)政策的出臺(tái),2017年以來(lái)房屋成交量已連續(xù)幾個(gè)月呈下降態(tài)勢(shì),由此導(dǎo)致2018年的家裝市場(chǎng)需求萎縮;與此同時(shí),以鄂爾多斯為代表的地鐵項(xiàng)目的下馬,各地大型基建項(xiàng)目也有所放緩,對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求同比下降。此外,隨著歐美日等國(guó)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的否決,瓷磚出口也將進(jìn)一步下滑。整體而言,2018年的瓷磚市場(chǎng)生產(chǎn)、消費(fèi)、需求均不會(huì)有大的增長(zhǎng),有可能與2017年持平甚至略有下降。

            從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看,2018年,市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步兩極分化,即強(qiáng)者更強(qiáng),弱者出局。近年來(lái),消費(fèi)端對(duì)瓷磚產(chǎn)品的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更多考慮品牌的影響力,而非單純的價(jià)格因素。消費(fèi)端的升級(jí),導(dǎo)致市場(chǎng)品牌大戰(zhàn)愈演愈烈,一段時(shí)間以來(lái),各大品牌紛紛加大品牌建設(shè)與推廣力度,央視、央廣、高鐵、今日頭條等成為陶企品牌最青睞的傳播平臺(tái),那些沒有品牌影響力、產(chǎn)品同質(zhì)化、單純依靠低質(zhì)低價(jià)搶占市場(chǎng)的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步受到擠壓,逐漸被市場(chǎng)邊緣化。

            從產(chǎn)品流行趨勢(shì)來(lái)看,2018年,陶瓷大板仍然受到熱捧。隨著陶瓷裝備及工藝技術(shù)的不斷發(fā)展,陶瓷大板,包括陶瓷薄板的生產(chǎn)門檻正在降低,越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入陶瓷大板的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,畢竟大板帶給空間的整體感是小規(guī)格瓷磚難以企及的。從傳統(tǒng)瓷磚的品類來(lái)看,大理石瓷磚、現(xiàn)代仿古磚仍將受到市場(chǎng)的青睞,尤其是黑白灰、現(xiàn)代、輕奢、工業(yè)風(fēng)產(chǎn)品,將會(huì)成為熱銷產(chǎn)品,而傳統(tǒng)類拋光磚瓷片、仿古磚將難有亮點(diǎn),市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步萎縮。

            從產(chǎn)品裝飾工藝角度來(lái)看,當(dāng)前最新的產(chǎn)品,早已不滿足于單純的噴墨打印,2018年,會(huì)有更多利用模具凹凸面、干粒、濕法滲花、干法滲花、噴墨打印等多種工藝混合應(yīng)用的產(chǎn)品問世,尤其是干法滲花和凹凸面模具的廣泛應(yīng)用,將使瓷磚表面表現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的紋理和質(zhì)感,帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。

            從產(chǎn)品銷售渠道來(lái)看,零售市場(chǎng)面臨的壓力較大,工程渠道將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。近年來(lái),越來(lái)越多的城市、開發(fā)商新建樓盤均強(qiáng)推精裝房,使購(gòu)房者失去了根據(jù)自我喜好采購(gòu)瓷磚的機(jī)會(huì)。從零售轉(zhuǎn)向工程,無(wú)論是開發(fā)商還是裝飾設(shè)計(jì)公司,都希望跳過中間商直接從廠家采購(gòu),因此,零售份額將難有大的增長(zhǎng),與此同時(shí),終端零售店面、賣場(chǎng)卻面臨著高昂的鋪?zhàn)夂臀飿I(yè)費(fèi),不斷擠占經(jīng)銷商原本就微薄的利潤(rùn)。渠道的變化帶來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方向的變化,生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)把更多的精力用于滿足開發(fā)商需要的產(chǎn)品而非零售商喜愛的花色。

            從產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)來(lái)看,2018年,瓷磚產(chǎn)品將會(huì)有小幅上漲,受各類化工原料、紙箱的大幅漲價(jià)及環(huán)保成本的不斷加大,瓷磚生產(chǎn)成本不斷走高,迫使企業(yè)不斷通過加大新產(chǎn)品份額而提高價(jià)格。即使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈,企業(yè)也難有大的降價(jià)空間。與此同時(shí),隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越規(guī)范,企業(yè)稅收也將大幅走高,諸多因素,都將推高瓷磚的銷售價(jià)格。

            從瓷磚應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)看,傳統(tǒng)的瓷磚鋪貼方式同樣發(fā)生著巨大的變革,瓷磚膠市場(chǎng)的快速發(fā)展,涌現(xiàn)出了一大批專業(yè)生產(chǎn)廠家,通過幾年的推廣應(yīng)用,使越來(lái)越多的業(yè)主、鋪貼工慢慢接受了瓷磚粘貼這一新型的鋪貼方式。相比傳統(tǒng)的砂漿、水泥,用瓷磚膠粘貼瓷磚更環(huán)保、更安全、更高效。

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