
經(jīng)過兩年的環(huán)保改造,羅莊產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)了新生。在2017年,當(dāng)其他產(chǎn)區(qū)因為環(huán)保問題停產(chǎn)整頓時,羅莊產(chǎn)區(qū)風(fēng)平浪靜,沒有一家陶瓷企業(yè)因為環(huán)保被政府停產(chǎn)。
時間回到2015年初,我第一次來到羅莊時,羅莊產(chǎn)區(qū)正在經(jīng)歷一場休克式療法的“環(huán)保風(fēng)暴”。彼時,臨沂正突擊對全市57家企業(yè)采取緊急停產(chǎn)整頓措施,其中30%在羅莊,陶瓷企業(yè)首當(dāng)其沖。
時隔兩年再次來到羅莊,羅莊產(chǎn)區(qū)已經(jīng)發(fā)生了360度的轉(zhuǎn)變,天藍(lán)了,城區(qū)空氣中飄蕩的除了楊絮和柳絮,不再有撲面而來的煤焦油味。工廠干凈整潔,除了外立面的改造,真正讓人欣慰的,是生產(chǎn)車間的煥然一新,地面刷了綠黃相間的漆,光可鑒人,沒有了到處飛揚的灰塵。每家陶瓷廠門口,都豎立的LED屏,實時滾動著生產(chǎn)線上污染物的排放信息,都在達(dá)標(biāo)范圍之內(nèi),有的甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)限值。
現(xiàn)在,沒有環(huán)保后顧之憂的羅莊產(chǎn)區(qū),正在向品牌化建設(shè)的路上邁進(jìn)。2015年11月,羅莊產(chǎn)區(qū)申請注冊了“中國·臨沂陶瓷”的商標(biāo),商標(biāo)的LOGO圖案,是“鳳凰涅槃”的形狀,上面是火與鳳凰的結(jié)合,下面是長城的一個斷面。對此,羅莊陶瓷行業(yè)資深人士、為羅莊建陶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展傾注了大量心血的臨沂市羅莊區(qū)經(jīng)濟(jì)運行辦主任李繼葆解讀說,羅莊產(chǎn)區(qū)經(jīng)歷過環(huán)保風(fēng)暴之后,浴火重生,要打造一個陶瓷長城,這個長城,就是羅莊產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌。
品牌一直是羅莊產(chǎn)區(qū)的軟肋,過去有“北有羅莊,南有南莊”的稱號,臨沂的羅莊和佛山的南莊,在90年代初是同時起步的,但在后來的發(fā)展中,各自卻走了不同的路子。南莊在21世紀(jì)初產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移中,用了十多年的時間進(jìn)行品牌化建設(shè),迅速在全國打響了知名度。而羅莊產(chǎn)區(qū)憑著大產(chǎn)能、低價格的優(yōu)勢,也迅速在四面環(huán)伺的各大產(chǎn)區(qū)中嶄露頭角,經(jīng)過十多年的發(fā)展,羅莊產(chǎn)區(qū)一躍成為中國建陶的第三大產(chǎn)區(qū),內(nèi)墻磚的第一大產(chǎn)區(qū)。
不過,隨著環(huán)保成本、原料成本、交通成本等各項成本不斷上漲,羅莊產(chǎn)區(qū)的成本優(yōu)勢,正在逐漸消失。羅莊的陶瓷企業(yè)家們認(rèn)識到,拼價格的時代已經(jīng)過去,沒有產(chǎn)品附加值,就難以支撐高成本。現(xiàn)在羅莊產(chǎn)區(qū)正在抱團(tuán),想辦法提升區(qū)域品牌,讓整個產(chǎn)區(qū)的知名度打出去。在進(jìn)入羅莊的高速公路上,他們以陶瓷行業(yè)協(xié)會的名義,打出了“中國最大內(nèi)墻磚基地”的廣告牌,并計劃在央視推廣羅莊區(qū)域品牌,以此宣示羅莊產(chǎn)區(qū)在中國建陶版圖上的席位。
除了抱團(tuán)征戰(zhàn)區(qū)域品牌,羅莊產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè),也在蘊(yùn)釀企業(yè)自主品牌的打造。自2015年環(huán)保風(fēng)暴以來,企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)線結(jié)構(gòu),從過去以內(nèi)墻磚為主打的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu),向多元化方向發(fā)展。佳寶陶瓷計劃投資10億元,建設(shè)6條薄板生產(chǎn)線,東宇陶瓷籌備推出負(fù)氧離子瓷磚,雙福陶瓷推出通體大理石瓷磚,新連順推出瓷拋釉面磚。據(jù)調(diào)查了解到,2017年,羅莊產(chǎn)區(qū)將有6家企業(yè)10條仿古磚生產(chǎn)線改造投產(chǎn)。仿古磚生產(chǎn)線的改造,將為羅莊產(chǎn)區(qū)帶來新的變化。
2016年9月,佳寶陶瓷在佛山中國陶瓷城的新展廳開業(yè),這是羅莊產(chǎn)區(qū)在品牌化征程上進(jìn)軍佛山的第一家企業(yè),另外也有多家企業(yè)計劃在佛山建立新的營銷中心。同時,羅莊產(chǎn)區(qū)陶企終端專賣店的建設(shè),也在同步推進(jìn)中。包括雙福陶瓷、佳寶陶瓷、新連順陶瓷在內(nèi)的多家陶瓷企業(yè),完成了品牌VI形象設(shè)計,正在向全國推進(jìn)專賣店建設(shè),自主品牌的種子已經(jīng)播下,經(jīng)歷過環(huán)保和市場的雙重洗禮,他們的根基更為扎實。
如果說老一輩企業(yè)家代表著產(chǎn)區(qū)的過去和現(xiàn)在的成績,新生代則代表著產(chǎn)區(qū)未來的希望。羅莊產(chǎn)區(qū)新生代力量的成長,給這個產(chǎn)區(qū)的轉(zhuǎn)型注入新的血液。他們主要以90后為主,有的剛從國外讀書回來,有的跟隨企業(yè)一同成長,分別在不同的企業(yè)擔(dān)任不同的職責(zé)。他們富有朝氣,不默守陳規(guī),不愿意步老一輩后塵。為企業(yè)的未來接力,也敢于大膽創(chuàng)新求變,用他們新思路、新觀念,為企業(yè)帶來潛移默化的改變。
羅莊,這個浴火重生的產(chǎn)區(qū),就像一個富有朝氣的年輕人,正站在一條嶄新的起跑線上,以新生的品牌,新生代的傳承力量,在中國建陶版圖上朝著“中國·臨沂陶瓷”的目標(biāo)崛起。
來源:陶瓷信息
