今年，雙１１的第九年。天貓把雙11稱(chēng)為線上線下聯(lián)動(dòng)的大狂歡。
共14萬(wàn)品牌加入、投入1500萬(wàn)好貨，海內(nèi)外超100萬(wàn)商家線上線下打通、近10萬(wàn)智慧門(mén)店、60萬(wàn)家零售小店、5萬(wàn)家金牌小店、4000家天貓小店、3萬(wàn)村淘點(diǎn)將為消費(fèi)者提供最優(yōu)購(gòu)物體驗(yàn)。此外，阿里布局52個(gè)核心商圈，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢等主要城市，輻射消費(fèi)人群超過(guò)1億。超過(guò)100萬(wàn)家線下實(shí)體店參與其中。
電商發(fā)展里程
1998年金融危機(jī)時(shí)期中國(guó)電子商務(wù)萌生。1999馬云創(chuàng)立阿里巴巴、2003創(chuàng)立淘寶、2008創(chuàng)立天貓。2008年至今，我國(guó)電子商務(wù)一直以較高速度增長(zhǎng)。除2009、2010年外，其他年份增長(zhǎng)率都高達(dá)30%已上Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ高速發(fā)展。
商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年到2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)人數(shù)從2.42億人增長(zhǎng)至4.67億人，增長(zhǎng)近一倍。電子商務(wù)交易額從8.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至26.1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)34%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售交易額從1.31萬(wàn)億元增長(zhǎng)至5.16萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)40%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增加值的貢獻(xiàn)率從17%增長(zhǎng)至30%。電子商務(wù)發(fā)展直接和間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)從1500萬(wàn)人增長(zhǎng)至3700萬(wàn)人。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今天我國(guó)的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞已從拼貨品、拼價(jià)格、拼快遞速度轉(zhuǎn)變?yōu)槠慈诤稀⑵瓷鷳B(tài)、拼創(chuàng)新和拼數(shù)據(jù)。初步形成了具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)交易方式，網(wǎng)民數(shù)量和物流快遞行業(yè)都快速增長(zhǎng)，電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，平臺(tái)化局面初步成型。
雙11再創(chuàng)佳績(jī)
建材歷年數(shù)據(jù)一路高升
從2009年雙十一銷(xiāo)售額0.5億元到2016年雙十一銷(xiāo)售額1207億元，到今年的１６８２億元。家居建材企業(yè)也是成績(jī)斐然，數(shù)據(jù)連年快速攀升。
瓷磚：諾貝爾 以4.6億拿下冠軍，東鵬4.55億、馬可波羅1.47億。
衛(wèi)浴：衛(wèi)浴品類(lèi)前五個(gè)品牌交易額均過(guò)億。九牧僅用9小時(shí)11分鐘就突破2億元，冠軍，首家建材衛(wèi)浴破億品牌，連續(xù)8年在衛(wèi)浴行業(yè)登頂。箭牌截至下午2點(diǎn)成交額突破2.2億元。惠達(dá)1.8億元。
新零售時(shí)代代替純電商時(shí)代
線上線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造共贏
2016 年11月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》.意見(jiàn)》在促進(jìn)線上線下融合的問(wèn)題上強(qiáng)調(diào)：“建立適應(yīng)融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，引導(dǎo)實(shí)體零售企業(yè)逐步提高信息化水平，將線下物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網(wǎng)絡(luò)化的全渠道布局”。
馬云說(shuō)，“純電商時(shí)代過(guò)去了，未來(lái)十年是新零售的時(shí)代，未來(lái)線上線下必須結(jié)合起來(lái)”。
隨著“新零售”模式的逐步落地，線上和線下將從原來(lái)的相對(duì)獨(dú)立、相互沖突逐漸轉(zhuǎn)化為互為促進(jìn)、彼此融合，電子商務(wù)的表現(xiàn)形式和商業(yè)路徑必定會(huì)發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。當(dāng)所有實(shí)體零售都具有明顯的“電商”基因特征之時(shí)，傳統(tǒng)意義上的“電商”將成為歷史、不復(fù)存在。
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