伴隨著高考的結束，盛夏模式正式開啟。與此同時，陶瓷行業也將進入漫長的銷售淡季。
今年前5個月，全國各大陶瓷產區可以說是喜憂參半：一方面，自開春以來，一波接一波的環保督查風暴，讓山東、河北、河南、福建、四川、湖南、陜西等產區逾百條生產線關停，令陶企損失慘重；另一方面，未受環保影響的企業卻生意紅火，尤其是品牌企業，絕大部分處于供不應求的狀態，就連諸多專業貼牌生產廠也是窯紅火旺，需要排隊排產。那些去年以來房地產市場創造的瘋搶狂潮，正一步步轉化為對建筑衛生陶瓷產品巨大的市場需求，為陶瓷廠商帶來雪片般的訂單。再加上大量生產線因環保問題而停產，無形中釋放出巨大的產能空間，減少了供給總量，導致前5個月陶瓷行業形勢一片大好。
然而，這樣的好日子即將結束，更多的困難和危機已橫亙在陶瓷廠商的面前：
首先，市場進入一年當中的銷售淡季。多年來，從5.1黃金周之后，包括6、7、8、9幾個月，都是傳統意義上的銷售淡季，受農忙、天氣、裝修季節、資金周轉等多方因素的影響，未來幾個月，市場將異常低迷。根據往年的經驗，天氣越熱，市場越淡。許多時候終端賣場里都是空蕩蕩的，除了店員外，幾乎找不到幾個客戶。而近年來火爆的爆破營銷，也是一場不如一場，不僅人氣急遽回落，成交量也難有大的突破。冷冷清清的市場，廠商的日子是難捱的、焦灼的、死氣沉沉的，在銷售業績下滑的同時，庫存迅速增大，生存壓力陡然增加。
旺季好，不算好；淡季好，才算真的好。盤點多年來行業發展趨勢就會發現一個規律：市場越是冷清，品牌的價值就越顯強大，越受消費者的關注和喜愛。一線品牌雖然在銷售淡季業績也會受到影響，但其抵御市場風險的能力遠超低端品牌，而影響最大的往往是那些高度同質化、規模化的廠商。面對淡季，只有付出更多的努力，想更多的辦法、流更多的汗水，才能在淡季保持銷售業績的不滑坡，甚至創造逆勢增長的佳績。
其次，房地產調控導致市場需求大幅下滑。前5個月，上一波房地產銷售高峰帶來的市場紅利正逐漸釋放，而近段時間的持續回落卻預示著陶瓷消費市場新一輪低迷周期的來臨。上周，各大房地產商相繼發布了1～5月份銷售業績報告，其中萬科的一組數據極具風向標：1～5月，萬科銷售金額及銷售面積同比分別增長54.43%、40.41%，如果只看這兩個數據，足以令每一位陶瓷人興奮。但是，5月份銷售額卻同比下降1.35%、環比下降14.32%，成為萬科2017年以來銷售業績最差的月份。這一變化充分說明，新一輪房地產調控已取得效果，購房熱正在迅速降溫。
買房的人少了，買瓷磚的人還會多嗎？按照陶瓷消費市場比房地產市場滯后半年到一年的市場周期預判，未來幾個月甚至一年內，陶瓷消費市場都將進入下行通道。而房地產成交的萎縮，才是對整個行業最大、最直接、最致命的威脅。尤其是那些品牌廠商，他們并不懼怕有多少同行和競爭者一起爭奪現有的市場蛋糕，他們懼怕的是房地產帶來行業市場蛋糕的整體萎縮。如果蛋糕縮小了，即使再優秀的廠家和經銷商，也搶不到多大的市場份額。
再次，新一輪環保督查將嚴重影響到陶瓷企業的生存。前5個月，全國各大陶瓷產區不時爆出因環保問題而導致陶企關門的消息，廣東產區則相對平靜，沒受太大的影響。然而，這樣的好日子同樣到頭了。5月25日，廣東省出臺《廣東省2017-2018年大氣和水污染防治專項督查方案》，從全省調集約2000名環境執法人員，進駐廣州、深圳、佛山、東莞、中山、江門、肇慶、清遠、云浮等9市，開展為期9個月、18輪次的大氣和水污染防治專項督查。這是廣東省省級層面直接組織的最大規模的一次環保專項督查行動，陶瓷企業被列入重點整治對象，而前5天的督查結果表明，高達75%的企業存在環保問題。相信這一波嚴厲的環保整治，將給廣東陶企帶來一場催枯拉朽般的生死考驗。
與此同時，環保部5月18日印發《關于京津冀及周邊地區執行大氣污染物特別排放限值的公告》，全面收嚴"2+26"城市排放限值，暫未列入特別排放限值的行業和區域，將以標準修改單方式提出大氣污染物排放限值要求。按照這樣的部署，2018年，GB25464－2010標準將會重新修訂，制定更為嚴格的排放要求。這對陶瓷企業而言，肯定又是一道緊箍咒。新的標準，意味著企業在環保治理上需要更強的環保意識、更大的資金投入、更先進的治污技術和更嚴格的現場管理。否則，企業將會因環保重新不達標而在新一輪整治風暴中被淘汰出局。
