告別短暫的火爆,陶瓷行業(yè)進入新一輪低迷周期

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              伴隨著高考的結(jié)束,盛夏模式正式開啟。與此同時,陶瓷行業(yè)也將進入漫長的銷售淡季。

              今年前5個月,全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)可以說是喜憂參半:一方面,自開春以來,一波接一波的環(huán)保督查風暴,讓山東、河北、河南、福建、四川、湖南、陜西等產(chǎn)區(qū)逾百條生產(chǎn)線關(guān)停,令陶企損失慘重;另一方面,未受環(huán)保影響的企業(yè)卻生意紅火,尤其是品牌企業(yè),絕大部分處于供不應求的狀態(tài),就連諸多專業(yè)貼牌生產(chǎn)廠也是窯紅火旺,需要排隊排產(chǎn)。那些去年以來房地產(chǎn)市場創(chuàng)造的瘋搶狂潮,正一步步轉(zhuǎn)化為對建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品巨大的市場需求,為陶瓷廠商帶來雪片般的訂單。再加上大量生產(chǎn)線因環(huán)保問題而停產(chǎn),無形中釋放出巨大的產(chǎn)能空間,減少了供給總量,導致前5個月陶瓷行業(yè)形勢一片大好。

              然而,這樣的好日子即將結(jié)束,更多的困難和危機已橫亙在陶瓷廠商的面前:

              首先,市場進入一年當中的銷售淡季。多年來,從5.1黃金周之后,包括6、7、8、9幾個月,都是傳統(tǒng)意義上的銷售淡季,受農(nóng)忙、天氣、裝修季節(jié)、資金周轉(zhuǎn)等多方因素的影響,未來幾個月,市場將異常低迷。根據(jù)往年的經(jīng)驗,天氣越熱,市場越淡。許多時候終端賣場里都是空蕩蕩的,除了店員外,幾乎找不到幾個客戶。而近年來火爆的爆破營銷,也是一場不如一場,不僅人氣急遽回落,成交量也難有大的突破。冷冷清清的市場,廠商的日子是難捱的、焦灼的、死氣沉沉的,在銷售業(yè)績下滑的同時,庫存迅速增大,生存壓力陡然增加。

              旺季好,不算好;淡季好,才算真的好。盤點多年來行業(yè)發(fā)展趨勢就會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律:市場越是冷清,品牌的價值就越顯強大,越受消費者的關(guān)注和喜愛。一線品牌雖然在銷售淡季業(yè)績也會受到影響,但其抵御市場風險的能力遠超低端品牌,而影響最大的往往是那些高度同質(zhì)化、規(guī)模化的廠商。面對淡季,只有付出更多的努力,想更多的辦法、流更多的汗水,才能在淡季保持銷售業(yè)績的不滑坡,甚至創(chuàng)造逆勢增長的佳績。

              其次,房地產(chǎn)調(diào)控導致市場需求大幅下滑。前5個月,上一波房地產(chǎn)銷售高峰帶來的市場紅利正逐漸釋放,而近段時間的持續(xù)回落卻預示著陶瓷消費市場新一輪低迷周期的來臨。上周,各大房地產(chǎn)商相繼發(fā)布了1~5月份銷售業(yè)績報告,其中萬科的一組數(shù)據(jù)極具風向標:1~5月,萬科銷售金額及銷售面積同比分別增長54.43%、40.41%,如果只看這兩個數(shù)據(jù),足以令每一位陶瓷人興奮。但是,5月份銷售額卻同比下降1.35%、環(huán)比下降14.32%,成為萬科2017年以來銷售業(yè)績最差的月份。這一變化充分說明,新一輪房地產(chǎn)調(diào)控已取得效果,購房熱正在迅速降溫。

              買房的人少了,買瓷磚的人還會多嗎?按照陶瓷消費市場比房地產(chǎn)市場滯后半年到一年的市場周期預判,未來幾個月甚至一年內(nèi),陶瓷消費市場都將進入下行通道。而房地產(chǎn)成交的萎縮,才是對整個行業(yè)最大、最直接、最致命的威脅。尤其是那些品牌廠商,他們并不懼怕有多少同行和競爭者一起爭奪現(xiàn)有的市場蛋糕,他們懼怕的是房地產(chǎn)帶來行業(yè)市場蛋糕的整體萎縮。如果蛋糕縮小了,即使再優(yōu)秀的廠家和經(jīng)銷商,也搶不到多大的市場份額。

              再次,新一輪環(huán)保督查將嚴重影響到陶瓷企業(yè)的生存。前5個月,全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)不時爆出因環(huán)保問題而導致陶企關(guān)門的消息,廣東產(chǎn)區(qū)則相對平靜,沒受太大的影響。然而,這樣的好日子同樣到頭了。5月25日,廣東省出臺《廣東省2017-2018年大氣和水污染防治專項督查方案》,從全省調(diào)集約2000名環(huán)境執(zhí)法人員,進駐廣州、深圳、佛山、東莞、中山、江門、肇慶、清遠、云浮等9市,開展為期9個月、18輪次的大氣和水污染防治專項督查。這是廣東省省級層面直接組織的最大規(guī)模的一次環(huán)保專項督查行動,陶瓷企業(yè)被列入重點整治對象,而前5天的督查結(jié)果表明,高達75%的企業(yè)存在環(huán)保問題。相信這一波嚴厲的環(huán)保整治,將給廣東陶企帶來一場催枯拉朽般的生死考驗。

              與此同時,環(huán)保部5月18日印發(fā)《關(guān)于京津冀及周邊地區(qū)執(zhí)行大氣污染物特別排放限值的公告》,全面收嚴"2+26"城市排放限值,暫未列入特別排放限值的行業(yè)和區(qū)域,將以標準修改單方式提出大氣污染物排放限值要求。按照這樣的部署,2018年,GB25464-2010標準將會重新修訂,制定更為嚴格的排放要求。這對陶瓷企業(yè)而言,肯定又是一道緊箍咒。新的標準,意味著企業(yè)在環(huán)保治理上需要更強的環(huán)保意識、更大的資金投入、更先進的治污技術(shù)和更嚴格的現(xiàn)場管理。否則,企業(yè)將會因環(huán)保重新不達標而在新一輪整治風暴中被淘汰出局。

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