佛山陶企馳名商標超過全市總馳名商標量1/3，陶瓷多個馳名商標總價值預計超過1500億元。然而，在面臨大量侵權時，主動維權的陶瓷馳名商標不足18%，即使維權，絕大部分也只是被動維權。近日發布的《佛山市知識產權維權大數據報告》（下稱“報告”）顯示，佛山陶企維權狀況不容樂觀。

　　侵權

　　品牌和專利多被仿冒

　　2014年8月，隨著一紙判決書的下達，佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司訴沈大其、吳俊義侵害商標權及不正當競爭糾紛案正式落下帷幕。在這起案件中，鷹牌公司通過多次調查取證、工商查處和司法訴訟的多重打擊策略，成功制止被告利用香港注冊公司“廣東佛山鷹牌印象陶瓷有限公司”、使用“鷹牌印象”仿冒商標發展各地經銷商銷售侵權仿冒產品的行為，法院此案的判賠金額高達80萬元，佛山陶瓷在此打了一個勝仗。

　　然而，這樣的“勝仗”在佛山陶瓷行業中并不常見，面對此起彼伏的假冒偽劣，更多的陶瓷企業常常并不愿挑起這樣的“戰爭”。

　　“報告”指出，經統計，陶瓷行業馳名商標數量55件，超過佛山全市馳名商標總數的三分之一。多個陶瓷馳名商標品牌價值超過100億元，佛山陶瓷馳名商標品牌價值總計預計超過1500億元。同時，在專利申請量方面，東鵬、蒙娜麗莎、科達、新明珠等10個品牌專利申請量總計數量為3925件，占佛山市陶瓷行業企業申請量22%。

　　但“報告”也指出，通過多次現場調查發現，大量佛山陶瓷馳名商標如蒙娜麗莎、東鵬、歐神諾等被仿冒，侵權廣告招牌以及侵權產品隨處可見；多個佛山陶瓷知名品牌特別是箭牌、恒潔、新明珠等馳名品牌被他人在其他地域注冊登記為企業字號；數個佛山知名陶瓷品牌蒙娜麗莎、東鵬、箭牌、鷹牌等被他人在香港注冊登記為公司字號；在香港注冊的公司中，以“廣東佛山”為檢索關鍵詞，檢索記錄為2060項，基本上為陶瓷衛浴類公司。此外，通過查詢商標申請數據發現，多個佛山知名陶瓷品牌被他人搶注申請相同或者相近似的商標。

　　維權

　　最為活躍是蒙娜麗莎

　　“報告”稱，目前佛山主動采取品牌訴訟維權的馳名商標品牌為9個，占50個馳名品牌數量18%。品牌主動維權最為活躍的品牌為蒙娜麗莎，其次是新中源、東鵬、鷹牌、歐神諾、恒潔。有3個品牌具有刑事打假記錄，分別為箭牌、新中源、法恩莎。

　　此外，在專利維權方面，專利申請量排名前十的企業中，主動提起專利維權的企業只有兩家，維權數據為7條，占專利申請總量的比例不足0.002%。專利維權最為活躍的品牌為東鵬，與其專利申請量的地位相符。其次是科達，但時間在2006年，近年來未見提起新的專利維權訴訟。此外，知識產權民事訴訟總體獲賠最高的是蒙娜麗莎，單案獲賠最高的是鷹牌。

　　“報告”根據企業走訪情況指出，佛山市陶瓷行業知識產權維權比例相對于品牌和專利保有量都非常之低，說明大部分知名陶瓷企業意識不高。而更深層原因在于，很多大的知名企業對于山寨廠并不重視，并未認識到山寨產品質量無保證、價格低廉對于馳名品牌聲譽、市場價格都會帶來潛在的危害，只有在仿冒品牌沖擊了經銷商的市場，迫于經銷商的壓力時才會處理。同時，在面對侵權時，企業不知道侵權行為是否可以處理，也不知道該采用何種方式處理侵權最為有效，導致對于維權缺乏基本的信心。

　　建議

　　聯盟維權效果更加好

　　“報告”建議，佛山陶瓷應建立長效的知識產權保護法務架構和維權預算。越是強大的品牌企業，越是重視法務的投入，作為知名陶瓷企業，佛山許多陶瓷企業既然可以每年在廣告費投入上超過千萬元，那么在價值保護進行適當的投入肯定是必不可少的。否則，超過幾十億元的知識產權無形資產就如同未買保險的資產一樣，沒有絲毫的安全保障。

　　同時，佛山陶瓷可以借助政府、協會，以及專業機構的外部力量加強知識產權保護。目前，陶瓷企業在法務人員不多、專業力量有限的情況下，法務人員最大的價值在于對內建立防御體系，對外鏈接各種優質資源，積極借助政府、協會，以及外部專業機構的力量來加強知識產權保護工作。

　　“報告”還建議，面對共同區域、共同侵權人，陶瓷行業有必要建立統一的聯盟，共同解決相同或者類似的問題。聯盟可以以分擔方式降低了單個企業的維權成本，聯盟打擊方式也有助于借助政府資源，提高維權效果。聯盟維權更容易引發媒體關注，從而達到更有效震懾其他侵權仿冒者的效果。相對于單個企業維權，媒體更容易關注聯盟的這種新模式，維權效果也會得到更多媒體傳播。