家電業低迷 廚房電器逆勢增長前景向好

            / by 前瞻產業研究院 瀏覽次數:

              自我國經濟進入新常態后,家電市場不可避免地受到沖擊,近兩年來維持在低迷中前行。不過,廚房電器卻是例外,表現顯著好于整個家電市場,發展前景日漸明朗。

              據前瞻產業研究院數據統計,2016年1-7月,我國家電市場整體零售規模為9053億元,同比微增0.8%;而廚電市場規模達到480億元,同比大增14.8%,繼續維持在高速增長通道。

              廚房電器表現突出,主要有三個方面的原因。其一,我國廚電保有量小,市場可增長空間巨大。相比發達國家,我國普遍家庭的廚電品類要少很多,這意味著廚電業仍有大量增量市場,新興廚電品類增長可期。

              其次,健康養生概念深入人心,成為廚房電器領域新增長點。近年來,環境污染、食品安全等日益嚴峻,公眾對健康需求大幅上漲,刺激了凈水器、養生壺、破壁機等廚房電器增長。

              最后,廚房電器門檻提高,山寨產品大幅減少,行業形象及信譽度穩步上升。從2015年起,我國對整個廚房電器實施新的節能標準,變相提高了行業準入門檻,打擊了山寨產品,從而推動廚房電器行業的增長。

              整體來看,廚房電器行業前景持續向好,市場規模日益壯大。據分析,未來廚房電器行業將呈現以下四個方面的趨勢。

              首先,廚房電器集中度持續提升。隨著廚房電器市場升溫,圍繞于此搶食的企業眾多,行業龍頭難以形成。例如,2016年,抽油煙機線上品牌多達220個,線下品牌也有174個。在此背景下,新一輪洗牌整合不可避免。

              其次,高端化、智能化成為行業主要發展趨勢。在消費升級下,廚房電器產品功能在不斷豐富,并朝著智能化、高端化方向發展和推進。據統計,去年觸控類型的產品滲透率超過七成,平均單價高于整體市場20%以上。

              第三,三四線城市將成新的增量市場,或成為廚房電器未來發展主要動力。隨著城鎮化持續深入,三四線城市對家電需求日益旺盛,廚房電器作為必備品也將迎來迅猛增長。

              最后,渠道迎來變革。在“互聯網+”浪潮下,家電渠道正迎來前所未有的變革,線上、線下渠道日漸融合,渠道的變革或影響到行業發展。

              總的來說,未來幾年內,廚電行業還有很大的市場空間,產業蘊含商機。 

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