在過去的2016年里，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了重點(diǎn)變化，如近期因霧霾日益嚴(yán)重國(guó)家推出的節(jié)能環(huán)保國(guó)家政策對(duì)陶瓷行業(yè)能源的大力監(jiān)督、房地產(chǎn)推出精裝修政策后陶瓷行業(yè)全定制風(fēng)潮云涌、互聯(lián)網(wǎng)+以及微信微時(shí)代、智能時(shí)代、VR技術(shù)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)側(cè)改革局面等等變化，這些變化使得傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)加快向現(xiàn)代陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。那么，在陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的變化過程中，陶企家們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)呢？哪些企業(yè)將會(huì)出局呢？
物競(jìng)天擇適者生存，這句話告訴了我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代之下，陶企家們更要結(jié)合時(shí)代變革做出相對(duì)應(yīng)的正確抉擇，如果只是一味地用舊思想舊觀念去經(jīng)營(yíng)陶瓷，那么最后的結(jié)果無(wú)疑是固步自封，注定會(huì)面對(duì)失敗的結(jié)局。下面，筆者將從品牌力度、產(chǎn)品力度、營(yíng)銷力度、宣傳力度等方面綜合分析陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期將有哪些企業(yè)可能出局，希望警惕。
首先，從品牌力度上看，目前我國(guó)陶瓷市場(chǎng)呈漸飽和狀態(tài)，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)是全世界最大的制造國(guó)以及生產(chǎn)國(guó)，隨著國(guó)家一帶一路政策的推行和國(guó)家大力推行“走出去”的政策下，我國(guó)陶瓷逐步向外發(fā)展，在這期間，中國(guó)陶瓷對(duì)外發(fā)展的過程之中，如何打開并進(jìn)駐外國(guó)市場(chǎng)并且擁有自身品牌成為了至關(guān)重要的一點(diǎn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和狀態(tài)下，要想做到比其他企業(yè)更優(yōu)秀、更超前。有句話是這么說(shuō)的——“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。在此前提下，一系列的品牌推廣計(jì)劃乃至品牌文化內(nèi)涵的彰顯都是必然并且不可或缺的，尤其是一些很具備操作品牌實(shí)力的私拋廠因?yàn)槔习迤鸺視r(shí)的“賺快錢”思想不變而忽視未來(lái)發(fā)展更要注重這點(diǎn)。如今面對(duì)越來(lái)越艱難的發(fā)展困境，實(shí)屬可惜。可見擁有充滿生命力、獨(dú)具特色的品牌是多么的重要，假若企業(yè)仍然按照傳統(tǒng)陶瓷那樣的營(yíng)銷方式與經(jīng)營(yíng)模式去管理，沒有創(chuàng)立自身獨(dú)特的品牌的話，那么有理由相信，這個(gè)企業(yè)很快也將面臨淘汰出局的下場(chǎng)。
其次，從產(chǎn)品力度上看，在諾大的建筑陶瓷市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力不言而喻，每天，每個(gè)地方都有無(wú)數(shù)的企業(yè)被淘汰，市場(chǎng)的優(yōu)勝略汰在不同的地方上演，陶瓷企業(yè)作為中國(guó)的傳統(tǒng)制造業(yè)，其技術(shù)革命與產(chǎn)品革命在歷史的演變中不斷的發(fā)生，但隨著技術(shù)上突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化也在不斷的上升。陶瓷行業(yè)變幻無(wú)窮，要讓企業(yè)做大做強(qiáng)，必須要有強(qiáng)大的生產(chǎn)力度，才能使企業(yè)保持活力，不會(huì)止步不前。
同時(shí)，在改革創(chuàng)新這一大背景下，企業(yè)發(fā)展更要加大力度創(chuàng)新，要有創(chuàng)新的產(chǎn)品和具有自身文化特色的產(chǎn)品，企業(yè)才會(huì)保持生機(jī)，不斷向前發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關(guān)鍵，陶瓷業(yè)必須提高技術(shù)水平，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。否則，如果只是盲目跟風(fēng)跟潮流，尤其是在陶瓷淡季之時(shí)，沒有創(chuàng)新極具特色的產(chǎn)品的話，企業(yè)也即將面臨倒閉的慘境。
然后，從營(yíng)銷力度上看，營(yíng)銷是企業(yè)成功銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵，決定著企業(yè)的生死存亡。所以，優(yōu)秀的企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中脫穎而出，一定會(huì)有一套屬于自己的獨(dú)特魅力的營(yíng)銷方案，營(yíng)銷力度也相比其他企業(yè)強(qiáng)大。一個(gè)卓越的企業(yè)，必定會(huì)有一支營(yíng)銷力度強(qiáng)悍的隊(duì)伍在為此努力奮斗中。反之，陶瓷企業(yè)如果只是簡(jiǎn)單地店面經(jīng)營(yíng)，沒有很好的營(yíng)銷力度或者營(yíng)銷力度及其微弱，那么，該類陶瓷企業(yè)也很快面臨衰竭的情況，最終被迫出局。
最后，從宣傳力度上看，當(dāng)前時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)也是信息傳播迅猛的廣告時(shí)代。從公交站牌、地鐵、廣場(chǎng)大屏幕等，人們隨時(shí)隨地都接觸著廣告，信息迅猛發(fā)展的時(shí)代人們獲取商業(yè)信息會(huì)更加方便快捷，陶瓷行業(yè)向現(xiàn)代行業(yè)發(fā)展前進(jìn)的同時(shí)，一定會(huì)慢慢與廣告接軌，讓用戶可以在家就了解自身產(chǎn)品特色，而這就關(guān)系到了宣傳力度。如果企業(yè)投資宣傳力度大，宣傳做的好的話，那么，相信人們對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)更加熟悉與了解，如果陶企家們?cè)谛麄鞣矫孀龅侥茏屓藗冃闹行纬闪藢?duì)該企業(yè)陶瓷留下印記，那么在購(gòu)選陶瓷的時(shí)候，肯定會(huì)馬上想起首選該企業(yè)的陶瓷。宣傳力度做的好，不僅僅可讓該陶企被更多人所熟知，也可在宣傳中很好地樹立該陶企的企業(yè)形象。如果陶企家們?cè)趶V告時(shí)代下并沒有根據(jù)時(shí)代變化而跟進(jìn)時(shí)尚，只是簡(jiǎn)單停留在人力宣傳方面，那么，相信該類企業(yè)也很快面臨淘汰與被擠出局的下場(chǎng)。
最后，正如達(dá)爾文所說(shuō)“生存下來(lái)的物種不是最強(qiáng)壯，也非最聰明的，而是最能夠適應(yīng)改變的”，在改革創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代，那些陶企家們能夠率先跟進(jìn)時(shí)代變革而做出相對(duì)應(yīng)的改變，能在最短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)行業(yè)變化的，最終一定會(huì)是陶瓷行業(yè)的佼佼者，而那些只是堅(jiān)守著舊思想仍停留在舊觀念、固步自封的陶企，勢(shì)必會(huì)被新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下的風(fēng)浪卷走。
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