在過去的2016年里，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了重點變化，如近期因霧霾日益嚴重國家推出的節(jié)能環(huán)保國家政策對陶瓷行業(yè)能源的大力監(jiān)督、房地產(chǎn)推出精裝修政策后陶瓷行業(yè)全定制風潮云涌、互聯(lián)網(wǎng)+以及微信微時代、智能時代、VR技術(shù)、國家經(jīng)濟側(cè)改革局面等等變化，這些變化使得傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)加快向現(xiàn)代陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。那么，在陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的變化過程中，陶企家們應(yīng)當如何應(yīng)對呢？哪些企業(yè)將會出局呢？
物競天擇適者生存，這句話告訴了我們在競爭激烈的時代之下，陶企家們更要結(jié)合時代變革做出相對應(yīng)的正確抉擇，如果只是一味地用舊思想舊觀念去經(jīng)營陶瓷，那么最后的結(jié)果無疑是固步自封，注定會面對失敗的結(jié)局。下面，筆者將從品牌力度、產(chǎn)品力度、營銷力度、宣傳力度等方面綜合分析陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型時期將有哪些企業(yè)可能出局，希望警惕。
首先，從品牌力度上看，目前我國陶瓷市場呈漸飽和狀態(tài)，我國建筑陶瓷行業(yè)是全世界最大的制造國以及生產(chǎn)國，隨著國家一帶一路政策的推行和國家大力推行“走出去”的政策下，我國陶瓷逐步向外發(fā)展，在這期間，中國陶瓷對外發(fā)展的過程之中，如何打開并進駐外國市場并且擁有自身品牌成為了至關(guān)重要的一點。同時，國內(nèi)市場飽和狀態(tài)下，要想做到比其他企業(yè)更優(yōu)秀、更超前。有句話是這么說的——“人無我有，人有我優(yōu)”。在此前提下，一系列的品牌推廣計劃乃至品牌文化內(nèi)涵的彰顯都是必然并且不可或缺的，尤其是一些很具備操作品牌實力的私拋廠因為老板起家時的“賺快錢”思想不變而忽視未來發(fā)展更要注重這點。如今面對越來越艱難的發(fā)展困境，實屬可惜�？梢姄碛谐錆M生命力、獨具特色的品牌是多么的重要，假若企業(yè)仍然按照傳統(tǒng)陶瓷那樣的營銷方式與經(jīng)營模式去管理，沒有創(chuàng)立自身獨特的品牌的話，那么有理由相信，這個企業(yè)很快也將面臨淘汰出局的下場。
其次，從產(chǎn)品力度上看，在諾大的建筑陶瓷市場，競爭壓力不言而喻，每天，每個地方都有無數(shù)的企業(yè)被淘汰，市場的優(yōu)勝略汰在不同的地方上演，陶瓷企業(yè)作為中國的傳統(tǒng)制造業(yè)，其技術(shù)革命與產(chǎn)品革命在歷史的演變中不斷的發(fā)生，但隨著技術(shù)上突飛猛進的進步，陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化也在不斷的上升。陶瓷行業(yè)變幻無窮，要讓企業(yè)做大做強，必須要有強大的生產(chǎn)力度，才能使企業(yè)保持活力，不會止步不前。
同時，在改革創(chuàng)新這一大背景下，企業(yè)發(fā)展更要加大力度創(chuàng)新，要有創(chuàng)新的產(chǎn)品和具有自身文化特色的產(chǎn)品，企業(yè)才會保持生機，不斷向前發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關(guān)鍵，陶瓷業(yè)必須提高技術(shù)水平，在產(chǎn)品和渠道兩方面進行差異化競爭。否則，如果只是盲目跟風跟潮流，尤其是在陶瓷淡季之時，沒有創(chuàng)新極具特色的產(chǎn)品的話，企業(yè)也即將面臨倒閉的慘境。
然后，從營銷力度上看，營銷是企業(yè)成功銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵，決定著企業(yè)的生死存亡。所以，優(yōu)秀的企業(yè)要在競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出，一定會有一套屬于自己的獨特魅力的營銷方案，營銷力度也相比其他企業(yè)強大。一個卓越的企業(yè)，必定會有一支營銷力度強悍的隊伍在為此努力奮斗中。反之，陶瓷企業(yè)如果只是簡單地店面經(jīng)營，沒有很好的營銷力度或者營銷力度及其微弱，那么，該類陶瓷企業(yè)也很快面臨衰竭的情況，最終被迫出局。
最后，從宣傳力度上看，當前時代是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，同時也是信息傳播迅猛的廣告時代。從公交站牌、地鐵、廣場大屏幕等，人們隨時隨地都接觸著廣告，信息迅猛發(fā)展的時代人們獲取商業(yè)信息會更加方便快捷，陶瓷行業(yè)向現(xiàn)代行業(yè)發(fā)展前進的同時，一定會慢慢與廣告接軌，讓用戶可以在家就了解自身產(chǎn)品特色，而這就關(guān)系到了宣傳力度。如果企業(yè)投資宣傳力度大，宣傳做的好的話，那么，相信人們對該企業(yè)的產(chǎn)品會更加熟悉與了解，如果陶企家們在宣傳方面做到能讓人們心中形成了對該企業(yè)陶瓷留下印記，那么在購選陶瓷的時候，肯定會馬上想起首選該企業(yè)的陶瓷。宣傳力度做的好，不僅僅可讓該陶企被更多人所熟知，也可在宣傳中很好地樹立該陶企的企業(yè)形象。如果陶企家們在廣告時代下并沒有根據(jù)時代變化而跟進時尚，只是簡單停留在人力宣傳方面，那么，相信該類企業(yè)也很快面臨淘汰與被擠出局的下場。
最后，正如達爾文所說“生存下來的物種不是最強壯，也非最聰明的，而是最能夠適應(yīng)改變的”，在改革創(chuàng)新發(fā)展的時代，那些陶企家們能夠率先跟進時代變革而做出相對應(yīng)的改變，能在最短時間內(nèi)適應(yīng)行業(yè)變化的，最終一定會是陶瓷行業(yè)的佼佼者，而那些只是堅守著舊思想仍停留在舊觀念、固步自封的陶企，勢必會被新競爭形勢下的風浪卷走。
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