江湖傳言的微信小程序來了，就在本月9號。陶瓷行業要不要緊張?我想要的。微信小程序不足以掀起一個新互聯網時代，但它卻足以號稱一場聲勢浩大的手機端革命。對于陶瓷行業來說，更帶來了電商新希望。

　　什么是微信小程序?

　　“微信小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的、可全面實現APP功能的應用。它實現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。”這是微信小程序他媽張小龍的原話。

　　微信小程序對于陶瓷行業，有什么意義?

　　由于目前微信小程序還處于雛形階段，本月9號推出后，在很長一段時間內，功能都在優化、增加，依舊有很多東西“不確定”。

　　基于微信小程序的本質特點，筆者作出了如下判斷：

　　1、讓瓷磚垂直電商成為可能

　　“電商”是最近幾年陶瓷行業偉大的夢想，不僅2016年雙十一在淘寶天貓殺出了幾匹黑馬，更有歐神偌等陶瓷企業，及一些互聯網公司嘗試自建垂直電商平臺，如建材采購師、買磚寶、陶朋友、陶瓷寶等。

　　先來說說陶瓷行業當下的電商狀況。

　　毫無疑問，幾個陶瓷企業在今年雙十一殺出的電商佳績，似海市蜃樓。一部分銷量只是數據，一部分得益于經銷商的配合而飆升。也就是說，線上真正增長的“銷量”，增長多少、是否能維持陶瓷企業的電商運營成本，這只有當事企業清楚。

　　馬云的貓，尚且沒讓陶瓷企業享受電商紅利，更何況一些陶瓷企業的自建電商平臺?陶瓷行業的電商模式發展至今，似乎垂直電商這種渠道和方式，幾乎讓企業看不到真正發生銷量的希望。垂直電商這條路，比淘寶天貓，更死胡同N次方。

　　事實上，其實一些家居設計類APP、主材包、土巴兔等泛家居垂直電商平臺，卻活得越來越風生水起。

　　綜合陶瓷行業“天貓、淘寶平臺線上流量+線下經銷商”這條越來越接地氣的電商路所迸發的希望，加上從土巴兔這些泛家居垂直電商平臺的發展勢頭，微信小程序的出現，給陶瓷企業電商夢喚起了新的希望。

　　比如，結合陶瓷行業以上三種電商模式，催生一種“陶瓷企業微信小程序流量+線下經銷商倉儲與服務”的更垂直的電商模式。

　　這種電商設想，有哪些成立條件?

　　首先，流量。基于微信這款社交軟件七億多強大的用戶基礎。微信小程序之所以不僅讓互聯網行業翹首以待，各行各業的廠家與商家亦對其“虎視眈眈”，主要原因就是因為微信龐大的線上用戶基數。

　　毫無疑問，在微信或者未來的微信小程序上，能找到絕大多數瓷磚產品的中年消費者和年輕消費者，無論散戶，還是工程、家裝客戶。這從微信上附帶的繳費、餐飲、電影等許多生活服務就知道，“社交”并不是微信的唯一目的，電商藍圖才是王道。

　　微信的“社交”基礎、“搜索引擎”、及微信小程序本身打造的“訪問量”，或許能實現陶瓷企業自建電商平臺所極難打造的流量，以及較之天貓、淘寶平臺更便宜和更容易實現的流量運營成本。

　　其次，線下連貫性。微信小程序本身構建的系統，能通過“二維碼分享”、“搜索引擎”、“位置共享”，讓陶瓷企業總部商城與線下傳統經銷網串聯起來，實現線上流量到線下門店的轉換，甚至線上的位置切換。

　　再者，微信小程序的交易體驗空間大。如何構建陶企的微信小程序?顯然，只為了實現信息和產品展示，有點大材小用。陶瓷企業的微信小程序想象空間很大：交易+社交+內容+支付+產品展示+空間展示+設計配套+在線服務……

　　我想，無論未來陶企的垂直電商平臺(既陶企自己的微信小程序)能否產生交易，至少，它能更便宜、更便捷、更系統地“玩”電商，因為只需一個前端程序員，就能玩轉陶企電商夢。最不濟，不外乎做了個宣傳展示平臺。

　　2、形成陶瓷企業品牌、產品移動端搜索引擎信息源

　　當前，手機端的“搜索引擎”還是一個空白的市場，除了朋友圈被動接受信息，事實上還沒有出現一個類似于“百度搜索”的搜索欄。目前微信上的搜索功能(微信頁面頂端那個放大鏡標志)搜索功能和信息收錄量都是極其薄弱的。

　　市場有空白，商機就大。對于引領移動端互聯網革命的微信小程序來說，豈會錯過“移動端搜索引擎”的搶灘戰?

　　這意味著什么?

　　意味著近兩年發生的一場互聯網信息展示平臺從PC端走向移動端的革命，延伸到了用戶：既用戶獲取信息的手段也會慢慢會從PC端(如百度搜索)轉為移動端(微信搜索引擎)。

　　可想而知，一旦用戶習慣在微信搜索引擎上獲得信息，陶瓷企業還能缺位嗎?這正如陶瓷企業把官網搬到了移動端，但陶瓷企業官網、朋友圈傳播、公眾號內容都只能被動傳輸給用戶，如何滿足用戶的主動搜索，這就必須依靠微信搜索引擎了。

　　當下，一種主流的猜想是：微信搜索引擎的信息源，主要應會依賴微信小程序，或搜索引擎就建在微信小程序之上。

　　微信小程序正在把千萬萬PC端搜索信息的用戶(試問，當前我們獲取信息的主要方式，哪個不是靠度娘?)，拉到微信上去。正如馬云把線下消費者拉到線上，微信小程序也在將在PC端搜索信息的用戶，拉到移動端，拉到微信上。

　　微信用戶基數七億多，微信小程序實現這一夢想的成功率，我們行業可以去猜想。當用戶漸漸被教育成在微信或者微信小程序搜索信息、獲取信息，難道陶瓷企業的信息推廣還能只限于PC端、公眾號、移動官網、朋友圈嗎?

　　既然微信小程序將承擔移動端搜索引擎的信息收錄職能，那么，對于需要病毒式傳播信息的陶瓷企業來說，必然要將信息覆蓋到微信小程序。要不然，用戶如何通過移動端來了解你、咨詢你，從而產生消費行為?

　　3、推動陶瓷企業、品牌、產品信息展示集約化

　　這是一個信息碎片化時代，所有網上的信息都很分散。陶瓷企業的產品、企業文化、設計理念、交易政策等核心信心，分散在公眾號、微官網、PC端官網。

　　分散的消費者、經銷商、營銷人員，要通過PC端、公眾號、微官網等渠道去了解一個企業、一款產品等動態信息，這無疑是不高效的，甚至是麻煩的。對于生產制造型的陶企來說，迫切希望能在互聯網上將信息集中在一個平臺。

　　正因為此，有些企業才會開發自己的APP平臺。信息展示的集中展示平臺是有了，但是，用戶豈會在小小的手機屏幕上安裝一款企業APP?

　　這時候，微信小程序順勢而生，不僅附帶著APP的功能，還無需安裝。這對于同樣有“信息集約”需求的陶企來說，豈不是良機?

　　因為，陶瓷企業可以根據自己的需要，將本企業的小程序打造成一款可以在線體驗產品家居應用空間、在線參觀瓷磚產品生產過程、在線展示企業產品、在線客服咨詢、在線培訓、在線交易等，信息和功能集約平臺。

　　4、幫助陶瓷行業媒體實現更立體的傳播及帶來項目商機

　　微信小程序給陶瓷行業媒體所帶來的福利，則更不用說。即使在小程序沒流傳之前，有行業媒體已做了一款資訊類APP。

　　哪個行業媒體會站出來說：我不想要自己的APP?只是苦于無資金開發，及無用戶安裝。澎湃新聞、南都等大眾媒體都開發了自己的APP。全媒體時代，豈能錯過這一幾乎“免費”的機會。

　　無論如何，微信公眾號及網站，對于曾經擁有發行量的傳統媒體來說，都顯得單薄。如今，微信小程序可以讓媒體找回一些“厚重感”，同時廣告位、廣告形式增多。

　　微信小程序、微信搜索引擎對信息的收錄抓取，也決定了作為內容制造者，媒體必須參與。否則，更沒存在感。

　　再者，作為有內容優勢的行業媒體，接下來能給企業做的服務便大多了，因為微信小程序，能讓有潛力的媒體走出行業奔向終端。實打實的訪問量，也會提升媒體的“廣告”價值。