淄博、夾江、高安、河南四產區瓷磚電商發展現狀調查

            / by 陶瓷信息 瀏覽次數:

              數據顯示,截止2015年底,全國共有淘寶瓷磚店18459家,天貓瓷磚店370家,主要分布于廣東、上海、浙江、福建、山東、四川等省份,其中佛山有1258家,占比7%。這種分布與瓷磚生產規模和陶瓷商貿產業發達程度成正比。

              相對而言,在瓷磚電商之路的探索上,淄博、夾江等傳統產區步伐快于高安、河南等新興產區。在高安與河南,陶企對電商的概念還較為模糊,甚至大多數陶企執拗地認為電商之路“行不通”,并表示未來不會涉足。與此同時,陶二代接班人比父輩更認可電商,同時表示“如果時機成熟,愿意嘗試”。

              作為全國第二大陶瓷產區,淄博的電商發展速度也緊隨佛山。據了解,目前淄博已有多家陶企啟動瓷磚電商銷售運營,當地一家專業電子商務公司稱,從2014年至今,已經有30多家陶瓷廠與其合作,現在瓷磚銷量一天可達數萬平方米。

              實際上,由于瓷磚銷售多以批發為主的特性,以及受限于人才、理念、物流配套等現狀,淄博、夾江、高安、河南等產區發展電商的難度遠遠大于佛山。

              淄博:陶企頻頻探索電商路,未來發展任重道遠

              作為全國綜合實力第二的傳統產區,淄博目前已有多家陶企啟動瓷磚電商銷售運營。如金獅王陶瓷與構家網合作,毛豆科技與淘寶、支付寶等平臺合作,歐西曼陶瓷科技與淄博市電視臺電商平臺聯合,水火土陶瓷商城作為陶瓷行業綜合電商服務平臺,上線不到一年時間會員企業達到1600余家。

              “產地情節”也影響消費者網購意愿

              早在2013年,淄博市就提出要將電子商務產業納入本市“十二五規劃”以及“國民經濟和社會信息化十二五規劃”,并著手相關政策的制定。

              2015年10月,淄博市在出臺的《淄博市人民政府關于加快電子商務發展的意見》中明確強調,到2018年,全市建成10個行業特色電子商務平臺;重點培育50家市級電子商務示范企業;開展1000家企業電子商務培訓;并同時加大政策資金支持力度,設立2000萬元市電子商務發展專項資金。加快形成由政府、行業協會、電子商務企業、培訓機構、大中等院校為主體的電子商務人才培訓體系。

              毛豆科技是淄博地區一家由陶企運作較早的專業電子商務公司,自2014年成立以來,一直從事含瓷磚類產品在內的線上銷售。毛豆科技電商事業部一位潘姓負責人向本報記者稱:“從2014年至今,已經有30多家陶瓷廠與我們合作,現在瓷磚銷量一天可達數萬平方米?蛻魪木W上下訂單,然后由我們進行配送。”

              該負責人同時坦言,當前國內瓷磚電商的運營之路尚不成熟,還需進一步完善。而瓷磚的線上銷售與線下一樣,也有淡旺季。“現在廣東的瓷磚電商經營相對較好,一是廣東本身是國內陶瓷前沿,行業氛圍濃厚,另一原因是國內瓷磚廠家大都打著廣東品牌。”

              實際上,瓷磚產地對網購消費者來說,同樣被關注。山東舜元陶瓷有限公司銷售總經理高通告訴記者,目前有不少年輕消費者在經銷商店里看到樣品后,也打電話到廠家咨詢產品在網上是否有賣,并且這些消費者最終還會問到產地。產地情結仍左右不少消費者的購買意愿。

              淄博陶瓷發展電商阻力更大

              記者獲悉,物流運輸不便捷,線上線下配套不到位、專業人才缺乏等成為制約淄博瓷磚電商發展的主要因素。

              高通認為,相對來說,馬賽克、背景墻比較適合電商銷售模式。如背景墻,消費者買回來后容易鋪貼,效果也差別不大。而瓷磚則不同,它屬于半成品,鋪貼效果與鋪貼工的技術水平有很大關系,假如鋪貼不平,則會影響到產品的實際效果。

              毛豆科技一位部門負責人告訴記者,一些廣東大品牌的瓷磚電商目前在一些大城市已實現上門測量、設計,貨運物流也基本實現了送磚上門。這樣,瓷磚有破損還可以調換,也大大解決了用戶的后顧之憂。

              走訪中,不少陶企負責人一致認為,價差也是影響瓷磚線上銷售的原因之一。據高通介紹,一般家裝客戶的瓷磚購買量大多在30—50箱。假如線下瓷磚出廠價是25元/片,每片磚要加上5元錢運費,這樣一片磚則需要花費30元。而假如走線上電商渠道,廠家為了保護經銷商利潤,以及加上稍高的零擔運費,瓷磚網上的售價就要高些。這樣,消費者就感覺不如實體店實惠。

              其次,淄博瓷磚利潤不高,也是制約廠家不急于探索電商渠道的原因。走訪中,多位淄博業內人士告訴記者,淄博廠家若啟動電商銷售,首先需要制定一套系統的方案。如在多地合理投資設廠,然后由當地代理商完成送貨、設計、甚至鋪貼等一系列售后。

              不少陶企負責人坦言,淄博產區在涉足電商方面優勢遠不及廣東,行業氛圍不濃厚,北方陶企的發展理念也較為落后。而更為關鍵的是,淄博地區從事電商的專業人才相對匱乏,尤其是瓷磚電商方面的人才。

              “以前,淄博陶企都在搶批發市場的客戶,假若現在做線上,需要下很大功夫,如全國各地服務網點的建設,購物中心的專賣店等,否則運營起來的難度會很大。” 中國(淄博)陶瓷總部常務副總經理馬潔分析認為。

              淄博廠家更需“聯手”經銷商

              盡管淄博產區涉足電商的陶企不多,但據記者了解,曾有不少陶企關注或考慮過電商,但最終因種種因素而放棄。

              “2015年底,天貓將瓷磚進店的門檻提高,不僅要有一定規模的實體店,而且指定需是一些大品牌才能入駐,這給一些品牌影響不大的廠家增加了難度”。淄博鑫澤陶瓷有限公司總經理高浩告訴記者。

              高浩同時表示,一旦電商運營成熟后,其公司也會積極跟進。畢竟這是瓷磚未來銷售渠道的一種發展趨勢?墒∪ヒ徊糠种虚g環節,降低產品的流通成本。

              走訪中,不少陶企負責人表示,隨著電商模式的不斷成熟,未來會有更多的廠家去積極嘗試。

              高浩認為,未來單純的只做電商是不行的,要么有工廠,要么有產品,并且還要有像樣的展廳,有各個區域的經銷商有配套的實體店。

              在山東歐西曼陶瓷科技有限公司銷售總經理袁震看來,隨著電商時代的到來,傳統經銷商的觀念也需要轉變,尤其是以批發為主的經銷商更需要轉型。

              中國(淄博)陶瓷總部常務副總經理馬潔告訴記者,其實做電商線上交易,在2014年就有陶企提出要“彎道超車”,并提出互聯網+這一概念。但同時也有業內人士指出,如果瓷磚電商能做到線上真實交易,線下布點也要相對成熟。

              在馬潔看來,如果電商平臺能把線下服務和配套的銷售網點做好,然后再把線上渠道開發好,電商則不再是一種神秘的營銷手段。它只是今后一種必然的消費習慣,是一消費趨勢而已。但建陶屬于特殊產品,如果沒有線下好的服務,那么線上的成交也很難落地。

              高安:試水者寥寥,甚至有陶企稱“行不通”

              在泛高安產區,無論是陶瓷物流電商平臺還是瓷磚電商,企業家們似乎都還比較陌生,幾乎沒有企業嘗試去做瓷磚電商平臺,僅有少數幾家企業嘗試在阿里巴巴、淘寶上進行產品銷售,并且未產生成交記錄。

              對于瓷磚電商的態度,一部分企業表示“沒有考慮過”,“行不通”。但對于一些70后企業掌舵人,或者80后、90后陶二代接班人,他們均表示:“如果時機成熟,愿意去嘗試。”

              精誠陶瓷企業市場部經理陳旭平說,一直希望能夠打通電商這一銷售渠道,如果有針對瓷磚電商的第三方運營平臺,肯定愿意嘗試。“當前常規瓷磚市場渠道競爭異常激烈,企業也希望能夠有更多的渠道去消化產能壓力,提升品牌影響。” 

            美家網的微信公眾號二維碼
            推薦本文:
            今日熱點
            更多>>
            精彩專題 / Wonderful topic
            更多>>
            中國(佛山)陶瓷工業年會暨陶瓷行業榮耀榜
            第八屆中國(佛山)陶瓷工業發展年會視頻
            廣東陶瓷工業執照大獎
            • 第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

              第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

            • 專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

              專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

            • 專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

              專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

            • 專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

              專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

            行業焦點 / Industry focus
            更多>>
            亚洲av无码不卡私人影院| 亚洲VA中文字幕无码毛片| 无码人妻丰满熟妇区BBBBXXXX| 亚洲AV永久无码精品网站在线观看| 97久久精品无码一区二区| 中文字幕精品无码一区二区三区| 日韩人妻无码一区二区三区久久99 | 2022中文字幕在线| 亚洲精品无码av人在线观看| 国产成人无码专区| 特级做A爰片毛片免费看无码| heyzo专区无码综合| 最近2022中文字幕免费视频 | 亚洲日韩在线中文字幕第一页| 日韩精品无码一区二区三区 | 午夜无码A级毛片免费视频| 亚洲中文字幕日本无线码| 国产网红主播无码精品| 中文字字幕在线中文乱码不卡| 久久亚洲日韩看片无码| 色婷婷综合久久久中文字幕| 国产精品亚洲аv无码播放| www日韩中文字幕在线看| 久久伊人亚洲AV无码网站| 亚洲VA中文字幕无码一二三区| 中文精品一卡2卡3卡4卡| 久久精品无码一区二区三区日韩| 亚洲日韩中文字幕日韩在线| 亚洲午夜无码片在线观看影院猛 | 最近2019中文免费字幕在线观看| 国产午夜片无码区在线播放| 亚洲国产精品无码久久久不卡| 中文字幕在线观看亚洲日韩| 亚洲精品国产日韩无码AV永久免费网 | 中文字幕无码精品亚洲资源网久久| 丰满熟妇人妻Av无码区| 亚洲成AV人在线观看天堂无码| 日本一区二区三区中文字幕| 中文字幕高清有码在线中字| 日韩高清在线中文字带字幕| 忘忧草在线社区WWW中国中文|