數據顯示，截止2015年底，全國共有淘寶瓷磚店18459家，天貓瓷磚店370家，主要分布于廣東、上海、浙江、福建、山東、四川等省份，其中佛山有1258家，占比7%。這種分布與瓷磚生產規模和陶瓷商貿產業發達程度成正比。

　　相對而言，在瓷磚電商之路的探索上，淄博、夾江等傳統產區步伐快于高安、河南等新興產區。在高安與河南，陶企對電商的概念還較為模糊，甚至大多數陶企執拗地認為電商之路“行不通”，并表示未來不會涉足。與此同時，陶二代接班人比父輩更認可電商，同時表示“如果時機成熟，愿意嘗試”。

　　作為全國第二大陶瓷產區，淄博的電商發展速度也緊隨佛山。據了解，目前淄博已有多家陶企啟動瓷磚電商銷售運營，當地一家專業電子商務公司稱，從2014年至今，已經有30多家陶瓷廠與其合作，現在瓷磚銷量一天可達數萬平方米。

　　實際上，由于瓷磚銷售多以批發為主的特性，以及受限于人才、理念、物流配套等現狀，淄博、夾江、高安、河南等產區發展電商的難度遠遠大于佛山。

　　淄博：陶企頻頻探索電商路，未來發展任重道遠

　　作為全國綜合實力第二的傳統產區，淄博目前已有多家陶企啟動瓷磚電商銷售運營。如金獅王陶瓷與構家網合作，毛豆科技與淘寶、支付寶等平臺合作，歐西曼陶瓷科技與淄博市電視臺電商平臺聯合，水火土陶瓷商城作為陶瓷行業綜合電商服務平臺，上線不到一年時間會員企業達到1600余家。

　　“產地情節”也影響消費者網購意愿

　　早在2013年，淄博市就提出要將電子商務產業納入本市“十二五規劃”以及“國民經濟和社會信息化十二五規劃”，并著手相關政策的制定。

　　2015年10月，淄博市在出臺的《淄博市人民政府關于加快電子商務發展的意見》中明確強調，到2018年，全市建成10個行業特色電子商務平臺;重點培育50家市級電子商務示范企業;開展1000家企業電子商務培訓;并同時加大政策資金支持力度，設立2000萬元市電子商務發展專項資金。加快形成由政府、行業協會、電子商務企業、培訓機構、大中等院校為主體的電子商務人才培訓體系。

　　毛豆科技是淄博地區一家由陶企運作較早的專業電子商務公司，自2014年成立以來，一直從事含瓷磚類產品在內的線上銷售。毛豆科技電商事業部一位潘姓負責人向本報記者稱：“從2014年至今，已經有30多家陶瓷廠與我們合作，現在瓷磚銷量一天可達數萬平方米�？蛻魪木W上下訂單，然后由我們進行配送。”

　　該負責人同時坦言，當前國內瓷磚電商的運營之路尚不成熟，還需進一步完善。而瓷磚的線上銷售與線下一樣，也有淡旺季。“現在廣東的瓷磚電商經營相對較好，一是廣東本身是國內陶瓷前沿，行業氛圍濃厚，另一原因是國內瓷磚廠家大都打著廣東品牌。”

　　實際上，瓷磚產地對網購消費者來說，同樣被關注。山東舜元陶瓷有限公司銷售總經理高通告訴記者，目前有不少年輕消費者在經銷商店里看到樣品后，也打電話到廠家咨詢產品在網上是否有賣，并且這些消費者最終還會問到產地。產地情結仍左右不少消費者的購買意愿。

　　淄博陶瓷發展電商阻力更大

　　記者獲悉，物流運輸不便捷，線上線下配套不到位、專業人才缺乏等成為制約淄博瓷磚電商發展的主要因素。

　　高通認為，相對來說，馬賽克、背景墻比較適合電商銷售模式。如背景墻，消費者買回來后容易鋪貼，效果也差別不大。而瓷磚則不同，它屬于半成品，鋪貼效果與鋪貼工的技術水平有很大關系，假如鋪貼不平，則會影響到產品的實際效果。

　　毛豆科技一位部門負責人告訴記者，一些廣東大品牌的瓷磚電商目前在一些大城市已實現上門測量、設計，貨運物流也基本實現了送磚上門。這樣，瓷磚有破損還可以調換，也大大解決了用戶的后顧之憂。

　　走訪中，不少陶企負責人一致認為，價差也是影響瓷磚線上銷售的原因之一。據高通介紹，一般家裝客戶的瓷磚購買量大多在30—50箱。假如線下瓷磚出廠價是25元/片，每片磚要加上5元錢運費，這樣一片磚則需要花費30元。而假如走線上電商渠道，廠家為了保護經銷商利潤，以及加上稍高的零擔運費，瓷磚網上的售價就要高些。這樣，消費者就感覺不如實體店實惠。

　　其次，淄博瓷磚利潤不高，也是制約廠家不急于探索電商渠道的原因。走訪中，多位淄博業內人士告訴記者，淄博廠家若啟動電商銷售，首先需要制定一套系統的方案。如在多地合理投資設廠，然后由當地代理商完成送貨、設計、甚至鋪貼等一系列售后。

　　不少陶企負責人坦言，淄博產區在涉足電商方面優勢遠不及廣東，行業氛圍不濃厚，北方陶企的發展理念也較為落后。而更為關鍵的是，淄博地區從事電商的專業人才相對匱乏，尤其是瓷磚電商方面的人才。

　　“以前，淄博陶企都在搶批發市場的客戶，假若現在做線上，需要下很大功夫，如全國各地服務網點的建設，購物中心的專賣店等，否則運營起來的難度會很大。” 中國(淄博)陶瓷總部常務副總經理馬潔分析認為。

　　淄博廠家更需“聯手”經銷商

　　盡管淄博產區涉足電商的陶企不多，但據記者了解，曾有不少陶企關注或考慮過電商，但最終因種種因素而放棄。

　　“2015年底，天貓將瓷磚進店的門檻提高，不僅要有一定規模的實體店，而且指定需是一些大品牌才能入駐，這給一些品牌影響不大的廠家增加了難度”。淄博鑫澤陶瓷有限公司總經理高浩告訴記者。

　　高浩同時表示，一旦電商運營成熟后，其公司也會積極跟進。畢竟這是瓷磚未來銷售渠道的一種發展趨勢�？墒∪ヒ徊糠种虚g環節，降低產品的流通成本。

　　走訪中，不少陶企負責人表示，隨著電商模式的不斷成熟，未來會有更多的廠家去積極嘗試。

　　高浩認為，未來單純的只做電商是不行的，要么有工廠，要么有產品，并且還要有像樣的展廳，有各個區域的經銷商有配套的實體店。

　　在山東歐西曼陶瓷科技有限公司銷售總經理袁震看來，隨著電商時代的到來，傳統經銷商的觀念也需要轉變，尤其是以批發為主的經銷商更需要轉型。

　　中國(淄博)陶瓷總部常務副總經理馬潔告訴記者，其實做電商線上交易，在2014年就有陶企提出要“彎道超車”，并提出互聯網+這一概念。但同時也有業內人士指出，如果瓷磚電商能做到線上真實交易，線下布點也要相對成熟。

　　在馬潔看來，如果電商平臺能把線下服務和配套的銷售網點做好，然后再把線上渠道開發好，電商則不再是一種神秘的營銷手段。它只是今后一種必然的消費習慣，是一消費趨勢而已。但建陶屬于特殊產品，如果沒有線下好的服務，那么線上的成交也很難落地。

　　高安：試水者寥寥，甚至有陶企稱“行不通”

　　在泛高安產區，無論是陶瓷物流電商平臺還是瓷磚電商，企業家們似乎都還比較陌生，幾乎沒有企業嘗試去做瓷磚電商平臺，僅有少數幾家企業嘗試在阿里巴巴、淘寶上進行產品銷售，并且未產生成交記錄。

　　對于瓷磚電商的態度，一部分企業表示“沒有考慮過”，“行不通”。但對于一些70后企業掌舵人，或者80后、90后陶二代接班人，他們均表示：“如果時機成熟，愿意去嘗試。”

　　精誠陶瓷企業市場部經理陳旭平說，一直希望能夠打通電商這一銷售渠道，如果有針對瓷磚電商的第三方運營平臺，肯定愿意嘗試。“當前常規瓷磚市場渠道競爭異常激烈，企業也希望能夠有更多的渠道去消化產能壓力，提升品牌影響。”