當(dāng)下，衛(wèi)浴行業(yè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已一去不復(fù)返。目前，衛(wèi)浴企業(yè)更加傾向于進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，衛(wèi)浴企業(yè)亦需開(kāi)拓自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，雖然很多衛(wèi)浴企業(yè)都在努力開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，拓寬自身銷(xiāo)售渠道，但收到的效果卻是參差不齊。
衛(wèi)浴企業(yè)需以創(chuàng)新引領(lǐng)渠道變革
隨著衛(wèi)浴行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)家裝空間效果，一是信息多，可供選擇廠家多，網(wǎng)絡(luò)海量的信息和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠讓消費(fèi)者清晰的掌握產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量。二是價(jià)格實(shí)惠，特別是在網(wǎng)絡(luò)上大大降低了企業(yè)的成本投入，同樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、親民的價(jià)格體現(xiàn)怎么能不帶動(dòng)產(chǎn)品的旺銷(xiāo)呢?省去很多中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用，消費(fèi)者買(mǎi)到的是一手價(jià)格的衛(wèi)浴，從而實(shí)現(xiàn)成交意愿。
但由于衛(wèi)浴產(chǎn)品的特殊性，在網(wǎng)上，其裝飾效果與設(shè)計(jì)效果會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，因此終端實(shí)體店的建設(shè)也是必不可少的環(huán)節(jié)。由此來(lái)看，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)未來(lái)發(fā)展?fàn)畲蟮谋刈咧罚軐⒕�上線下的資源進(jìn)行有效整合的企業(yè)，就能夠慠視群雄，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)利器為企業(yè)的前進(jìn)步伐里增加新的活力。
好產(chǎn)品只能孤芳自賞，或只能為少部分人所知，其創(chuàng)新價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售已成為一些企業(yè)和商家的新寵。許多一線衛(wèi)浴品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。不僅淘寶，京東、天貓、蘇寧、1號(hào)店等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)巨頭，也在這種渠道變革劇烈的時(shí)代，順勢(shì)而為。
衛(wèi)浴企業(yè)渠道變革需完善品牌運(yùn)營(yíng)體系
衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)該看清方向、理清思路，及時(shí)調(diào)整自己的渠道策略，跟進(jìn)渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠(yuǎn)。讓廣大消費(fèi)者買(mǎi)到生產(chǎn)企業(yè)一手的價(jià)格，同樣也是互利共贏，否則，用蓋茨的話說(shuō)，你錯(cuò)過(guò)的不是一個(gè)機(jī)會(huì)，而是一個(gè)時(shí)代。
隨著新技術(shù)的應(yīng)用和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，電子商務(wù)在日常生活中的使用范圍越來(lái)越廣泛，衛(wèi)浴開(kāi)展電子商務(wù)已成不可避免的趨勢(shì)。但是，如果衛(wèi)浴企業(yè)在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)了，那么企業(yè)的產(chǎn)品是否能不斷滿足市場(chǎng)中小散戶(hù)消費(fèi)者不同的需求?衛(wèi)浴的價(jià)格是否符合品牌定位，渠道是否完善等等，足以證明電商運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)而言毋庸置疑的，這些都是衛(wèi)浴行業(yè)難以發(fā)展壯大的原因。
電商運(yùn)營(yíng)能否成功，取決于品牌的產(chǎn)品與渠道，大部分企業(yè)都擔(dān)心的物流配送、產(chǎn)品加工、售后服務(wù)、退補(bǔ)貨等問(wèn)題，未來(lái)，伴隨全民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，以及DIY的發(fā)展，以前促銷(xiāo)活動(dòng)能否集聚人氣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，都要打上問(wèn)號(hào)，現(xiàn)在，隨著衛(wèi)浴電商品牌的建立，電商也許有希望不斷發(fā)展壯大，慢慢成為衛(wèi)浴銷(xiāo)售的主流模式之一。
