衛浴市場爆發品牌戰 創新與服務成企業發展源動力

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              在品牌競爭激烈的時代,衛浴企業只有實現品牌化管理與經營,才能提高競爭力。在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業現狀下,衛浴企業更應注重產品研發設計和生產標準控制,用屬于自己的品牌特征來贏得市場。  

              創新是衛浴企業發展的不竭動力  

              一些已經消亡以及一些在逆勢中增長的衛浴企業事例表明,一套產品除了有過硬的質量外,其也只有在模式變革、渠道開拓及營銷創新中不斷進取,才能在變幻莫測的市場風潮中立于不敗之地。  

              從最近幾年的展會及賣場中不難發現,不少衛浴企業不斷采用新工藝和新材料,不斷通過創新產品營銷模式,品牌知名度和市場占有率大大提升,為其在逆勢中取得增長創造了無限可能。技術創新將成為品牌衛浴突破行業包圍的下一個發展突破點。科技含量是品牌的核心競爭力,誰能進行技術創新,誰就能迅速占領市場。這在產品同質化十分嚴重的衛浴行業,表現得尤為明顯。  

              注重品質才不會被淘汰  

              對于當前的衛浴市場,消費者普遍反映的最大問題是產品同質化嚴重,各大賣場品牌結構類似,各個品牌產品設計雷同。衛浴產品同質化的同時也帶來了賣場同質化,由此導致消費者對消費產品的不放心、不信任。而且,即使某個品牌能鶴立雞群,其在售后服務等方面也存在嚴重的滯后現象,“掐架”現象也就時有發生。  

              很多衛浴企業認識到,品質就是品牌,產品質量好才會銷售的好,賣品質就是賣品牌。他們的優勢在于產品研發和工藝品質,以優質服務和產品贏取市場。對品質的追求一方面是在原材料上嚴格把關,另一方面是不斷推陳出新。  

              當然,產品的品質和服務的品質都需要好的團隊來保證。很多衛浴企業投入了許多人力物力營造相對舒適的工作和生活環境,留住工人。如某衛浴企業就有許多在工廠工作了十多年的員工,可以說,這些熟練的工人是產品品質的保證,他們能夠最大程度地在數十年內將產品質量做到始終如一。這些品質過硬的衛浴品牌自然也就能在風雨跌宕中,亦或是在促銷尷尬的年代“吃得開”了。 

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