市場(chǎng)倒逼四川仿古磚廠(chǎng)家升級(jí)轉(zhuǎn)型，降低坯體吸水率、注重產(chǎn)品的花色開(kāi)發(fā)、工藝的疊加應(yīng)用，已經(jīng)成為產(chǎn)區(qū)內(nèi)部分陶瓷廠(chǎng)的不二選擇。

    盡管四川一些低端仿古磚生產(chǎn)廠(chǎng)家的銷(xiāo)售狀況不盡人意，但是白塔、華天、明珠、匯豐等陶瓷廠(chǎng)的仿古磚新產(chǎn)品銷(xiāo)售勢(shì)頭依然不錯(cuò)，部分仿古磚新產(chǎn)品的銷(xiāo)售打破了區(qū)域半徑的限制，甚至有陶瓷廠(chǎng)的中高端仿古磚新產(chǎn)品銷(xiāo)量已經(jīng)占到企業(yè)總銷(xiāo)量的70%左右。

　　低端產(chǎn)品銷(xiāo)售乏力

　　中高端新品暢銷(xiāo)

　　日前，記者在走訪(fǎng)四川白塔陶瓷集團(tuán)的時(shí)候看到，在白塔陶瓷仿古磚生產(chǎn)廠(chǎng)房外面的馬路邊上，依次停放了近20輛貨車(chē)排隊(duì)等候裝車(chē)。丹棱華天瓷業(yè)推出的瓷木磚等新產(chǎn)品已經(jīng)突破了區(qū)域市場(chǎng)的限制，銷(xiāo)售到了佛山、淄博、高安產(chǎn)區(qū)，近期還出口了一批瓷磚到哈薩克斯坦

　　白塔陶瓷市場(chǎng)部部長(zhǎng)張平向記者表示，仿古磚產(chǎn)品一直是白塔陶瓷的主打產(chǎn)銷(xiāo)品之一，以前生產(chǎn)的仿古磚產(chǎn)品主要是針對(duì)中低端市場(chǎng)，仿古磚的吸水率標(biāo)準(zhǔn)在點(diǎn)4至點(diǎn)5之間。現(xiàn)在，因?yàn)槭袌?chǎng)行情的變化，中低檔仿古磚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，廠(chǎng)家的銷(xiāo)售利潤(rùn)微薄，因此白塔陶瓷今年對(duì)仿古磚生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行了技改，坯體吸水率接近瓷質(zhì)磚，推出了一系列的原創(chuàng)花型，受到了經(jīng)銷(xiāo)商的歡迎。

　　華天瓷業(yè)銷(xiāo)售總經(jīng)理黃家易在接受記者采訪(fǎng)的時(shí)候表示，現(xiàn)在華天公司的新產(chǎn)品銷(xiāo)量，已經(jīng)占到了公司總銷(xiāo)量的70%左右，在兩年之前華天就開(kāi)始了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，這兩年的銷(xiāo)售也是出于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀況，而公司仿古磚增量部分主要就來(lái)自于新產(chǎn)品。

　　據(jù)了，目前仿古磚產(chǎn)能在四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)所占的比重不超過(guò)20%，家裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品主要以全拋釉、瓷片等為主。不過(guò)，一些企業(yè)對(duì)仿古磚市場(chǎng)的穩(wěn)定性和增長(zhǎng)潛力還是比較看好。

　　市場(chǎng)倒逼廠(chǎng)家變革

　　黃家易坦誠(chéng)地表示，公司變革的重要推動(dòng)力還是來(lái)源于市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)行情變淡，仿古磚的出廠(chǎng)價(jià)格不斷下跌，廠(chǎng)家的銷(xiāo)售利潤(rùn)越來(lái)越低，而且廠(chǎng)家之間的競(jìng)爭(zhēng)也比較殘酷。低端產(chǎn)品不賺錢(qián)，企業(yè)只有調(diào)整思路，從追求銷(xiāo)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非螽a(chǎn)品附加值，把產(chǎn)品質(zhì)量做好，花色開(kāi)發(fā)注重原創(chuàng)性和個(gè)性化。

　　廠(chǎng)家對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的要求提高，也推動(dòng)了生產(chǎn)工藝的進(jìn)步。除了噴墨設(shè)備的使用之外，還有模具的運(yùn)用，特殊釉料的增加，同時(shí)在花色設(shè)計(jì)、技術(shù)革新上都進(jìn)行了加強(qiáng)。在仿古磚產(chǎn)品品質(zhì)提高之后，部分生產(chǎn)廠(chǎng)家的生產(chǎn)成本增加了，產(chǎn)量也降下來(lái)了。

　　白塔陶瓷仿古磚生產(chǎn)工藝負(fù)責(zé)人鄭百行表示，高吸水率仿古磚生產(chǎn)的原材料大部分可以實(shí)現(xiàn)本地化，只有20%左右的原材料是從外面運(yùn)進(jìn)來(lái)，而低吸水率的仿古磚生產(chǎn)所需的原材料70%-80%需要從外面運(yùn)輸過(guò)來(lái)，現(xiàn)在廠(chǎng)里面生產(chǎn)需要的白泥、鋁礦就主要是從貴州那邊運(yùn)過(guò)來(lái)的。

　　鄭百行進(jìn)一步講道，生產(chǎn)成本的增加并不單單來(lái)自于原材料價(jià)格的上漲，降低吸水率就必須提高燒成溫度和延長(zhǎng)生產(chǎn)時(shí)間，瓷質(zhì)仿古磚的窯爐燒成溫度比陶質(zhì)仿古磚的窯爐燒成溫度要增高40度左右。在仿古磚升級(jí)之前，每天的產(chǎn)能在2萬(wàn)平方米以上，薄型仿古磚的產(chǎn)能每天可以達(dá)到2.3萬(wàn)平方米左右，而瓷質(zhì)仿古磚的日產(chǎn)能只有1.5萬(wàn)平方米。而且，現(xiàn)在的產(chǎn)品的分級(jí)比以前更加嚴(yán)格。綜合評(píng)估來(lái)看，現(xiàn)在600×600（mm）規(guī)格仿古磚的綜合成本每片會(huì)增加1塊多錢(qián)。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的低檔陶質(zhì)仿古磚，600×600（mm）規(guī)格出廠(chǎng)價(jià)只要4塊多錢(qián)，接近瓷質(zhì)的同規(guī)格仿古磚出廠(chǎng)價(jià)要超出40%以上。

　　除了廠(chǎng)家之間競(jìng)爭(zhēng)激烈之外，終端批發(fā)商的轉(zhuǎn)型也在推動(dòng)廠(chǎng)家做出相應(yīng)的調(diào)整。現(xiàn)在，市場(chǎng)上中小批發(fā)商的生意越來(lái)越難做，利潤(rùn)越做越低。因此，部分中小批發(fā)商反過(guò)來(lái)開(kāi)始重視零售市場(chǎng)，店面裝修和經(jīng)營(yíng)店的產(chǎn)品品質(zhì)都在提升。

　　營(yíng)銷(xiāo)渠道同步優(yōu)化

　　由于低價(jià)位仿古磚與中高端仿古磚之間在市場(chǎng)定位、客戶(hù)群體之間存在著比較大的差異，產(chǎn)品升級(jí)之后，對(duì)廠(chǎng)家銷(xiāo)售員的素質(zhì)、渠道客戶(hù)的質(zhì)量都重新提出了要求。

　　仿古磚的應(yīng)用和拋光磚、拋釉磚不一樣，如果還是采取整鋪，仿古磚的效果就出不來(lái)。廠(chǎng)家在做好仿古磚的質(zhì)量、花色的同時(shí)，還要幫助商家做好店面展示，乃至培養(yǎng)商家自身的產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)能力。

　　廠(chǎng)家的產(chǎn)品調(diào)整之后，銷(xiāo)售渠道也要進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。普通的仿古磚產(chǎn)品，銷(xiāo)售渠道比較窄，只能在本地市場(chǎng)銷(xiāo)售，而個(gè)性化的新產(chǎn)品可以突破區(qū)域市場(chǎng)的局限，面向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。廠(chǎng)家在銷(xiāo)售員的市場(chǎng)劃分上要進(jìn)行調(diào)整，在外圍市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的投入上面也要加大。黃家易表示，現(xiàn)在的仿古磚銷(xiāo)售，從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)，到營(yíng)銷(xiāo)力量的強(qiáng)化，再到售后服務(wù)的跟進(jìn)，要求廠(chǎng)家整個(gè)系統(tǒng)的配合。