新常態早已成為一個熱詞，一夜之間似乎所有的行業都面臨著新常態，需要針對新常態作出新反應。新常態給衛浴企業帶來的或許是機會，但同時也必會帶來新問題，如消費市場需求萎縮、衛浴廠家產能過剩、渠道漸漸分散、廠商矛盾加劇等。所以在新時代，還需要有新方法。

　　衛浴企業創新發展迫在眉睫

　　沒有創新就沒有市場，創新型和個性化主導2015年市場發展的特征更為明顯。隨著產能過剩矛盾的日益加劇，從一二線城市到三四線城市各類產品市場需求的全面回落，價格戰此起彼伏狼煙四起。2014年許多品牌企業曾享受過市場需求爆增的“饕餮盛宴”，2015年市場需求回落后這些品牌企業的產品不再被“厚愛”。

　　另外，政府停建樓堂館所、反奢靡倡節儉、壓縮公共開支等對部分高端衛浴品牌產品的銷售產生一定影響。部分資金實力不強、創新研發能力弱、技術裝備水平不高的衛浴企業，尤其是一些依靠民間借貸資金新上馬的企業，經營陷入困境，有的面臨資金鏈斷裂瀕臨破產。還有部分衛浴企業由于缺少營銷網絡或開發能力不足、品牌知名度不高及主要從事貼牌加工等，這些企業也將面臨很大的發展危機。

　　衛浴企業需跟上新常態發展步調

　　2015年是“全面建成小康社會、推進依法治國、從嚴治黨，深化改革”的關鍵之年，也是完成“十二五”規劃的收官之年。我國經濟運行的國際環境總體趨好，國內基本面和改革因素仍可支撐經濟中高速增長,但房地產市場低迷將繼續。世界經濟將繼續保持弱復蘇態勢,但風險性和不確定性因素仍較多，國際貿易保護主義不斷抬頭及由于土地、勞動力等綜合成本上升造成我國出口國際競爭力有所下降，這些因素仍持續對我國外貿出口造成不利影響。

　　衛浴企業必須清醒地認識到新常態伴隨著新問題、新矛盾，一些潛在風險漸漸浮出水面，市場需求增長后勁不足、企業去庫存壓力加大;除資金、用工、土地、運輸成本上升外，節能減排壓力與日俱增，企業在結構調整升級如環保、技改和節能減排等方面的投入明顯增加;產能過剩、無序競爭嚴重制約著企業的生存環境;在一些財政增收壓力較大的地方還存在收過頭稅等加重企業負擔的現象。

　　在這種整體背景下，衛浴企業的發展也必須面臨抉擇。對現有發展模式進行整改是衛浴企業發展的重心，無論是環保技術的革新，還是發展模式的轉型，衛浴企業都需結合時下的實際情況進行變革。唯有緊跟時代趨勢，衛浴企業才能在進擊中前進。