日前，意大利陶瓷行業(yè)2015年度的行業(yè)數(shù)據(jù)公布出爐，詳細展示了在瓷磚、衛(wèi)生潔具等領(lǐng)域的具體發(fā)展情況。同時，年度會議公布了對意大利陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在今后兩年2016-2017年期間的行業(yè)發(fā)展預(yù)測。
報告顯示，2015年意大利陶瓷行業(yè)總營業(yè)額達到58.39億歐元(不包括海外制造部分)。其中陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)達到51億歐元，占據(jù)了主導(dǎo)份額;其他三個產(chǎn)業(yè)總營業(yè)額達到了7.215億歐元，占意大利陶瓷行業(yè)總營業(yè)額的12.4%。除了耐火材料產(chǎn)業(yè)，瓷磚、衛(wèi)生潔具和餐具三大產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出不同程度的增長趨勢。
意大利主要的出口市場，尤其是北美自由貿(mào)易協(xié)定國家、遠東地區(qū)、墨西哥灣沿岸各州和巴爾干半島的需求增長，將是意大利陶瓷行業(yè)在今后持續(xù)增長的巨大助力。并且連續(xù)六年增長的美國陶瓷衛(wèi)浴消費市場，正在成為意大利海外布局的重要市場。
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇 2015總營業(yè)額達到51億歐元
意大利建筑陶瓷和耐火行業(yè)協(xié)會曾在2015年終新聞發(fā)布會上，發(fā)布了2015年意大利陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)(詳見陶城報1200期國際視野版)。時隔半年，意大利建筑陶瓷和耐火行業(yè)協(xié)會本次發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)，不僅包括陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，同時包括衛(wèi)生潔具、耐火材料和餐具等各個領(lǐng)域。此外，修訂了陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的部分數(shù)據(jù)，使之更加精確。本次陶瓷衛(wèi)浴數(shù)據(jù)同樣表明，意大利陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在2015年整體發(fā)展呈現(xiàn)樂觀增長態(tài)勢，有望在2016年實現(xiàn)持續(xù)增長。
年度會議上公布的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)數(shù)據(jù)表明，由150家陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的意大利陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，在2015年產(chǎn)量增長到將近3.95億m2，同比增長3.4%。總營業(yè)額達到51億歐元，同比2014年增長了4.1%。
這種強勁的增長，主要歸功于出口業(yè)務(wù)。2015年，意大利陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)出口業(yè)務(wù)的總營業(yè)額達到43億歐元，同比增長了5.1%，占總營業(yè)額的84.4%。相比之下，國內(nèi)銷售額保持在7.99億歐元，同比略微減少了0.6%。
從銷售量來看，2015年意大利陶瓷衛(wèi)浴的銷售總量達到3.97億㎡，同比增長了0.6%。出口業(yè)務(wù)在銷售量方面的表現(xiàn)同樣搶眼，2015年意大利陶瓷衛(wèi)浴出口總量增長0.9%，達到3.166億m2。而意大利本土銷售總量2015年相對2014年的8080萬m2基本保持不變，達到了8030萬m2。
2015年，意大利陶瓷衛(wèi)浴出口表現(xiàn)最為強勁的海外市場是西歐地區(qū)。西歐是意大利陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)最主要的出口市場。2015年，意大利陶瓷衛(wèi)浴在西歐地區(qū)一反前兩年的收縮態(tài)勢，表現(xiàn)出5.3%的增幅。同時，在遠東地區(qū)(同比增長14.3%)，北美地區(qū)(同比增長5.9%)，海灣國家和巴爾干半島(同比增長5%)，都有不同幅度的增長。相比之下，意大利陶瓷衛(wèi)浴在北非和中東地區(qū)(-8.6%)、中東歐地區(qū)(-17.3%)和拉美地區(qū)(-4.8%)，則遭遇了不同程度的銷量下滑。
衛(wèi)浴潔具、餐具均呈增長態(tài)勢 耐火材料產(chǎn)銷下滑明顯
意大利陶瓷衛(wèi)浴潔具、耐火材料和餐具類產(chǎn)品，2015年總營業(yè)額達到了7.215億歐元，占意大利陶瓷行業(yè)總營業(yè)額(58.39億歐元，不包括海外制造部分)的12.4%。
2015年，陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)增勢不錯，在銷售額、產(chǎn)量等方面均有增長。陶瓷衛(wèi)生潔具2015年的總營業(yè)額達到2.949億歐元，銷售額同比增長了1.95%。其中1.327億歐元源自對外出口，這部分占據(jù)總營業(yè)額的45%。陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)目前運營的33家公司，在2015年共生產(chǎn)了377萬件陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)品，相比2014年增加了1.4%。這33家陶瓷衛(wèi)生潔具企業(yè)，相比2014年增加了4家，其中的30家位于維泰博省(Viterbo)的奇維塔卡斯泰拉納地區(qū)(Civita Castellana)。在行業(yè)吸納員工方面，相對于2014年的3377人，總的勞動員工數(shù)有所減少，衛(wèi)浴潔具行業(yè)的員工數(shù)量在2015年下降到了3204名。
2015年，主要由10家公司、720名員工構(gòu)成的意大利陶瓷餐具產(chǎn)業(yè)，共生產(chǎn)了11,200噸的產(chǎn)品，陶瓷餐具成品總銷售量達到10,700噸，總營業(yè)額達到4770萬歐元，同比增長6%，其中71%是在意大利本土銷售。2013年5月歐洲針對中國進口餐具發(fā)起的反傾銷措施，給意大利陶瓷餐具產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的推動作用。對華餐具反傾銷，致使中國進口餐具在長達5年時間內(nèi)，關(guān)稅徘徊在13.1%-36.1%的高位區(qū)間內(nèi)，這一措施引發(fā)了中國餐具2015年對歐洲出口量，繼2014年下降28.8%之后，再次下滑了3%。
相對于陶瓷衛(wèi)浴潔具和餐具行業(yè)在2015年的樂觀表現(xiàn)，意大利耐火材料的發(fā)展出現(xiàn)明顯頹勢。意大利耐火材料在2015年的總營業(yè)額達到3.794億歐元，同比去年減少了7.8%。其中2.409億歐元來自國內(nèi)銷售，同比減少9.7%;此外，對歐盟出口達到7720萬歐元，同比減少3.6%;對非歐盟國家出口達到6130萬歐元，同比減少4%。
在其他方面，意大利耐火材料行業(yè)的公司數(shù)量仍與2014年持平，保持在35家。但雇傭員工數(shù)量相對2014年減少了2.1%。2015年的產(chǎn)量下降到372,935噸，減產(chǎn)了11.9%;銷售量降低到387,040噸，減少了10.8%。最主要的銷售區(qū)域仍是意大利本土市場。意大利本土銷量達到244,381噸，占總銷售量的63.1%，同比減少了13.9%。
2016總體有望持續(xù)增長 意大利支持對華陶瓷衛(wèi)浴反傾銷
意大利建筑陶瓷和耐火行業(yè)協(xié)會在年會上也公布了2016年到2017年意大利陶瓷行業(yè)的預(yù)測。根據(jù)預(yù)測報告，2016年將可能看到比2015年更深入的持續(xù)增長，本地銷售最終將恢復(fù)到正極范圍，實現(xiàn)2.7%增長，而出口將呈現(xiàn)進一步增長，增幅可達3.6%，以上很大程度得益于北美自由貿(mào)易協(xié)定國家、遠東地區(qū)、墨西哥灣沿岸各州和巴爾干半島的需求增長。而本地產(chǎn)量也將實現(xiàn)3.8%的增長。
但是，這些關(guān)于增長的預(yù)測，也將可能受到國際緊張形勢所影響，包括美元疲軟、油價上漲、全球GDP增長放緩和美元利率的上升等等因素，都將對意大利陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的增長生產(chǎn)不利的影響。
意大利建筑陶瓷和耐火行業(yè)協(xié)會主席維托利奧·伯雷利(Vittorio Borelli)對意大利建陶行業(yè)在2015年取得的成績表示滿意。他認為，2015年意大利建陶行業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展，不僅僅是因為行業(yè)內(nèi)各部門各公司的共同努力，而且還要歸功于意大利政府，意大利政府對主要居所消除征稅，并且擴大了2016年用于改造和節(jié)能的稅收激勵力度，帶動了意大利陶瓷衛(wèi)浴的良性發(fā)展。
同時，維托利奧·伯雷利表示，意大利陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也正面臨其他壓力因素。“我們國際會議的關(guān)鍵事項是針對中國進入到歐洲的反傾銷行動。近期由歐洲議會一致通過議案，反對承認中國市場經(jīng)濟地位，我們對此表示熱烈歡迎。歐盟最終判決有望在年底公布，在等候最后判決的同時，我們必須保持警惕。”
深耕美國市場 陶企加速產(chǎn)能落地美國
美國陶瓷衛(wèi)浴消費已經(jīng)連續(xù)六年保持上漲。2015年美國陶瓷衛(wèi)浴消費量達到2.55億m2，同比2014年上升了大約10%。美國陶瓷衛(wèi)浴消費總量等同于進口總量和本土生產(chǎn)的綜合。2015年，美國陶瓷衛(wèi)浴進口總量達到1.75億m2，美國本土產(chǎn)量已經(jīng)超過了8000萬m2/年。
《陶瓷世界評論》認為，美國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)本土產(chǎn)量2016年有望繼續(xù)持續(xù)增長，這主要是由于意大利公司在美國持續(xù)地進行產(chǎn)能投資。其中，Landmark集團將在6月份，投資9000萬美元啟動在美國田納西州的芒特普萊森特(Mount Pleasant)的工廠項目。在美國Covering展會上，Del Conca的美國分公司宣布，位于田納西州勞登(loudon)兩年前已經(jīng)投產(chǎn)的工廠，在2016年將會產(chǎn)量翻倍。此外， Enzo Mularoni領(lǐng)導(dǎo)的集團，除了最初的5000萬美元投資，將會追加3000萬美元，計劃將美國產(chǎn)能由每年的300萬m2提升到600萬m2。該啟動計劃已經(jīng)預(yù)定在2017年的一月份。
意大利的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如意大利的Florim 集團，F(xiàn)iandre-Iris 和 Pa-naria集團，以及莫霍克集團下的Marazzi等等，都在美國經(jīng)營了數(shù)年。截至目前為止，在意大利企業(yè)產(chǎn)能落地美國、深耕美國市場的數(shù)年時間內(nèi)，西班牙和土耳其的陶瓷企業(yè)并沒有參與進來。盡管目前中國陶瓷企業(yè)的唯美集團已經(jīng)計劃在美國本土投資建廠，但《世界陶瓷評論》認為，唯美集團進入美國設(shè)廠的時間相對較晚，直到2015年年底才在田納西州設(shè)廠;深耕美國市場，意大利企業(yè)仍有巨大的優(yōu)勢。
配套產(chǎn)業(yè)迅速崛起 Sacmi、LB和BMR等開設(shè)駐美分支機構(gòu)
田納西州陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的迅猛發(fā)展，也帶動了陶瓷衛(wèi)浴技術(shù)企業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的快速崛起。包括Sacmi、Mar-tinelli and Digital Design、BMR和LB等在內(nèi)的許多技術(shù)供應(yīng)商，目前已經(jīng)在這里設(shè)立了分支機構(gòu)，以便于為當?shù)刂圃焐炭焖偬峁┘夹g(shù)支持。
目前，田納西州扎堆了一些大型的國際陶瓷集團和意大利陶瓷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。田納西州的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)擁有1300名員工，意大利集團為當?shù)靥峁┝顺^850個工作崗位，運營著當?shù)氐纳a(chǎn)設(shè)施。備件倉庫和客戶維護與售后服務(wù)環(huán)節(jié)已經(jīng)投入使用，而新的辦公設(shè)施和服務(wù)區(qū)域也將在未來幾周之內(nèi)完成。
2016年2月底，薩克米集團在美國田納西州的布倫特伍德(Brentwood)新開了分支機構(gòu)。它將為田納西州當?shù)氐奶沾尚l(wèi)浴生產(chǎn)商提供援助。位于愛荷華州得梅因的薩克米美國分部，自從1994年以來就在美國市場為陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持和配件服務(wù)。薩克米美國分部擁有一個30名員工組成的技術(shù)和服務(wù)團隊，擁有致力于生產(chǎn)和維修沖床與模具的專業(yè)車間，以及庫存價值700萬美元的專業(yè)倉庫。
其實，各個行業(yè)并不是絕對的獨立存在，各行業(yè)人員完全可以加強溝通，利用其在各自領(lǐng)域?qū)I(yè)的技術(shù)實力一起把高質(zhì)量和創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)帶到產(chǎn)區(qū)里面。合作共贏，不僅能為企業(yè)在技術(shù)和銷售服務(wù)等方面，帶來適應(yīng)節(jié)能和生產(chǎn)效率的尖端解決方案，也能夠互相促進發(fā)展進步。
