2015年中國是美國瓷磚最大進口國

　　2016年4月19日，美國2016國際石材和瓷磚展覽會Covering展會期間，北美陶瓷協會發布了《2015美國陶瓷行業報告》(下稱《報告》)。報告顯示，基于樓市整體復蘇，2015年美國瓷磚總消費量已經連續六年實現增長，美國進口總量同樣實現增長，中國恢復了對美國瓷磚最大進口國地位。但是《報告》中一些細節傳遞出意大利、西班牙正在逐步調整對美國出口的政策以期擴大出口份額，這值得中國陶企保持警惕。

　　樓市復蘇助力瓷磚市場持續回暖

　　2015年，美國瓷磚市場繼續保持強勁增長。來自建筑市場和房地產市場的強力表現，以及低利率和低失業率的支持，帶動美國瓷磚消費連續六年實現增長。

　　美國商務部在2016年1月發布的數據顯示，美國2015年實際GDP增長2.4%。據美國人口普查局數據顯示，美國房地產市場的新屋開工數量連續六年保持增長，達到了自2007年以來的最好水平。2015年新開工房屋數達到111萬套，相比2014年增長了10.8%。

　　盡管近期新增的新房銷售總數遠遠不及十年前的盛況，只有當時的一半不到，但是相對于近些年已經大為改善。2015年美國新屋銷售數據已經連續四年實現增長，相比2014年增長了14.5%，共銷售了50.1萬套新房。

　　作為住宅市場健康與否的一個重要指標，房屋止贖連續六年都有下降，2015年更成為自2006年以來數量最少的一年，充分顯示了美國住宅市場的穩健復蘇態勢。美國房地產追蹤發布的數據顯示，2015年美國108萬件止贖案件，相對于2014年下降了3.0%，相對于2010年高峰期的數據，美國2015年止贖案件下降了62.3%。

　　樓市的復蘇與回暖帶動了建材瓷磚行業的消費。據美國商務部和北美陶瓷協會發布的數據也顯示了美國瓷磚消費擁有旺盛的需求。2015年美國瓷磚消費總量是27.4億平方英尺(約2.55億平方米)，相對于2014年的24.9億平方英尺(約2.31億平方米)同比增長了9.9%，美國瓷磚消費連續六年實現增長。

　　意西改變對美出口策略　值得中國出口企業警醒

　　中國、墨西哥、意大利、西班牙和土耳其是近年來對美國進口瓷磚的重要來源國。中國無論是在出口總量還是出口總額，近年來始終處于對美出口數一數二的地位。2015年美國進口瓷磚榜單盡管與往年大致保持一致，但是意大利、西班牙等國一些細節上的改變，以及在美國本土化擴大生產的策略，顯示出歐洲陶瓷企業已經正在逐步調整對美的出口策略，這值得中國出口企業警惕。

　　2015年意大利和西班牙對美國出口瓷磚的單價分別為1.99美金/平方英尺和1.42美金/平方英尺，相對于往年首次出現下跌。西班牙2015年的出口單價甚至低于2013年的1.44美金/平方英尺。據國內不少陶瓷出口企業表示，迫于國際整體經濟形式，在歐元匯率利好條件下，意大利、西班牙等國際陶瓷企業下調了部分出口瓷磚產品的價格，加大了意大利和西班牙瓷磚的海外競爭力。數據顯示，2015年意大利和西班牙瓷磚對美出口總量和總額實現了量價齊漲。

　　在國際市場上調整單品價格提升競爭力，在美國本土化市場上設立生產線，利用美國天然氣和能源的比較優勢在今后貿易中擴大美國市場占有率，意大利和西班牙正在抓緊布局美國市場。

　　2015年美國的進口瓷磚的平均單價說明了一個很有趣的現象，低于單價的產品在美國將越來越式微，表現最為明顯的便是墨西哥。2014年墨西哥(5.05億平方英尺)超過中國成為美國進口瓷磚最大國。但在2015年，對美出口增長僅有0.7%，遠低于中國的8.5%、意大利的12.8%、西班牙的32.1%和土耳其的16.1%，讓出對美出口最大國寶座。對比進口單價，對美瓷磚出口量保持高速增長的意大利、西班牙和土耳其，出口單價都高于美國進口瓷磚的平均進口單價，接近仍有一定差距的中國在總量上仍有8.5%的增長，而遠低于進口平均單價的墨西哥瓷磚盡管總量略有增長，但在出口總值上出現-4.3%的下滑，在美國進口瓷磚中占據的市場份額也有滑坡。

　　由墨西哥的案例分析，僅靠低價格搶占美國市場的策略將越發式微。無論是因為中國市場收縮，還是中方企業自發做出口，在未來的幾年內，面對日益本土化的美國陶瓷市場，中國企業有必要提前從戰略層面全盤考慮對美經營品牌和產品。

　　美國本土生產實力發展迅猛

　　今年年初，《陶城報》轉載美國FCW官網關于2016年美國本土將陸續落成三座新的大型生產基地的消息，引發國內陶瓷行業的普遍關注。

　　消息披露，2016年中國瓷磚制造商唯美集團、意大利瓷磚制造商Gruppo Con-corde公司以及Dal-Tile公司在美國投資修建的工廠將在2016年陸續投產。撰寫消息的美國專欄作家Megan Salzano表示“進口商將很難與美國國內制造商競爭。”

　　北美陶瓷協會發布的《報告》有利支撐了Megan Salzano的觀點。2015年，美國進口瓷磚仍然占據美國瓷磚總銷量68.7%的巨大份額。但是，結合過去十年的數據來看，美國本土生產的瓷磚已經取得了巨大的進展———在2006年，美國進口瓷磚占據的市場份額曾高達82.4%。

　　美國瓷磚國內的生產實力的提升，無疑有助于擴大美國本土產的瓷磚的消費。據北美陶瓷協會數據顯示，事實上，2015年是美國本土瓷磚制造商創記錄的一年，2015年全年美國國內工廠銷售貨運總量達到歷史新高8.572億平方英尺(約0.796億平方米)，較2014年增長了10.0%。

　　美國瓷磚在備受忽視的出口領域也取得了可喜的增長。美國瓷磚2015年出口量達到4070萬平方英尺(約3781萬平方米)，同比2014年增長了10.1%。絕大多數的出口流向了鄰國加拿大(57.1%)和墨西哥(18.8%)。

　　美國瓷磚進口總量前五國( 詳見表1)

表1 2015年美國瓷磚進口總量排名前五國（平方英尺）

　　2015年，美國進口瓷磚總量達到18.8億平方英尺(約1.75億平方米)，相對2014年的17.1億平方英尺(約1.59億平方米)，進口瓷磚總量增長了9.9%。

　　進口瓷磚在2015年占據了美國瓷磚總消費量的68.7%，基本與上一年持平。

　　墨西哥取代中國成為美國最大瓷磚進口國，這樣的戲碼只在2014年上演。據美國商務部的數據顯示，2015年，中國恢復了對美瓷磚最大進口國地位。2015年，中國以5.46億平方英尺(約0.51億平方米)的總量，在美國進口瓷磚中所占份額達到29.0%，墨西哥以27.0%的進口瓷磚份額緊隨其后，其后便是意大利(18.5%)，西班牙和土耳其分別以7.2%和4.6%占據前五名的后兩個席位。

　　美國瓷磚進口總額排名前五國(包括關稅、運費和保險費 詳見表2)

表2 2015年美國瓷磚進口總額排名前五國（美元）

　　從進口總價來看，美國2015年度瓷磚進口總額繼2014年之后，達到近年來新高20.06億美元。同比2014年，2015年進口總額增長10.1%，同樣高于2014年的5.7%的增長幅度，顯示了美國國內對進口優質瓷磚的強大需求。

　　進口中國的瓷磚總額繼續保持增長態勢，在2015年達到5.21億美元，同比增長11.0%，遠高于2014年4.7%的增長幅度。

　　盡管對美出口總量屈居第三，但意大利仍是美國瓷磚進口總金額第一的國家。從進口瓷磚總貨值來看，2015年，意大利瓷磚占據了美國進口瓷磚總貨值的34.6%;中國屈居第二，占據了26.0%的份額;占據第三位的墨西哥所占份額達到14.3%。

　　美國進口瓷磚前五國進口平均單價(詳見表3)

表3 2015年美國瓷磚進口平均單價排名前五國（美元/平方英尺）

　　美國進口瓷磚主要進口國中，從意大利進口的瓷磚平均單價排名第一位，其次是西班牙、土耳其、中國和墨西哥。該榜單排名與2014年保持一致。

　　中國出口到美國的瓷磚，總量雖然排名第一，但是在價值上仍與意大利、西班牙有一定的差距。自2012-2015年，意大利的平均單價分別是中國的2.36、2.27、2.20、2.0倍，中國與意大利、西班牙的瓷磚單品價值差距正在逐步縮短。值得一提的是，中國進口瓷磚單價在2015年為0.95美金/平方英尺，連續三年進口單價保持增長。中國瓷磚企業出口美國的競爭核心，正在逐漸由價格優勢向品牌輸出傾斜。