智能馬桶蓋是目前衛(wèi)浴行業(yè)最為火熱的一類產(chǎn)品，要說(shuō)它到底有多火?中國(guó)家電一哥海爾都忍不住了，于今年初重兵殺入"智能馬桶蓋"領(lǐng)域，拉開(kāi)一場(chǎng)對(duì)這塊"利潤(rùn)奶酪"的商業(yè)無(wú)邊界拓展。
多個(gè)可靠渠道向家電圈透露，除了海爾之外，其它家電巨頭包括美的、格力，以及長(zhǎng)虹、海信等均對(duì)這一領(lǐng)域保持著高度關(guān)注，不排除在智能家居戰(zhàn)略布局下，會(huì)悄然進(jìn)入這一領(lǐng)域。可以說(shuō)，智能馬桶蓋應(yīng)該會(huì)在未來(lái)幾年，成為引爆家電企業(yè)去邊界化、打造智慧生態(tài)圈的重要風(fēng)口。
智能馬桶蓋，又一個(gè)新風(fēng)口?
聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能冰箱、智能彩電、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)，但你聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能馬桶蓋嗎?相信很多人的第一反應(yīng)，肯定也是智能馬桶蓋是個(gè)什么鬼?更別提有人在使用。
也就是說(shuō)目前在中國(guó)市場(chǎng)，智能馬桶蓋的推廣僅僅才開(kāi)始，還未大面積的市場(chǎng)推廣和消費(fèi)普及。即使有人想購(gòu)買，也未必就能買到自己心儀的產(chǎn)品：一是品牌還不多，二是市場(chǎng)布局還不廣，線下較少，線上剛推廣。
那么在"無(wú)所不能"的線上網(wǎng)店，智能馬桶蓋又是什么個(gè)情況呢?筆者通過(guò)在淘寶平臺(tái)上的搜索調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能馬桶蓋的品牌有30多種，價(jià)格下到千元，上到萬(wàn)元，跨度相當(dāng)?shù)拇蟆６N量最好的一款智能馬桶蓋，也就賣出682臺(tái)。
相對(duì)于其他智能家電產(chǎn)品而言，這一數(shù)字完全是可以忽略不計(jì)。也就是說(shuō)，智能馬桶蓋在中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買率及認(rèn)知度極低、，尚屬一個(gè)新興產(chǎn)品，還沒(méi)有引起太多市場(chǎng)和用戶的關(guān)注，。
健康消費(fèi)潮，是智能馬桶蓋風(fēng)口?
然而，無(wú)論在什么年代，健康問(wèn)題始終是一個(gè)能引發(fā)全民關(guān)注的問(wèn)題。現(xiàn)在很多公共領(lǐng)域比如商場(chǎng)、公園等地方都采用下蹲式的如廁裝置，而不是馬桶，原因很簡(jiǎn)單，馬桶需要接觸到皮膚，而公共場(chǎng)所人員混雜，免不了會(huì)不干凈，讓人不愿意使用。
在家里，人們就會(huì)比較隨心所欲的使用馬桶，他們會(huì)覺(jué)得家里的馬桶很干凈。而實(shí)際上，家里的馬桶座墊上留存很多我們?nèi)庋蹮o(wú)法看見(jiàn)的非常小的微生物，引發(fā)傳染性疾病的病毒、細(xì)菌、真菌或寄生蟲(chóng)等。
具有自動(dòng)更換一次性座墊衛(wèi)生薄膜的智能馬桶蓋卻可以解決上述的問(wèn)題，其通過(guò)內(nèi)置的微電腦控制器自動(dòng)的更換衛(wèi)生薄膜，用過(guò)的薄膜在回收時(shí)劃破銷毀，與未用過(guò)的衛(wèi)生薄膜區(qū)分明顯，達(dá)到不可重復(fù)使用的目的，也就杜絕了交叉?zhèn)魅镜目赡堋?/span>
此外，很多人都不愿意大冷天如廁，因?yàn)閯傋先サ臅r(shí)候?qū)嵲谑翘淞耍悄荞R桶蓋的座圈加溫功能就一下子消除了人們的這種顧慮。臨床實(shí)驗(yàn)也證明：在日本智能馬桶的使用普及率增長(zhǎng)的同時(shí)，女性子宮癌的發(fā)病率也減少了。
機(jī)會(huì)和壓力并存的新興市場(chǎng)!
總結(jié)一下當(dāng)前的智能馬桶蓋市場(chǎng)，可以得出三個(gè)結(jié)論：一是，市場(chǎng)剛剛開(kāi)始推廣引爆，可以說(shuō)前景廣闊、機(jī)會(huì)巨大;二是，參與市場(chǎng)搶奪的廠家和品牌不多，特別是大企業(yè)大品牌較少，存在可以進(jìn)一步拓展的商業(yè)空間;
三是，市場(chǎng)規(guī)模和蛋糕還不大，未來(lái)能否做成百億、或者千億的市場(chǎng)大蛋糕，取決于企業(yè)推廣力度和市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣，充滿一定未知數(shù)。
可以看來(lái)，近年來(lái)雖然智能馬桶蓋受到不少家電廠商的關(guān)注，但是在一些人看來(lái)，這還屬于典型的衛(wèi)浴產(chǎn)品，而不是家電產(chǎn)品。不過(guò)，智能化的植入，帶給馬桶蓋作為家電智能配件的新定位和新角色，也給家電廠商的介入和推廣，打開(kāi)了一定的市場(chǎng)空間。
雖然馬桶蓋直擊消費(fèi)需求對(duì)"個(gè)人健康"不放心的痛點(diǎn)。問(wèn)題在于，誰(shuí)先邁出這一步，去大力推廣這一新興品類。同時(shí)，由于消費(fèi)者認(rèn)知度低，市場(chǎng)推廣難度大，不少小家電企業(yè)雖有心但力不足，而大家電企業(yè)雖有力但尚處于觀望階段。這既是挑戰(zhàn)，也可以認(rèn)為是機(jī)會(huì)。
對(duì)于當(dāng)前眾多的家電企業(yè)和家電經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，如何將這樣一款智能產(chǎn)品在市場(chǎng)引爆：一方面借助智能終端配件產(chǎn)品的新定位，在智能家居的時(shí)代大背景下，撬動(dòng)智能馬桶蓋的市場(chǎng)推廣和引爆;另一方面，則可以將其作為單一的新品類，借助家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的渠道體系和產(chǎn)品推廣手段，來(lái)進(jìn)行專業(yè)化的推廣和引爆。
既然智能馬桶蓋的市場(chǎng)大門已經(jīng)打開(kāi)，那么對(duì)于手握海量資金、品牌影響力，渠道和市場(chǎng)的家電廠商來(lái)說(shuō)，如其觀望不如主動(dòng)出擊：去試，盡管只有1%的機(jī)會(huì)，也比不去試，永遠(yuǎn)沒(méi)機(jī)會(huì)強(qiáng)多了!
