霧霾侵擾全國各地，治理“十面霾伏”已經成為當下各級政府環境治理的重要任務。而屬于重度污染行業的陶瓷潔具企業，自然也成為治理的重要對象。

　　2014年，全國各大陶瓷潔具產區政府紛紛加大了針對陶瓷潔具企業節能減排和環境治理工作的力度。在福建泉州地區，建筑陶瓷企業大部分完成了清潔能源的改造工程;山東淄博地區則根據“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策規劃，淘汰了大約1/4的產能;廣東清遠和肇慶、江西高安、遼寧法庫、四川夾江等主產區政府也紛紛根據當前節能減排的形勢對當地產業進行重新梳理和規劃。

　　環境“十面霾伏”催生高端陶衛品牌

　　節能減排有喜有憂

　　面對如此大力度的節能減排、環境整治措施，陶瓷衛浴企業可謂有喜有憂。

　　喜的是，重新梳理后的行業格局漸漸清晰，大量小型低端企業被淘汰，騰出一大塊市場空白等待填補。憂的是，強制的節能減排要求企業投入大量財力物力進行技術改造，增加了企業的生產成本，令企業在市場競爭特別是國際市場競爭中的價格優勢大為削減。

　　面對未來環境治理將進入“常態化”且越來越嚴格的趨勢，面對當前產能過剩與市場需求不足的矛盾現狀，陶瓷潔具企業必須清醒地認識到：要想繼續生存發展，行業結構調整轉型升級成為必須!

　　僅僅靠低價競爭擴大市場份額的時代已經過去，必須采取各種措施提高品牌知名度和附加值、增加市場銷售網絡、加快產品和技術創新步伐，才能使企業活得更久、走得更遠。

　　未來市場前景好壞各半

　　2015年是“十二五”規劃的收官之年。我國經濟運行雖然面臨下行壓力，但基本面仍然向好，房地產市場在年初隨著“二套房限購解禁”而出現回暖趨勢，帶動相關家居行業獲得進一步發展的空間。

　　不過，由于國家“實施最嚴格的資源節約和生態環境保護制度”，加上勞動力、土地、資本等供給因素進一步趨緊，對使得陶瓷潔具企業的發展受到不小約束。

　　此外，世界經濟雖然繼續保持弱復蘇態勢，加上新興市場的開發力度加大，衛浴出口市場復蘇已是大勢所趨。但這期間，由于各種不確定性因素較多，加上國際貿易保護主義不斷抬頭及由于土地、勞動力等綜合成本上升造成陶瓷潔具的出口競爭力有所下降，對企業發展造成不利影響。

　　綠色低碳發展是方向

　　在國內，隨著經濟轉型升級步伐不斷深入，陶瓷潔具企業在“新常態”背景下必然會出現許多新問題、新矛盾，一些潛在風險也會漸漸浮出水面。

　　例如市場需求增長后勁不足、企業去庫存壓力加大;資金、用工、土地、運輸成本上升;節能減排壓力與日俱增，企業在結構調整升級如環保、技改和節能減排等方面的投入明顯增加;產能過剩、無序競爭嚴重制約著企業的生存環境等，使得企業經營效益持續下降，部分企業經營困難等問題將更加突出，行業增長下行的壓力和風險較大。

　　但中央政府對環境保護的決心和力度前所未有，甚至不惜用短暫的經濟增長放緩為代價，也要完成產業升級轉型工作。

　　面對環境承載能力已經達到或接近上限、國家環保政策越來越大的嚴峻現實，推動綠色低碳，進行品牌建設是行業可持續發展的唯一出路。新技術、新產品、新業態、新商業模式的大量涌現，對傳統陶瓷潔具產業發展方式提出了新要求。

　　因此，“以科學發展觀為指導，以提高經濟增長質量和效益為中心，實施創新驅動戰略，穩中求進、開拓創新、節能減排，全面推進建筑陶瓷與衛生潔具行業持續健康發展依然是2015年行業工作的重要內容”，而“穩中求進、改革創新、綠色低碳”必將成為行業發展的主基調。

　　建設品牌推動企業發展

　　從2013年的興旺火熱到2014年的蕭瑟沉寂，預計2015年國內建筑陶瓷和衛生潔具市場需求將呈現“冷熱不均、不溫不火”的局面。全年將延續2014年下半年的態勢，全國整體市場需求量基本維持在2014年的水平，預計陶瓷潔具等主要產品可實現5%左右的增長，行業主營業務收入增長10%左右，出口總額增長10%以下。

　　在國內外市場需求已達到或接近“天花板”背景下，陶瓷潔具行業發展必須加速從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，加快兼并重組和淘汰落后產能步伐。

　　企業發展應從增量擴能為主轉向調整存量、做優增量并存的方向調整。

　　企業經營要由過去主要靠產量擴張和價格競爭，逐步轉向質量型、差異化為主的品牌競爭發展態勢。發展思路需要由擴大規模薄利多銷轉向練好內功創新發展，通過市場競爭實現優勝劣汰，通過創新發展推動產業升級，通過技術進步和品牌建設形成新的利潤增長點，使之成為企業生存和發展的重要動力。