近日，家居圈里發生了兩件頗具趣味性的事件。順德皇朝歐美家私的老板跳樓身亡，引得香港皇朝家私發表聲明喊冤稱，“他與我們毫無關系”。這邊皇朝家私喊冤未了，那邊穗寶床墊公開發起打假行動，而且同樣是同名引發的。在地板行業，這種啼笑皆非的同名不同“家”現象也并不少見，這到底是巧合還是刻意?
名稱相似，實際并無“血緣”關系
在家居建材行業，重名現象并不稀奇，名字相似，可實際并無“血緣”關系的現象時常可見，地板品牌也多受牽連。生活家地板與生活家裝飾就讓消費者哭笑不得。有消費表示“在生活家地板的賣場里看上了一款產品，以為找生活家裝飾就能直接預訂安裝，結果發現后者與圣象地板合作更密切，了解后才知道兩位‘生活家’其實沒啥關系。”
同樣是地板品牌，北美楓情地板與家具品牌北歐風情的“撞車”，讓本無任何關聯的二者顯得有些“微妙”。當然，地板市場中也確實存在有血緣關系的“大家裝”品牌，大自然地板與大自然家居來自一家，飛美地板與飛美定制家具也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒有關系”,都讓消費者傻傻分不清楚。
自己的品牌故事更能打動人
對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業文化的濃縮再現，雷同的名字讓消費者看不到差異，有時會一頭霧水，一些不法企業便借此混淆視聽、借“名”得利，讓正牌企業大大受傷。“一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產品，實際卻在后期得不到服務保障，最后的受害者無疑是那些用心做產品的企業。”
在個性化需求越來越突出的市場中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業精神，往往會比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動人。
