美的、海爾都做智能衛(wèi)浴了 還有誰(shuí)要來(lái)

            / by 廚衛(wèi)畫報(bào) 瀏覽次數(shù):

              “美的和威迪亞聯(lián)手開發(fā)智能蓋板,海爾和日本JRM研究所成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)蓋板。”火了一年的智能蓋板絲毫沒(méi)有降溫的跡象,反而越來(lái)越熱鬧,甚至引來(lái)了家電“大老虎”。美的和海爾兩大巨頭已經(jīng)跨了一只腳進(jìn)來(lái),飛利浦、格蘭仕和格力等要進(jìn)軍智能衛(wèi)浴的傳聞更是滿天飛。松下、九牧和恒潔等已經(jīng)在智能衛(wèi)浴板塊搶占先機(jī)的企業(yè),同樣動(dòng)作連連,你打一槍,我放一炮,高潮迭起。智能衛(wèi)浴這個(gè)江湖,在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)是不會(huì)平靜了。

              一、美的牽手威迪亞開發(fā)智能蓋板

              11月中旬,有消息稱,家電巨頭美的集團(tuán)已經(jīng)和廈門的“衛(wèi)浴配件大王”威迪亞達(dá)成合作,一起開發(fā)智能蓋板。目前開發(fā)的蓋板一共有三款,美的正式殺入智能衛(wèi)浴領(lǐng)域。同時(shí),美的已成立了專門的廚衛(wèi)事業(yè)部,除了智能蓋板外,花灑、水龍頭和地漏等產(chǎn)品也在整合,美的在順德的衛(wèi)浴展廳已經(jīng)裝修好,明年將正式推出。“大老虎”終于來(lái)了。

              實(shí)際上,美的要進(jìn)軍衛(wèi)浴的消息已經(jīng)傳了幾年,2013年更是一度傳出美的要收購(gòu)法恩莎衛(wèi)浴的消息,沸沸揚(yáng)揚(yáng),法恩莎衛(wèi)浴的高層甚至出面“辟謠”。這一次,傳聞終于變成了現(xiàn)實(shí),美的終于還是來(lái)了。

              美的來(lái)了,如同老虎來(lái)了一樣,讓人“緊張”。某智能蓋板企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至直言:“美的就是智能衛(wèi)浴的大老虎,麻煩大了!”“美的要做智能蓋板了,大家要密切關(guān)注。”幾個(gè)月前,另一衛(wèi)浴大佬在公司內(nèi)部的微信群留言。

              美的為什么讓人“害怕”?

              美的在家電行業(yè)有個(gè)稱號(hào)--“家電公敵”,在家電行業(yè)內(nèi),往往是談美的而色變。早年間,美的以全方位的姿態(tài)像推土機(jī)般迅猛地刮過(guò)整個(gè)家電行業(yè),戰(zhàn)績(jī)彪悍。例如微波爐之戰(zhàn)對(duì)撼格蘭仕,空調(diào)之戰(zhàn)暗渡格力,冰洗之戰(zhàn)合圍海爾,豆?jié){機(jī)之戰(zhàn)強(qiáng)攻九陽(yáng)等,最后都以美的成功上位而結(jié)束。

              在美的內(nèi)部,有一條鐵的定律:各產(chǎn)品線每年必須保持30%的增速,如果一個(gè)品類在3年里做不到行業(yè)前三名,很快就會(huì)被放棄。它的宗旨就是讓其他企業(yè)做行業(yè)細(xì)分的試水者,等到技術(shù)成熟、市場(chǎng)利好的時(shí)候,美的就花大力氣用錢砸市場(chǎng)。美的在智能衛(wèi)浴的戰(zhàn)略會(huì)不會(huì)如出一轍?

              顯然,相對(duì)美的的技術(shù)、渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì),大家更擔(dān)心的是美的彪悍的價(jià)格作風(fēng)。當(dāng)年滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為3000元左右的時(shí)候,美的一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的價(jià)錢直接干到了1499元,對(duì)手無(wú)法招架。目前智能蓋板價(jià)格已跌破1000元,美的進(jìn)來(lái)后,智能蓋板的價(jià)格會(huì)否繼續(xù)往下走?

              美的發(fā)布的2014年業(yè)績(jī)公告顯示,2014年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入超過(guò)1416億元,同比增長(zhǎng)17%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)105億元,同比增長(zhǎng)44%。以美的財(cái)大氣粗的實(shí)力,會(huì)不會(huì)在智能蓋板上扮演“價(jià)格屠夫”的角色?畢竟砸兩三個(gè)億下去,對(duì)美的來(lái)說(shuō),傷不了筋骨,可以搶占了戰(zhàn)略高地后再調(diào)整價(jià)格戰(zhàn)略,如同家電行業(yè)的打法。

              有消息稱,美的開發(fā)的智能蓋板,在功能上做了減法,只有幾個(gè)常見的功能,多余的功能被砍掉。“美的認(rèn)為,目前智能蓋板的一些功能是多余的,消費(fèi)者很少使用,而且功能多了,容易造成產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。美的要的是性價(jià)比,產(chǎn)品不一定是最好的,但性價(jià)比一定是最高的。”美的廚衛(wèi)事業(yè)部的一位人士,在談到美的智能蓋板的進(jìn)展時(shí)說(shuō)。

              這位人士透露,美的智能蓋板不僅會(huì)在線下鋪開,在線上也會(huì)鋪開。“線下可以借助美的原來(lái)的渠道,沃爾瑪、蘇寧、國(guó)美和其他的商超都會(huì)進(jìn)去,美的廚衛(wèi)也會(huì)開辟新的渠道。在線上,美的的家電產(chǎn)品已經(jīng)銷售得很好,蓋板也會(huì)跟著上,爭(zhēng)取做到前幾名。”

              二、海爾聯(lián)手日本JRM成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室

              12月上旬,海爾信息科技聯(lián)手日本JRM研究所成立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,宣布進(jìn)軍智能潔身器(智能馬桶蓋)行業(yè),雙方聯(lián)合開發(fā)的首款產(chǎn)品海爾衛(wèi)璽V-118CS將在12月上市。同時(shí),海爾信息科技與寧波舜潔智能衛(wèi)浴在12月10日也舉行了簽約儀式,雙方達(dá)成安裝維修服務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

              海爾來(lái)了,是什么概念?先看看海爾去年的表現(xiàn)。2014年,海爾全球營(yíng)業(yè)額2007億元,同比增長(zhǎng)11%,利潤(rùn)150億元,同比增長(zhǎng)39%,利潤(rùn)增幅是收入增幅的3倍,同時(shí)線上交易額實(shí)現(xiàn)548億元,同比增長(zhǎng)2391%。

              保守估計(jì)單個(gè)智能衛(wèi)浴企業(yè)的銷售額在2億元左右,單個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)(包括多品牌企業(yè)和貼牌企業(yè))的銷售額最高不會(huì)超過(guò)60億元,對(duì)比海爾的體量,相差太遠(yuǎn)。在家電巨頭海爾面前,智能蓋板企業(yè)所面臨的難以解決的問(wèn)題,或許都不是大問(wèn)題。

              技術(shù)層面。雖然國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴起步不算晚,但在技術(shù)上顯然是缺乏沉淀的,這點(diǎn)從產(chǎn)品抽檢和“質(zhì)量門”頻發(fā)中可以印證。即使是“大牌”智能衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,同樣被爆出漏電甚至起火事件,小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更不用說(shuō)。海爾的產(chǎn)品線涉及冰箱、洗衣機(jī)、熱水器和廚電產(chǎn)品等,這些產(chǎn)品的技術(shù)含量不會(huì)比智能蓋板低。換句話說(shuō),智能蓋板的技術(shù)對(duì)于家電巨頭來(lái)說(shuō),算不上難題。這也是海爾來(lái)了,以O(shè)EM為主的智能蓋板企業(yè)感到緊張的重要原因。

              資金層面。開發(fā)一款智能蓋板的費(fèi)用在幾十萬(wàn)到一百多萬(wàn)不等,開發(fā)二十款就是兩千萬(wàn)甚至更多的費(fèi)用。對(duì)智能衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō),是筆巨資,這也是阻礙國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重要原因。但對(duì)于營(yíng)收2000億,利潤(rùn)150億的家電巨頭海爾來(lái)說(shuō),只要它愿意,這個(gè)不算事。

              渠道和服務(wù)。智能衛(wèi)浴企業(yè)尤為頭疼的兩大重癥,對(duì)于海爾和美的這樣的家電巨頭來(lái)說(shuō),算不上難題。智能衛(wèi)浴推進(jìn)速度緩慢的一個(gè)重要原因便是售后服務(wù)跟不上,對(duì)于習(xí)慣與馬桶、水龍頭和浴室柜等產(chǎn)品打交道的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),水電結(jié)合的智能產(chǎn)品,售后是個(gè)難題,往往要依賴廠家。而海爾最為人稱道的洽洽是它的服務(wù)體系。

              當(dāng)然,作為國(guó)內(nèi)家電制造巨頭,海爾和美的盯上的肯定不僅僅是“智能衛(wèi)浴,而是志在整個(gè)智能家居,這才是他們要圖的“大業(yè)”,智能衛(wèi)浴只是其中的一環(huán)。

              事實(shí)上,海爾早已涉足智能家居領(lǐng)域。據(jù)了解,早在2004年,海爾就主導(dǎo)成立了“家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,并提報(bào)和通過(guò)了一大批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。今年3月成立的海爾“U+智慧生活”開放平臺(tái),目前已經(jīng)走入2.0階段,海爾希望將客廳、廚房、衛(wèi)生間等智能產(chǎn)品融合打通,智能衛(wèi)浴只是海爾要整合的其中一個(gè)版塊。

              飛利浦、格蘭仕等摸底智能衛(wèi)浴

              大概是八月份的某天,格蘭仕的產(chǎn)品采購(gòu)經(jīng)理在佛山,與某專業(yè)生產(chǎn)智能蓋板的企業(yè)負(fù)責(zé)人交流,探討合作的可能。這位智能蓋板負(fù)責(zé)人事后笑稱:“不能跟他們玩,他們都是狠角色,跟他們合作,遲早要被他們兜底。”

              最近還有消息稱,以生產(chǎn)照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)等產(chǎn)品為主的國(guó)際巨頭飛利浦也在摸底智能衛(wèi)浴,已經(jīng)有浙江的智能衛(wèi)浴廠家和飛利浦的相關(guān)人士接觸過(guò)。甚至還有傳言,格力也在了解智能衛(wèi)浴。

              美的、海爾、飛利浦和格力都是千億級(jí)企業(yè),即使格蘭仕也是近千億級(jí)的巨頭,這些巨頭們都要進(jìn)軍“不溫不火”的智能衛(wèi)浴?實(shí)際上,它們要圖謀的遠(yuǎn)不止是智能衛(wèi)浴,真正博弈的是智能家居,智能衛(wèi)浴只是其中的一個(gè)版塊。

              這幾年,智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì),包括以海爾、格力為代表的傳統(tǒng)廠商及小米、樂(lè)視、魅族為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商都爭(zhēng)先恐后進(jìn)入這一領(lǐng)域,智能家居成了家電巨頭們期望的新藍(lán)海。同時(shí),相對(duì)于其他家電品類,特別是大家電的低迷,今年廚衛(wèi)行業(yè)的表現(xiàn)依然高光。有數(shù)據(jù)稱,前8個(gè)月國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)零售額突破千億元,同比增長(zhǎng)11.1%,智能衛(wèi)浴這個(gè)新興品類的增長(zhǎng)則更為搶眼,遠(yuǎn)高于家電業(yè)整體水平。

              多方因素的合圍,盯上智能衛(wèi)浴這塊“鮮肉”的已經(jīng)不止美的、海爾這樣的家電“大老虎”,傳統(tǒng)的廚電大佬同樣躍躍欲動(dòng)。10月22日,在上海召開“2015中國(guó)高端廚衛(wèi)市場(chǎng)峰會(huì)”上,海爾、華帝、萬(wàn)和、博西家電、方太和老板等,聚在一起探討了高端廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與走勢(shì)。它們會(huì)不會(huì)加入智能衛(wèi)浴的陣營(yíng)?會(huì)以什么樣的方式進(jìn)入?

              傳統(tǒng)智能衛(wèi)浴企業(yè)紛紛出招占位

              智能衛(wèi)浴“千億級(jí)”的市場(chǎng)容量,引來(lái)了美的和海爾這樣的巨頭。對(duì)于它們的到來(lái),衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)有兩種論調(diào)。一種是“大老虎論”,認(rèn)為“家電派”的介入將會(huì)改變智能衛(wèi)浴的格局;一種是“紙老虎論”,認(rèn)為衛(wèi)浴行業(yè)有其特殊性,“跨界打劫”掀不起大風(fēng)浪。

              但不可否認(rèn)的是,美的和海爾等巨頭的進(jìn)入,憑借它們強(qiáng)大的實(shí)力,對(duì)智能衛(wèi)浴的市場(chǎng)培育和整個(gè)智能衛(wèi)浴的發(fā)展都有推動(dòng)作用。對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)的衛(wèi)浴企業(yè)和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),或許不會(huì)有很大沖擊,該生產(chǎn)馬桶的還是生產(chǎn)馬桶,該賣水龍頭的,還是繼續(xù)賣水龍頭。

              但對(duì)于同樣志在智能衛(wèi)浴的衛(wèi)浴巨頭們,“大老虎”的進(jìn)入或許就不是那么簡(jiǎn)單了,而且還是一下子來(lái)了幾只大老虎。實(shí)際上,傳統(tǒng)衛(wèi)浴的巨頭們?cè)缫呀?jīng)根據(jù)自己的定位,各自出招,開始在智能衛(wèi)浴的江湖中搶位了。松下、九牧和恒潔等已經(jīng)在智能衛(wèi)浴板塊搶占先機(jī)的衛(wèi)浴企業(yè),最近同樣動(dòng)作連連。

              1、松下再借央視發(fā)聲

              12月16日,松下再次露臉央視的“經(jīng)濟(jì)半小時(shí)”,讓央視的鏡頭將松下的生產(chǎn)車間和生產(chǎn)線“曝光”,同時(shí),借助央視的聲音透露:剛剛過(guò)去的“雙十一”,松下智能馬桶蓋銷售了將近兩萬(wàn)臺(tái),截止到目前為止,2015年日本松下公司一共銷售了馬桶蓋25 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了400%。另外,松下已經(jīng)在整合智能衛(wèi)浴的陶瓷體,將產(chǎn)品線延伸至一體機(jī)。

              2、九牧殺入硅谷

              12月17日,九牧廚衛(wèi)漂洋過(guò)海到美國(guó)舉辦了一場(chǎng)“智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)”,發(fā)布了以“Reou智能魔盒”為控制中心的新品,包括淋浴房花灑、第五代高端智能馬桶G5、魔鏡。并在硅谷舉行了“九牧智慧衛(wèi)浴硅谷研究院”的掛牌儀式,樹立高端國(guó)際化的新形象。

              3、恒潔力推999蓋板

              恒潔控股深圳博電(國(guó)內(nèi)專業(yè)智能研發(fā)企業(yè)),整合產(chǎn)品后,在全國(guó)推開“恒潔智愛(ài)999”活動(dòng)。從10月25日起,原價(jià)1999元的智能馬桶蓋,只賣999元。恒潔和博電都以產(chǎn)品質(zhì)量著稱,兩家聯(lián)手后,直接將部分智能蓋板的價(jià)格拉到了1000元以下。

              家電巨頭強(qiáng)悍殺入,衛(wèi)浴巨頭加速搶位。智能衛(wèi)浴這個(gè)江湖,水面風(fēng)平浪靜,水下波流暗涌,在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)是不會(huì)平靜了。

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