在行業，產能過剩問題早已根深蒂固，并成為衛浴企業發展過程中難以理清的結。當前，衛浴行業競爭越發激烈，在產能過剩的“魔咒”下，部分企業難以抵擋市場壓力，開始出現倒閉危機，眼看形勢日益嚴峻，不少品牌開始尋求自己的應對方法。須知，十年磨一劍，企業愛拼才會贏。

產能過剩帶來倒閉危機 衛浴企業愛拼才會贏（圖片來自網絡）

產能過剩 衛企出現倒閉危機

早期，由于產品供不應求，衛浴產品僅僅需要滿足基本功能需求，就能獲得消費者的認可和喜愛，且缺乏充分的市場競爭，衛浴產業利潤率較高，也推動了行業更快速的發展。2005年以前，中國衛浴市場需求量大，90%以上的企業都能賺錢，產品賣的快，資金回籠也較迅速。然而這樣良好的市場環境在2005年以后，出現了重大的改變。大量的衛浴企業洶涌進入，房地產市場發展一度低迷，于是衛浴企業陷入了供過于求，產能過剩的困局。

隨著市場經濟的不斷發展，衛浴行業的這種弊端越加明顯，部分企業開始面臨倒閉的危機。但是，我們并不能完全地將原因歸結為市場環境，還包括自身經營不善、渠道建設跟不上、成本過高等因素。市場發展有其自身規律，淘汰不適應的、落后的企業，留下精英、優秀的企業，才能讓衛浴行業整體水平呈現上升趨勢。在這一激烈的背景下，家具企業只有保持危機意識，不斷提高經營水平才是關鍵。

勤修內功 衛企愛拼才會贏 

回顧過往，衛浴企業有艱難，有險境，有迷惘，卻也有驚喜。2016年的衛浴產業，注定是一場少數人的大游戲，對于想在衛浴市場分一杯羹的衛浴企業來說，拼一把或許還有機會。 

拼品牌：品牌是產品的對外標簽，品牌名氣越大，產品銷售越好。在2016年的市場競爭里，衛浴企業若不牢牢抓住品牌的力量，盡全力做好品牌，想必是不可能在混亂的競爭中討到好處的。由此可看，2016年，衛浴企業之間的競爭應還是圍繞品牌的競爭。做好品牌，才能做好企業。

拼口碑：有好口碑才能擁有名氣大的品牌。簡單來說，好口碑是樹立品牌形象的基礎。在當今時代，沒有好的口碑作支撐，積極正面的品牌形象是很難被樹立起來的。因此，衛浴企業從生產到銷售都應該以消費者利益為重，切實維護好消費者權益，才能夠在市場中樹立良好的企業形象和品牌形象。

拼質量：無論是拼品牌還是拼口碑，說到底還是離不開擁有質量上乘的產品。因為產品才是企業的核心。所以，在競爭的市場中，衛浴企業不是想著如何偷工減料來增加自己的收益，而是保證質量，以品質優秀抓住消費者的心，從而獲得更多的市場份額。

拼價格：21世紀，價格戰并不少見。無論是什么行業，或多或少的都有參與到這場以低價格之稱的產品競爭中。然而，隨著消費者購物行為的越來越理性，這樣的方式已經不適用于當下的產品市場。但即使如此，質量上乘、口碑良好、品牌名氣響亮的產品，若輔以稍低的價格，或許能夠打動更多消費者的心。因此，在拼品牌影響力、拼產品口碑和質量的同時，也要適當的拼一下價格。

　　大環境在變化，衛浴行業也在變化中適應，修煉好內功始終是企業在市場中站穩腳跟的關鍵。有關衛浴行業轉型升級的問題，雖說近幾年才成為大家議論的焦點，但產能過剩、產品同質、無序競爭、盲目擴張等，是一直客觀存在的現象。面對產能過剩問題，衛浴企業轉型也是行業一直議論的問題。但是，產業轉型并不是靈丹妙藥，衛浴企業還需從自身層面出發，才能更好的適應市場發展。