由于去年開始建材市場逐漸緊縮，這和上游房地產的行情下滑有關，同樣行業自身的弊端也不能忽視，由于過于同質化的產品無法受消費者接受，只能產品積壓在倉庫，產能過剩是不爭的事實，雖然近年來房地產市場走好，但遠水解不了近火，產能過剩或將導致瓷磚行業停步不前，瓷磚企業需要找準自身發展的導向。

　　當下，人們在購買物品時越來越重視品牌，現如今，瓷磚行業的品牌數量眾多，瓷磚行業市場競爭激烈，但是因為市場的不規范，導致目前市場呈現低迷癥狀，現在瓷磚行業可以說是供大于求，產能過剩已然已經成為事實。

　　瓷磚市場出現產品同質化，產能過剩，很大程度上影響著企業的發展，企業的利潤不高，發展慢。瓷磚企業此時就應該做出改變，順應消費者需求，加強創新。

　　瓷磚行業經過幾十年的發展，隨著行業發展的日趨成熟，越來越多的瓷磚品牌誕生，瓷磚產品越來越多，瓷磚產品增長的速度超過了消費者需求增長速度，這就造成了一個問題，產品多了沒人買，產品過剩了。

　　瓷磚行業不僅產品過剩，而且還產能過剩，產品都差不多長得一個樣，縱使消費者有火眼金睛也難辨認出個好壞，導致消費者的反感，和信任度降低，對瓷磚產品失去興趣。模仿抄襲現象頻現，個別企業投入資金研發的瓷磚產品，也許短時間內市場上遍地都是這款瓷磚產品的影子。

　　瓷磚市場低迷，瓷磚企業能怎么辦？我們看到的就是促銷活動叫的一個比一個響亮。但是這樣的有效果嗎？消費者買賬嗎？然而，根據市場走訪和消費者反映，瓷磚企業和商家推出的活動基本上很雷同。綜合起來，就是那么幾項：買就送、打折促銷、贈品活動、代金券等等，毫無新意，還在沿用幾年前的促銷手段。

　　問題還沒有解決，在這種情況下，瓷磚企業和商家必須清楚認識到，瓷磚企業的促銷活動如果沒有新意，那么產品賣不出去的現象將會一直維持，而且瓷磚市場將會越來越難做了。瓷磚企業應該從自身上找問題，并且做出改變。

　　由此我們應該得出來一個結論，瓷磚行業產能過剩，除開市場發展本身存在的問題之外，與瓷磚企業的一些作為也是分不開的。瓷磚企業的一些作為衍生了同質問題和營銷同質問題。簡單的說，沒有“自己”是導致瓷磚行業遭遇市場寒流的重要因素之一。因此，瓷磚企業應該以“改變”作為自身突破市場困局的關鍵點。