【編者按】新里程陶瓷建立于2003年，經(jīng)過十二年的良性發(fā)展，“新里程”已成為受行業(yè)尊敬、客戶喜愛的陶瓷品牌。2015年，新里程陶瓷再創(chuàng)新高峰，對總部展廳、VI系統(tǒng)、組織架構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及營銷思路上都進(jìn)行重塑和提升，并創(chuàng)造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的口號，在行業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。近日，美家網(wǎng)記者采訪了新里程品牌總經(jīng)理林文九先生，深入了解了新里程品牌的變革目標(biāo)和2015年的發(fā)展藍(lán)圖。
新里程品牌總經(jīng)理林文九先生（左） 中盛集團(tuán)總經(jīng)理何潤垣先生（中） 美家網(wǎng)CEO王建（右）
【采訪嘉賓】：新里程品牌總經(jīng)理林文九先生
【采訪時間】：2015年1月16日上午
【采訪地點】：廣東省佛山市禪城區(qū)南莊華夏陶瓷博覽城 新里程陶瓷營銷中心
【主持人】： 美家網(wǎng)CEO 王建
【文字編輯】：美家網(wǎng)采編部 丘利榮
【美家網(wǎng)】：林總，您好！非常高興今天您能接受我們的采訪。新里程陶瓷是我們大家都耳熟能詳?shù)钠放疲缭?003年就已經(jīng)建立了。那么首先，請您對新里程的發(fā)展歷程做一個總結(jié)。
【林總】：2003年，新華陶集團(tuán)注冊新里程品牌商標(biāo)，“新里程”品牌由此誕生。經(jīng)過十二年的厚積薄發(fā)、潛心經(jīng)營，新里程品牌不斷發(fā)展壯大，成為消費者耳熟能詳?shù)闹放疲群螳@得 “中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”、“國家3C認(rèn)證”、“綠色環(huán)保陶瓷”、“中國地磚制造業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”、“消費者最信賴十大陶瓷質(zhì)量品牌”、“康居認(rèn)證”、“佛山陶瓷十大品牌”等眾多榮譽(yù)。可以說：經(jīng)過十二年的良性發(fā)展，“新里程”已成為受行業(yè)尊敬、客戶喜愛的陶瓷品牌。
【美家網(wǎng)】：非常感謝林總的總結(jié)！據(jù)悉，2015年新里程將進(jìn)行一場非常重大的變革，請問林總這次重大的變革主要包括哪些方面？
【林總】：2014年年底，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過慎重研究決定，對新里程品牌進(jìn)行全面性的升級。2015年，新里程品牌的變革全面展開，它涵括了企業(yè)經(jīng)營和管理的各個層面，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，新里程品牌對原有的VI、CI、BI系統(tǒng)都進(jìn)行了升級再造：第一，對品牌商標(biāo)重新設(shè)計升級，突出“輕奢、時尚、浪漫、自然、科技、環(huán)保”的經(jīng)營理念；第二，對品牌文化重新梳理，創(chuàng)造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的品牌理念；第三，對新里程總部展廳外立面、內(nèi)部全面設(shè)計裝修升級，充分展現(xiàn)出新美式主義空間的迷人魅力。
其次，新里程品牌在行業(yè)內(nèi)率先推行合伙人的商業(yè)運行模式，高薪聘請行業(yè)高端人才加盟管理層和營銷隊伍，打造一流品牌團(tuán)隊，提升品牌營銷服務(wù)水平，提高團(tuán)隊的綜合素質(zhì)和戰(zhàn)斗力。
再次，新里程品牌將重新規(guī)劃公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)品線。2015年，公司將加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，大力開發(fā)和推廣獨創(chuàng)的標(biāo)桿性產(chǎn)品。
最后，新里程品牌還將組建品牌專業(yè)化市場部，配置各崗位專業(yè)人才，服務(wù)終端客戶。并重金打造終端品牌專賣店，加大廣告宣傳力度，提升品牌在終端的知名度和美譽(yù)度。
經(jīng)過這場全面的變革，新里程陶瓷一定能在2015年跨上一個新的臺階！
【美家網(wǎng)】：謝謝林總的具體講解，新里程的重大變革并非空中樓閣，它是建立在強(qiáng)大的集團(tuán)實力基礎(chǔ)上的，并且是經(jīng)歷了長期的品牌積累的結(jié)果。所以，我們想請林總介紹一下新里程品牌有哪些競爭優(yōu)勢？
【林總】：第一，從品牌基礎(chǔ)方面來看，新里程品牌依托中盛集團(tuán)強(qiáng)大的產(chǎn)能優(yōu)勢、生產(chǎn)工藝技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢，使品牌在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。另外，緊跟新里程品牌發(fā)展12年的所有終端客戶，是我們長足發(fā)展的信心保證。
第二，從團(tuán)隊建設(shè)方面來看，新里程品牌在行業(yè)中率先推行“合伙人”的商業(yè)運作模式，引進(jìn)建陶行業(yè)的高端人才進(jìn)入到品牌的管理層和營銷隊伍中來，使品牌煥發(fā)出勃勃生機(jī)與活力。
第三，在品牌的軟、硬件的建設(shè)方面來看，新里程品牌今年無論在總部展廳、VI系統(tǒng)、組織架構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及營銷思路上都會做出重大的變革和提升，從而保證了品牌在2015年能夠?qū)崿F(xiàn)一個嶄新的飛躍。
【美家網(wǎng)】：據(jù)我們了解：在新里程品牌的提升和重塑的過程中，林總創(chuàng)造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的品牌口號。目前建陶行業(yè)都盛行塑造歐式風(fēng)格，那么新里程為什么要倡導(dǎo)美式文化呢？
【林總】：確切地說，我們所倡導(dǎo)的美式文化應(yīng)稱之為“新美式文化”。
一方面，由于目前陶瓷行業(yè)的品牌，無論是文化還是產(chǎn)品特性都普遍地追求歐式化的風(fēng)格，導(dǎo)致行業(yè)里出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。基于這個原因，新里程陶瓷創(chuàng)造性地提出了“新美式主義”的品牌理念，通過品牌文化定位的差異化來提高品牌的辨識度，增加品牌的競爭實力。
另一方面，新美式主義是美國精神的空間呈現(xiàn)，集歐洲各種風(fēng)格精華于一身的空間理念。它摒棄浮華、追尋簡約，重新認(rèn)識產(chǎn)品和品味的內(nèi)涵，使空間更適合于現(xiàn)代人的生活，融合了自由、活躍、創(chuàng)新等人文元素，將產(chǎn)品的功能性與生活的舒適性完美融合，這與新里程的品牌定位、形象定位和產(chǎn)品定位不謀而全，神與形配合得天衣無縫。
“新美式主義”概念的提出，必然會在中國建陶行業(yè)中引領(lǐng)一種自由生活的風(fēng)潮，同時也會受到萬千消費者的關(guān)注和認(rèn)同。
【美家網(wǎng)】：謝謝林總的講解，那么林總能為我們詮釋一下美式文化的內(nèi)涵嗎？
【林總】：自由是美國的象征，自由女神像象征著美國人對自由熱愛和向往的精神追求。西部牛仔文化和哈雷文化共同體現(xiàn)著勇敢開拓的精神和自由奔放的個性。無論是科技的進(jìn)步，還是好萊塢的震撼，都讓世人深刻感受到美國的創(chuàng)新精神。美國文化的包容性表現(xiàn)在政治思想的包容性、各種文化的包容性和宗教民族的包容性。
美國是一個與眾不同的國家，在三百年的時間形成了屬于自己的美國精神：首先，它起源于歐洲的文化；其次，它是各種文化的融合；再次，它對裝飾性很熱衷。源于美國的Art Deco藝術(shù)運動掀起了現(xiàn)代設(shè)計裝飾熱潮，在它的影響下設(shè)計的美式流水別墅是現(xiàn)代建筑杰作之一，將自然和建筑相結(jié)合，堪稱為有機(jī)建筑哲學(xué)的典范。
【美家網(wǎng)】：請問林總：“新美式主義”是一種概念，那么這種概念在新里程的產(chǎn)品設(shè)計和空間設(shè)計中是如何表現(xiàn)的呢？
【林總】：新里程陶瓷品牌提出了新美式主義的文化觀點，通過品牌文化定位在市場中的差異化來提高品牌的辨識度，優(yōu)化品牌的商業(yè)化運作，增加品牌的競爭實力。
新里程品牌的新美式主義體現(xiàn)在：（1）現(xiàn)代時尚的主調(diào)性 ；（2）具有高端品牌的輕奢優(yōu)雅；（3）色彩絢麗多彩；（4）具有科技感、沉穩(wěn)大氣；（5）原生態(tài)自然主義。
總而言之，“新美式主義”不是一句空泛的口號，它提倡的是一種自由、自然、優(yōu)雅、時尚的生活態(tài)度。相信新里程“新美式主義”文化的廣泛推廣，能夠讓中國的消費者領(lǐng)略到一種更優(yōu)雅的生活、更優(yōu)質(zhì)的空間！
【美家網(wǎng)】：感謝林總今天接受我們的采訪，同時我們也祝愿新里程陶瓷在“打造美式文化第一品牌”的道路上越走越好！
