【編者按】新里程陶瓷建立于2003年，經過十二年的良性發展，“新里程”已成為受行業尊敬、客戶喜愛的陶瓷品牌。2015年，新里程陶瓷再創新高峰，對總部展廳、VI系統、組織架構、產品結構以及營銷思路上都進行重塑和提升，并創造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的口號，在行業內引起了不小的轟動。近日，美家網記者采訪了新里程品牌總經理林文九先生，深入了解了新里程品牌的變革目標和2015年的發展藍圖。
新里程品牌總經理林文九先生（左） 中盛集團總經理何潤垣先生（中） 美家網CEO王建（右）
【采訪嘉賓】：新里程品牌總經理林文九先生
【采訪時間】：2015年1月16日上午
【采訪地點】：廣東省佛山市禪城區南莊華夏陶瓷博覽城 新里程陶瓷營銷中心
【主持人】： 美家網CEO 王建
【文字編輯】：美家網采編部 丘利榮
【美家網】：林總，您好！非常高興今天您能接受我們的采訪。新里程陶瓷是我們大家都耳熟能詳的品牌，早在2003年就已經建立了。那么首先，請您對新里程的發展歷程做一個總結。
【林總】：2003年，新華陶集團注冊新里程品牌商標，“新里程”品牌由此誕生。經過十二年的厚積薄發、潛心經營，新里程品牌不斷發展壯大，成為消費者耳熟能詳的知名品牌，先后獲得 “中國環境標志產品認證”、“國家3C認證”、“綠色環保陶瓷”、“中國地磚制造業十強企業”、“消費者最信賴十大陶瓷質量品牌”、“康居認證”、“佛山陶瓷十大品牌”等眾多榮譽。可以說：經過十二年的良性發展，“新里程”已成為受行業尊敬、客戶喜愛的陶瓷品牌。
【美家網】：非常感謝林總的總結！據悉，2015年新里程將進行一場非常重大的變革，請問林總這次重大的變革主要包括哪些方面？
【林總】：2014年年底，集團領導經過慎重研究決定，對新里程品牌進行全面性的升級。2015年，新里程品牌的變革全面展開，它涵括了企業經營和管理的各個層面，具體表現在以下幾個方面：
首先，新里程品牌對原有的VI、CI、BI系統都進行了升級再造：第一，對品牌商標重新設計升級，突出“輕奢、時尚、浪漫、自然、科技、環保”的經營理念；第二，對品牌文化重新梳理，創造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的品牌理念；第三，對新里程總部展廳外立面、內部全面設計裝修升級，充分展現出新美式主義空間的迷人魅力。
其次，新里程品牌在行業內率先推行合伙人的商業運行模式，高薪聘請行業高端人才加盟管理層和營銷隊伍，打造一流品牌團隊，提升品牌營銷服務水平，提高團隊的綜合素質和戰斗力。
再次，新里程品牌將重新規劃公司產品結構，完善產品線。2015年，公司將加大新產品的研發力度，大力開發和推廣獨創的標桿性產品。
最后，新里程品牌還將組建品牌專業化市場部，配置各崗位專業人才，服務終端客戶。并重金打造終端品牌專賣店，加大廣告宣傳力度，提升品牌在終端的知名度和美譽度。
經過這場全面的變革，新里程陶瓷一定能在2015年跨上一個新的臺階！
【美家網】：謝謝林總的具體講解，新里程的重大變革并非空中樓閣，它是建立在強大的集團實力基礎上的，并且是經歷了長期的品牌積累的結果。所以，我們想請林總介紹一下新里程品牌有哪些競爭優勢？
【林總】：第一，從品牌基礎方面來看，新里程品牌依托中盛集團強大的產能優勢、生產工藝技術優勢、產品質量優勢、性價比優勢，使品牌在激烈的市場競爭中穩操勝券。另外，緊跟新里程品牌發展12年的所有終端客戶，是我們長足發展的信心保證。
第二，從團隊建設方面來看，新里程品牌在行業中率先推行“合伙人”的商業運作模式，引進建陶行業的高端人才進入到品牌的管理層和營銷隊伍中來，使品牌煥發出勃勃生機與活力。
第三，在品牌的軟、硬件的建設方面來看，新里程品牌今年無論在總部展廳、VI系統、組織架構、產品結構以及營銷思路上都會做出重大的變革和提升，從而保證了品牌在2015年能夠實現一個嶄新的飛躍。
【美家網】：據我們了解：在新里程品牌的提升和重塑的過程中，林總創造性地提出了“打造美式文化第一品牌”的品牌口號。目前建陶行業都盛行塑造歐式風格，那么新里程為什么要倡導美式文化呢？
【林總】：確切地說，我們所倡導的美式文化應稱之為“新美式文化”。
一方面，由于目前陶瓷行業的品牌，無論是文化還是產品特性都普遍地追求歐式化的風格，導致行業里出現了嚴重的同質化現象。基于這個原因，新里程陶瓷創造性地提出了“新美式主義”的品牌理念，通過品牌文化定位的差異化來提高品牌的辨識度，增加品牌的競爭實力。
另一方面，新美式主義是美國精神的空間呈現，集歐洲各種風格精華于一身的空間理念。它摒棄浮華、追尋簡約，重新認識產品和品味的內涵，使空間更適合于現代人的生活，融合了自由、活躍、創新等人文元素，將產品的功能性與生活的舒適性完美融合，這與新里程的品牌定位、形象定位和產品定位不謀而全，神與形配合得天衣無縫。
“新美式主義”概念的提出，必然會在中國建陶行業中引領一種自由生活的風潮，同時也會受到萬千消費者的關注和認同。
【美家網】：謝謝林總的講解，那么林總能為我們詮釋一下美式文化的內涵嗎？
【林總】：自由是美國的象征，自由女神像象征著美國人對自由熱愛和向往的精神追求。西部牛仔文化和哈雷文化共同體現著勇敢開拓的精神和自由奔放的個性。無論是科技的進步，還是好萊塢的震撼，都讓世人深刻感受到美國的創新精神。美國文化的包容性表現在政治思想的包容性、各種文化的包容性和宗教民族的包容性。
美國是一個與眾不同的國家，在三百年的時間形成了屬于自己的美國精神：首先，它起源于歐洲的文化；其次，它是各種文化的融合；再次，它對裝飾性很熱衷。源于美國的Art Deco藝術運動掀起了現代設計裝飾熱潮，在它的影響下設計的美式流水別墅是現代建筑杰作之一，將自然和建筑相結合，堪稱為有機建筑哲學的典范。
【美家網】：請問林總：“新美式主義”是一種概念，那么這種概念在新里程的產品設計和空間設計中是如何表現的呢？
【林總】：新里程陶瓷品牌提出了新美式主義的文化觀點，通過品牌文化定位在市場中的差異化來提高品牌的辨識度，優化品牌的商業化運作，增加品牌的競爭實力。
新里程品牌的新美式主義體現在：（1）現代時尚的主調性 ；（2）具有高端品牌的輕奢優雅；（3）色彩絢麗多彩；（4）具有科技感、沉穩大氣；（5）原生態自然主義。
總而言之，“新美式主義”不是一句空泛的口號，它提倡的是一種自由、自然、優雅、時尚的生活態度。相信新里程“新美式主義”文化的廣泛推廣，能夠讓中國的消費者領略到一種更優雅的生活、更優質的空間！
【美家網】：感謝林總今天接受我們的采訪，同時我們也祝愿新里程陶瓷在“打造美式文化第一品牌”的道路上越走越好！
