時光如水，歲月如歌，轉眼2014年的馬賽克行業，在緊張而又充滿激情的步伐中過去了。有電商火熱的驚鴻一瞥;有合并調整的大刀闊虎;有環保先行的減排風暴;有品牌升級的席卷而來;有微營銷的橫空出世;有混搭設計的全面開花……總結過去，解讀曾經，盤點2014年馬賽克行業的幾大關鍵詞，將會為期待的2015年提供一些思考。本報記者經過多日的采訪，現整理出來，并附上點評，以期共同進步。
關鍵詞一：電商火熱
案例解讀：江西都昌翔宇貝類有限公司總經理曹雄文對記者說，“翔宇”90%的貝殼馬賽克都做出口，因為馬賽克這種裝飾建筑材料，比一般瓷磚要貴，而貝殼馬賽克的價格，將會更高。像粉紅貝馬賽克原材料一噸要幾十萬元，這樣的高成本，自然導致了成品的價格高漲。鑒于目前國內消費水平，國內人們是也難以接受的。因此，“翔宇”把眼光盯向了國外市場。在國外做銷售，“翔宇”靠的就是電商，電商既可解決車馬勞累之苦，又可節約時間，快捷方便，推廣面廣，更重要的是節約了成本，減免了代銷商這一中間環節，直接與終端客戶打交道，讓利于終端客戶，這是解決馬賽克成品價格普遍喊高的途經之一。電商為“翔宇”帶來了實實在在的好處，同時，也為終端客戶，帶來了享受產品出廠價格的待遇。
記者在十四屆中國(佛山)國際馬賽克展覽會上，采訪過杭州臨安市益盛格裝飾材料有限公司總經理袁益春。袁益春對記者說，電商是近年來出現的一種新型的馬賽克銷售方式。他們公司目前主要還是傳統性的銷售，比如門店、展廳銷售;再就是參加展覽會的這種形式銷售。電商這種銷售方式，他們也經歷過，但不是銷售的主打渠道�？傆X得電商帶有虛假，給人帶來一種不真實的感覺。不過，電商也有電商的好處，比如節約時間成本，推廣快捷面廣等。但電商是末來銷售的發展趨勢。關于這一點，他是看的很清楚的。他們會慢慢適應，跟上時代步伐的。
記者點評：電商，說穿了，就是一種網絡銷售。電商，對許多品牌來說是一把雙刃劍。電商盡管可短時間沖高營業額，但會造成傳統店面衰退。更讓那些買空賣空的代理商，喝西北風去。電商的背后更深層次的焦點在于傳統與新型營銷渠道的利益沖突。電商，就是一種“馬尾巴”功能。這個“馬尾巴”就是無邊無際的網絡。今天的世界，是個多變的世界，是個“兩岸猿聲泣不住，輕舟已過萬重山”的快捷時代。據不完全統計，目前我國的網民數以億計，也就是說這浩浩蕩蕩的網民中，潛伏著無數的電商，他們或許就是賣家，或許就是買家，遠比那種傳統的銷售人脈要寵大多了，而且交易在網絡中啟動，說不準一筆生意，隨著鍵盤的敲打，能在幾秒鐘內就可“OK”，就可大功告成�？磥�，電商是個時代的好東西。而好的東西，人們是十分歡迎的。那么，就讓我們一起歡迎電商時代熱情到來!
關鍵詞二：環保先行
案例解讀：佛山市榮冠玻璃建材有限公司，是目前華南地區具有較大規模的玻璃建材企業，主要生產玻璃馬賽克及人造石英石等建材產品。在低碳環保方面，舍得花巨資，購買環保設備，并取得了累累碩果。
“榮冠”首先投資120多萬元，購買了熔爐廢氣處理設施。該設施去除SO2率可達80%以上，煙塵去除率90%以上。對F化物去除率達60%。目前公司廢氣處理系統經處理后的廢氣各項指標遠遠低于國家排放標準，做到了不冒白煙，不飄異味，為周邊凈化環境工作做出了表率。其次，在污水處理方面，“榮冠”先后投入了250多萬元，對生產過程中產生的廢水進行了分類治理。在各分廠分別設立了多個沉淀池及噴水冷卻池，并分別設立泵房，對廢水不外排，全部回用于生產，做到了零排放。此外，在粉塵治理方面，“榮冠”投資40多萬元，在各分廠集塵點設立了袋式集塵系統。其主要目的是保護環境，減小粉塵對大氣的污染。保障作業區工作環境與作業員工的身體健康，不讓因加料工作產生的粉塵污染空氣，危害人體……
“榮冠”董事長簡健強接受記者采訪時表示，榮冠玻璃建材有限公司，雖然在前期的企業改造提升和企業生產管理工作中取得了一定成果，但是我們不會就此停步。我們會積極配合國家和地方政府產業優化升級工作，堅持不懈地致力自主創新，謀求更優發展，為創建資源節能型，環境舒適型的建材企業作出更大貢獻。
JNJ馬賽克從外國引進多條國際領先的生產線，擁有專業的排污處理優化控制程序，擁有完備的產品實驗測試中心，并憑借其專業技術團隊研發的良好平臺，在新的研發工藝使用方面上，不但注重技術進步和創新更注重環保概念，保證每一個馬賽克產品內不含有害化學品，提升產品品質，推動產品創新，提升產品綜合競爭實力。
而恩平市港華陶瓷有限公司出口部經理楊新院對記者說，環保是個永恒的話題，也是一個敏感的話題。有些馬賽克生產廠家，在夏天里，工人要戴防塵口罩，夏天本來就熱，可工人們為什么還要戴防塵口罩呢?還不是因為粉塵太多。而生產馬賽克時，又難免有粉塵出現。這就要求我們生產馬賽克的企業，起碼要從關心員工的身體出發，也要搞好環保建設。
記者點評：是的。正如恩平市港華陶瓷有限公司出口部經理楊新院對記者所說，“環保是個永恒的話題，也是一個敏感的話題”。誠然，搞環保建設，就要進行投資，就要買環保設備。而不少馬賽克企業認為投資環保，買環保設備，對企業是一種浪費，買不買環保設備，公司照樣生產，照常賺錢。而買環保設備，從某些方面來說，是增加了企業生產成本�，F在，全球都在談環保，對于我們馬賽克制造企業來說，在降低成本的同時，絕不能降低產品的品質。因為消費者在購買我們生產的馬賽克時，也在關心其購買的產品是否符合環保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。也有企業說了，我們知道環保的重要性，關鍵是我們沒錢，等我們企業發展壯大了，賺錢了，再來搞環保。這就涉及到一個是“先有雞”，還是“先有蛋”的問題。
據了解，目前，我們佛山各種材質的馬賽克企業多達400多家，為佛山的經濟騰飛，立下了汗馬功能。但同時，也對佛山的環境，造成了一定的傷害，并隨著時間的推移，正一步一步地吞食著我們美麗的家園。為此，佛山市人民政府一而再，再而三地號召一些馬賽克生產企業盡量往郊區搬遷，并督促這些企業搞好環保建設，在搞好經濟建設的同時，也要搞好環保建設。提升企業形象，加強環保建設，已刻不容緩，勢在必行。歡迎大家加入環保建設隊伍中來!
關鍵詞三：混搭設計
案例解讀：佛山市順德區賽德裝飾材料有限公司成立于2002年，是一家專業生產經營水晶馬賽克的企業，公司擁有多組先進的生產窯爐及加工設備，薈萃優秀專業人才，是國內最大的馬賽克生產企業之一�？墒堑搅�2012年，也許是受大氣候影響，該企業經濟開始下滑。也許是當馬賽克產品的優點被放大到極致之后，人們不再滿足現狀，總想換換口味。好像我們常吃肉魚，吃多了，吃膩了，想吃青菜、羅卜一樣。總之，賽德生產的馬賽克產品，遇到了瓶頸，在市場的竟爭中遇到了紅燈。他們在苦苦思索，他們的出路在哪里?
記者采訪該公司國內銷售總經理呂孟兄時，他向記者介紹，2014年，他們果斷地進行了產品混搭設計，克服了原來產品材質單一的局面。說穿了，就是用手工磚與水晶馬賽克聯姻。這些手工磚是運用鈞窯、汝窯等中國傳統名窯工藝燒制而成的，具有名窯瓷器的特色。如鈞窯燒造的瓷器以色彩豐富著稱，手工磚在變化的窯爐溫度中經過復雜的物理和化學變化，形成了變幻無窮、極具個性的窯變效果，每一片磚形狀、紋理效果都略有差異，看起來色彩鮮活豐富且極具流動感，顏色過渡也非常自然，每一片都仿若是有了各自靈魂的藝術品，不再像機械制品那樣單調統一。比如，他們設計的一款水晶馬賽克手工磚鑲嵌畫，還榮獲了第四屆中國馬賽克行業“金魔方獎”——“產品類——最具藝術價值產品”的。該產品就是典型的馬賽克混搭設計產品。首先就是用水晶拼好圖案，然后把圖案鑲嵌在手工磚上。這款產品，在2014年廈門國際石材展正式推出后，業界反響熱烈，各地經銷商們爭相認購。
廣東南海意無限裝飾材料廠，在中國馬賽克城405設有展廳，取名 “UTD”。記者到“UTD”采訪時，該廠國際部銷售經理劉花花順手拿起了一款新產品。她告訴記者，這款產品，由金屬、石材、船木三種材質組成，是典型的混搭設計。其特點是給人有種立體感覺。因為一款產品，只有一種材質，會給人帶來單調的感覺，就算是這款產品，多么地出類拔萃，看多了，也會給人帶來審美疲癆。就像人們常吃海鮮一樣，吃多了，也就無味了，無論你這個海鮮多么地營養豐富，價錢多么地高，吃海鮮是一種身份的象征。但就是有人，放下海鮮，去吃價格低廉的青菜羅卜。也就是換換口味，換換環境的意思。她還告訴記者，這款產品，在第十四屆中國(佛山)國際馬賽克展覽會上，成了客商們搶奪的“明星”，當場就有好幾位國內外客商下了定單。
記者點評：混搭設計，并不是2014年的馬賽克企業的發明創造，它早在幾年前就出現了，只是它繼續發揮著光和熱。在2014年的馬賽克產品設計中，處于領跑者的地位。眾所周知，隨著人們生活水平的提高，現在人們愈加重視生活的品味與質量�，F代都市人是生活在壓力中的一族，面對喧囂的都市生活，一方面他們拒絕平庸追求個性，一方面更加渴望回歸自然。這種迫切的心態使得他們在裝修選材上，特別是馬賽克挑選方面，更加注重產品的差異化及其帶來的情感需求，而非單一的使用功能。而各種混搭設計的馬賽克產品，正好迎合了現代都市人這一普遍的特點。所以，這類產品市場前景非�？春�。據相關權威人士估計，各種混搭設計的馬賽克產品，在末來的日子里，將會成為馬賽克市場的一棵“長青樹”，是永不落伍的生力軍。
關鍵詞四：品牌升級
案例解讀：江西景德鎮市特美特藝術瓷廠，成立于2004年，主要生產窯變藝術馬賽克。該廠從無到有，從小到大，從弱到強，用辛勤的汗水，超人的智慧，走過了創業的艱辛，奮斗的守望，在創造輝煌的道路上，成為了風景，成為了傳奇。但該廠并不滿足，而是與時俱進，更上一層樓，把位于中國馬賽克城108室的展廳，進行了全面的更新改造，吹響了品牌升級的號角。
“特美特”展廳的面積不算很大，但卻給產品一個恰如其分的展示空間，在不到300平方的的展示空間里，接待區、品牌形象區、產品目錄區、精品區……分工明確，布局合理，每一個視角都有其看點，真可謂一步一景，步步生花。如衛浴空間展示點，讓馬賽克與手工磚，進行了無縫結合;櫥房空間，成就了小規格磚的天地;還有吧臺的個性定制，讓人留連忘返。更為吸引人們眼球的是展廳正中間那款“碎石拼圖”。真是“拼出來的精彩”，這個品牌理念被應用得淋漓盡致，把經典與現代的元素完美地結合起來，塑造了張揚而不夸張、瑰麗而不輕浮的優雅形態。在構建現代時尚空間魅力的同時，融入東西方的文化精髓，淋漓盡致地顯現了“特美特”，在馬賽克拼剪畫產品的實力，也進一步提升了在行業中的品牌影響力。
該展廳負責人吳芳對記者說，今年，“特美特”提出了走品牌化路線。對位于中國馬賽克城的展廳，進行全面的改造升級，只是行動之一。他們還將通過產品的創新、營銷路線的提升、管理能力的提升和品牌推廣的不斷推進，將產品價值和品牌理念推向終端，使品牌化進一步延伸，為行業發展探明道路。
湛江市馥木家具有限公司，也在中國馬賽克城401B設有展廳。該公司主營船木馬賽克、烏木馬賽克家具,產品精心構思、順天而作、化腐朽為神奇，于細微處見靈趣，廣受市場青睞，遠銷到歐美、香港等國家與地區。在第十四屆中國(佛山)國際馬賽克展覽會召開前，對該展廳，也重新進行了安裝與品牌升級。
該公司老板娘對記者說，隨著人們生活水平的提高，越來越多的人將追求品位和高端享受，同時更注重個性化。在展覽會舉辦之前，我們馥木家具進行展廳改造，進行品牌升級，是順應民意的。我們相信在品牌升級下，能更好地為顧客提供更優質的產品和服務。
記者點評：隨著現代市場經濟建設的發展，商品時代逐漸發展成品牌時代，許多行業開始由產品競爭轉向品牌競爭，消費者的消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。在品牌時代下，品牌對企業在提升形象、提高市場占有率、提升盈利能力等方面的作用已顯露無遺，誰擁有消費群體所公認的強勢品牌，誰就不會在市場“大浪淘沙”的過程中被淘汰。像“特美特”、“ 馥木家具”，進行品牌升級，無疑是正確選擇，更是明智之舉。
記者認為，從某種程度上來說，誰擁有了知名品牌，誰就擁有了市場，擁有了消費群體，擁有了可觀的經濟效益。比如：年輕人們進商場，都喜歡買“牌子貨”，雖然價格比一般物品要高許多。所謂“牌子貨”，就是一些知名或馳名物品。馬賽克也是如此。而成都磊富藝術石業有限公司董事長楊建華說的更為直接。他說，我們馬賽克企業，就一定要樹立自已的品牌。只有樹立自已的品牌，才能做有個性的自我，本我，我們中國生產的馬賽克產品，才能真正走向世界。
