特地陶瓷有限公司董事長(zhǎng) 馮紅健
【提示】：特地陶瓷的景德鎮(zhèn)生產(chǎn)基地建設(shè)投產(chǎn)以來，一直受到行業(yè)的關(guān)注。目前特地陶瓷買下景德鎮(zhèn)明清園瓷廠，在景德鎮(zhèn)市政府大力倡導(dǎo)下發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前項(xiàng)目還處于資源整合階段，估計(jì)兩個(gè)月之后可以見分曉，就讓美家網(wǎng)帶到家先來探一下風(fēng)。
【時(shí)間】：2010年月５月６日
【地點(diǎn)】：廣東省佛山市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
【嘉賓】：特地陶瓷有限公司董事長(zhǎng) 馮紅健
【美家網(wǎng)】：您好，馮董。請(qǐng)您說一下2010年，特地陶瓷的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)有哪些突破？
【馮紅健】：其實(shí)大的方向我在面向媒體的時(shí)候都說了，因?yàn)楝F(xiàn)在正好是特地品牌處于成長(zhǎng)擴(kuò)大的轉(zhuǎn)折階段，這么多年，我們的品牌無論是在終端也好，業(yè)界也好，都有它的一個(gè)基本形象。其實(shí)這兩年，大家都說經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但陶瓷行業(yè)的發(fā)展還是不錯(cuò)的，特別是城鎮(zhèn)化建設(shè)，給陶瓷行業(yè)提供了很大的契機(jī)。我們有個(gè)三年的計(jì)劃，就是翻一番的計(jì)劃，本身是我們特地品牌往前走的很好時(shí)機(jī)，也希望能走得更好。所以今年的計(jì)劃還是比較大的。
另外在對(duì)外投資、異地投資、建廠這方面，我們已經(jīng)摸出了一條路，從07年我們?cè)诰暗骆?zhèn)的投資到現(xiàn)在基本正常，今年基本可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡，產(chǎn)銷平衡就可能擴(kuò)大再投資，主要是在建筑陶瓷方面。另外我們?cè)诰暗骆?zhèn)落了戶，扎了根，我們要在日用瓷和藝術(shù)陶瓷方面發(fā)展，因?yàn)槿沼么珊退囆g(shù)瓷在景德鎮(zhèn)會(huì)是很好的發(fā)展方向�，F(xiàn)在還是初步的探索階段，兩個(gè)月之后基本會(huì)成型。包括我們打造一些陶瓷文化的傳播和產(chǎn)業(yè)，打造景德鎮(zhèn)的陶瓷文化交流的平臺(tái)，也就是陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一塊，包括瓷器、藝術(shù)瓷等。要等我們會(huì)所，生產(chǎn)基地做起來之后就會(huì)有比較明晰的框架。
【美家網(wǎng)】：那么剛剛你說到的景德鎮(zhèn)的這個(gè)項(xiàng)目建成之后，您認(rèn)為對(duì)公司對(duì)景德鎮(zhèn)將會(huì)有什么標(biāo)志性的意義呢？
【馮紅健】：我們特地的愿景是用陶瓷的語言去滿足人們生活的空間，這里就不只包括我最初說的建筑陶瓷還有其他生活需要的各類陶瓷。景德鎮(zhèn)的項(xiàng)目與我們的愿景是不謀而合，這對(duì)我們的品牌是一個(gè)充實(shí)、豐富，再提升的過程。可能景德鎮(zhèn)目前的日用瓷和藝術(shù)瓷有點(diǎn)感覺是停滯不前的，原來景德鎮(zhèn)都是小企業(yè)在做，現(xiàn)在我們加入進(jìn)去，我們有大的產(chǎn)業(yè)來支撐，可能會(huì)打破原來的格局，會(huì)給景德鎮(zhèn)原來的企業(yè)帶來一些沖擊，目前來講我們還不敢確定這種沖擊是好是壞，雖然我們認(rèn)為的是會(huì)往好的方向走的。
【美家網(wǎng)】：那么這個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)在處于一種什么狀態(tài)？
【馮紅健】：現(xiàn)在還處于資源整合的階段，兩個(gè)月后我們的平臺(tái)和資源全部到位，就可以正常運(yùn)作。也希望大家都可以來看看，我們新的產(chǎn)品，當(dāng)代官窯的理念，明清園，景德鎮(zhèn)陶瓷交流中心……到時(shí)整個(gè)平臺(tái)相信能給大家?guī)砀油暾母杏X。但是目前裝修、資源整合、酒店等的還需要一點(diǎn)時(shí)間。
【美家網(wǎng)】：“用陶瓷的語言演繹精致生活空間”是特地陶瓷的設(shè)計(jì)理念，如何將這個(gè)理念也貫徹到日用瓷和藝術(shù)瓷中呢？
【馮紅健】：幾千年的陶瓷文化，不單單建筑陶瓷和日用瓷，實(shí)際上他包含了很多的內(nèi)容。陶瓷能夠生存到現(xiàn)在，主要是因?yàn)樗c人們的生活密切相關(guān)，包括居住、使用的還有精神上的一些滿足，例如欣賞、鑒賞等價(jià)值。所以我們定位是陶瓷的語言演繹精致生活空間，其實(shí)陶瓷表達(dá)的意思還有很多，還要繼續(xù)挖掘。
【美家網(wǎng)】：特地陶瓷一直都是走品牌路線，那么公司品牌營(yíng)銷的思路是怎樣的呢？
【馮紅健】：這是一個(gè)永恒的問題吧，品牌的打造與產(chǎn)品是兩回事，所以高品牌和高價(jià)產(chǎn)品也是兩回事，這點(diǎn)很多人都不理解，因?yàn)楦咂放剖俏覀冑x予它很多脫離了產(chǎn)品的一些精神層面上的一下滿足，當(dāng)然在功能與使用上我們是高端的，真正意義是我們給消費(fèi)在精神層面的提升。真正的高品牌，產(chǎn)品鏈也必須延伸，滿足不同需求的消費(fèi)者，有這種在終端的影響力，另外就是你在業(yè)內(nèi)的綜合實(shí)力、研發(fā)技術(shù)是領(lǐng)先的等這些綜合的素質(zhì)的評(píng)價(jià)。
【美家網(wǎng)】：最后您對(duì)特地陶瓷２０１０年的發(fā)展以及景德鎮(zhèn)這個(gè)項(xiàng)目有什么的展望和期待？
【馮紅健】：從目前第一季度來看我們的市場(chǎng)銷售是不錯(cuò)的，包括整個(gè)行業(yè)來看都是不錯(cuò)，但是到目前受房地產(chǎn)等的不確定因素，下半年的發(fā)展我們就不清楚。而景德鎮(zhèn)這個(gè)項(xiàng)目，第一季度基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡，為我們今年的發(fā)展打下很好的基礎(chǔ)，可以再擴(kuò)大生產(chǎn)。而日用瓷和藝術(shù)陶瓷兩個(gè)月后就可以見分曉了，我們基本會(huì)把整個(gè)框架搭建起來。希望熱愛陶瓷人都可以來景德鎮(zhèn)看看。不管是能滿足直接的需求或者是一些精神上的滿足都好，因?yàn)樘沾墒冀K有自己的思想在里面。
【美家網(wǎng)】：我們也希望有機(jī)會(huì)可以到景德鎮(zhèn)參觀，感受藝術(shù)瓷的魅力。非常感謝馮接董接受我們美家網(wǎng)的采訪。
【馮紅健】：也謝謝美家網(wǎng)對(duì)我們的關(guān)注以及支持。
