有企業(yè)訂單下降、多家陶企支招應(yīng)對(duì)“旺季不旺”

　　眾所周知，陶瓷行業(yè)的興衰，和房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度密不可分。近日，羊城晚報(bào)記者走訪正在舉辦的第24屆陶博會(huì)參展企業(yè)以及其他一些佛山陶瓷企業(yè)了解到，今年截至目前，陶瓷行業(yè)還未迎來銷售高峰期，而在往年，8、9、10月份都是旺季。

　　訂單

　　銷售高峰期“不旺”

　　在前幾屆的陶博會(huì)上，參展企業(yè)為了吸引人氣，可謂花樣百出，美女模特、行為藝術(shù)等輪番上陣，但本屆陶博會(huì)上，這樣的現(xiàn)象比較少見。多家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，因受今年以來房地產(chǎn)“淡市”影響，陶瓷行業(yè)的發(fā)展壓力巨大。

　　在今年陶博會(huì)主展館參展的一家佛山潔具企業(yè)老板陳小練告訴記者，“今年受房地產(chǎn)影響，產(chǎn)品不容易出售。往年的8、9、10月，都是陶瓷行業(yè)的銷售高峰期，但是今年截至目前，還沒明顯感覺到高峰期的出現(xiàn)。”

　　“其實(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴的影響，具有滯后性，今年的影響不是非常大，但確實(shí)已有影響。房地產(chǎn)對(duì)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的影響，預(yù)計(jì)明年、后年會(huì)更加明顯，明年的日子，或許會(huì)比今年要更艱難一些。”佛山衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉文貴透露。

　　價(jià)格

　　呈整體下滑的態(tài)勢(shì)

　　根據(jù)廣東價(jià)格指數(shù)平臺(tái)發(fā)布的“佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)表”顯示，今年前9個(gè)月佛山陶瓷市場(chǎng)行情整體低迷。記者分析指數(shù)表發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)交易從年初以來至5月，一直處于下跌態(tài)勢(shì)，陶瓷價(jià)格總指數(shù)由1、2月份的100.57點(diǎn)持續(xù)下滑到5月份的97.10點(diǎn)。6、7月份略有回升，但好景不長，上升局勢(shì)并未持續(xù)太久。到了8月份，又重回到了下跌萎靡的格局。然后，至9月份，再次出現(xiàn)略微回升，但指數(shù)依然在100點(diǎn)以下，為99.08點(diǎn)。

　　此外，記者將2014年佛山陶瓷價(jià)格總指數(shù)和2013年對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，2013年全年的價(jià)格總指數(shù)均在100點(diǎn)以上，但2014年，僅前9個(gè)月中，就有6個(gè)月的指數(shù)在100點(diǎn)以下。

　　有業(yè)內(nèi)專家分析，9、10月份是房地產(chǎn)交樓裝修的旺季，又適逢樓市限購、限貸松綁潮流，建材需求也迅速釋放，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格在短期內(nèi)有微升。但陶瓷企業(yè)若想依靠樓市松綁的機(jī)遇來減輕庫存壓力，困難有點(diǎn)大。

　　出路

　　做好產(chǎn)品開拓市場(chǎng)

　　“在這樣的狀況下，陶瓷企業(yè)必須要把內(nèi)功練好，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)管理等都做好，為將來的市場(chǎng)回暖做好準(zhǔn)備。”陳小練說，“房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求量是一定的，陶瓷企業(yè)卻很多，只有將產(chǎn)品做出特色，才能有市場(chǎng)。”

　　劉文貴也表示，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，應(yīng)該多拓展一些銷售渠道，不應(yīng)該只著眼于國內(nèi)市場(chǎng)，也要開拓國外市場(chǎng)。雖然說，近年來歐美市場(chǎng)有所萎縮，但是非洲、東南亞等一些新興市場(chǎng)，潛力還是挺大的。

　　陶博會(huì)主展館在中國陶瓷城，該陶瓷城的負(fù)責(zé)人余敏表示，如今很多房地產(chǎn)項(xiàng)目都在進(jìn)行精裝產(chǎn)業(yè)化和集中式采購，這對(duì)下游的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)來說是個(gè)利好。在這樣的市場(chǎng)背景下，衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)可將目光投向精裝房地產(chǎn)，與房地產(chǎn)企業(yè)直接對(duì)接，通過集團(tuán)化采購降低成本。

　　陶瓷行業(yè)洗牌 在所難免

　　其實(shí)，受房地產(chǎn)影響的陶瓷企業(yè)，并非只在佛山，全國的陶瓷企業(yè)都在面臨類似的問題。但是，“佛山陶瓷”在整個(gè)行業(yè)中的地位和所占比例，非同小可。就拿正在進(jìn)行的第24屆佛山陶博會(huì)而言，據(jù)主辦方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，共有701家參展企業(yè)，其中廣東地區(qū)的企業(yè)有493家，來自山東的企業(yè)40家，福建企業(yè)49家，其他產(chǎn)區(qū)參展企業(yè)98家，海外參展企業(yè)21家。由此，也可在一定程度上體現(xiàn)出佛山陶瓷在業(yè)界的地位不容忽視。

　　既然在業(yè)界有著舉足輕重的地位，那么，越是行業(yè)洗牌時(shí)期，佛山陶瓷就越要保持好“江湖地位”。據(jù)了解，雖然目前全國的大小陶瓷品牌有幾千個(gè)，但是和家電等行業(yè)一樣，陶瓷行業(yè)最終也將步入少數(shù)大品牌“稱霸”市場(chǎng)的時(shí)代。隨著一批自身難保的小企業(yè)倒閉，大品牌也將逐漸顯示出優(yōu)勢(shì)，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　佛山目前擁有多個(gè)在業(yè)界享有盛譽(yù)的大型陶瓷企業(yè)及品牌，與一些小微陶瓷企業(yè)相比，對(duì)于這些在市場(chǎng)上已經(jīng)“深有根基”的大品牌而言，艱難時(shí)期，或許也就是逆勢(shì)增長的關(guān)鍵時(shí)期。

　　當(dāng)然，陶瓷企業(yè)目前所面臨是的壓力不僅來自房地產(chǎn)，還有環(huán)保、國外市場(chǎng)反傾銷等。因此，新一輪的行業(yè)洗牌，或優(yōu)勝劣汰，在所難免。