原標題：中國互聯網數字困局待解
　　我是從來不大相信互聯網企業提供的數字的，這個領域與傳統產業不一樣，高科技性質使得一是沒人管，二是無法管，要做到能與管理線下企業同等程度的監管水平，首先要監管者具備高超的技術和實力，但顯然他們并不具備。

　　接近30年前，我在上�？葱旅裢韴髸r有一則消息，有賣黃魚的個體戶促銷夸張了，說今天買了4箱黃魚，還剩最后一箱大家快來買啊，遭到稅務所人員收稅，無奈只好承認說謊，并委屈地說：“誰知道吹牛還上稅啊？”這種情況，在互聯網行業不存在，沒人去查稅，也沒人會對數字當真。

　　幾年前門戶網站競爭最激烈的那段時間，有個節目是公布春晚當天的訪問量，反正后公布的那個肯定會比早公布的那個多一點，你1億人訪問，我1.2億。這兩年搞應用分發，各種手機助手和各種寶也會公布一波比一波高的分發數字，與當時的情況有異曲同工之妙。電商也是如此，大家都熱衷放衛星，都想當第一平臺，于是數字就愈發往不靠譜的方向移動了。而這種不靠譜，沒人能監管得了，牛到底能吹到多大，與從業者的節操和下限成反比。

　　說白了，把比較低的數字吹到比較高，就是一種能力的體現，直接關系到廣告商的投放額度和方向，也關系到商家是否會涌入你的平臺，更關系到投資人對你企業的看法，繼而影響到資金支持力度。你低一點那就是不行，高一點的話，收入的差別和融資規�？删筒皇悄且稽c的問題了。

　　這個行業中也形成了一種約定俗成的造假規范，1000萬的用戶量吹成3000萬是沒問題的，有節操一點的吹成1500萬， 100萬用戶吹成1000萬是極端情況，也許很少見，因為日后接受投資者審查的時候圓不過去。投資者在決定投資之前也會考慮到名義數字與真實數字之間的關系，沒人會去真相信那個公布出去的數字，那個數字是要被供起來細心呵護并嚴守的，不是用來做事的。

　　有一傳統企業老板創建的搞特賣的電商，在一次公布數字的時候，工作人員看到數字是58萬，建議不如改成60萬湊個整，被他們老板斷然拒絕，稱是多少就是多少，不能虛報。這種實事求是的例子放在整個互聯網的大環境中，反而成了相當難得的亮點，如英雄事跡一般為人稱道了。若按這個大環境的普遍作法去操弄數字，沒改成120萬就已值得慶幸，別提只是加兩萬湊個整了。

　　問題是，這種唯有數字發布者才能負責，能理解，能洞悉，能修改，能操作，能自圓其說的數字現狀，對研究者而言就形成了一道數字鴻溝。數字發布者提供給你的數字，顯然不值得信任，你研究一個數字出來，對方不認可也等于零，就算你有理有據，把功課做足，主動權仍掌握在對方手中，說你的數字是錯的，你無從反駁，甚至還有風險。就算是極少數情況被挖出來數據造假，發布者也不必受處罰，最多就是做內部協調處理了事。互聯網企業至少在數字發布方面，正處于一種無人能監管的超市場地位階段，這對于消費者和用戶的知情權，是一種史無前例的嚴重損害。

　　當然，數據造假的危害并不僅局限于用戶端，對整個產業發展而言也是有害無益。中國互聯網過去20年難以吸引國資和內資，其原因并不僅在于投資政策限制，這個行業有太多的看不懂，也是主要原因。你說你有1億用戶，活躍用戶500萬，這中間有很多實際情況，非從這個行業出來的人是很難理解的。過去有一家電商網站，每一次用戶訪問，都會感覺頁面被連續點了十下左右，后來才知道，這是利用技術手段提升PV的一種方式，凡此種種不勝枚舉。

　　現有的分析研究機構，在數據分析和測算方面都是各有所長，各有所短，都無法做到數字的全面客觀。有時候不同機構發布的結果，也都是截然相反的，給消費者和投資者造成了困惑，這里面有的是能力問題，有的是經濟利益問題。但互聯網真實數字的獲得非常難，這是公認的。也許美國人比中國人更清楚中國互聯網的真實數字，這不是一句玩笑話。

　　我覺得中國互聯網目前發展不弱了，下一步是該把數字發布這個問題整頓一下，把數字坐實，壓制一下浮夸和浮躁之風了。具體建議，是由工信部、工商總局和網信辦等主管機構各自成立數據核查小組，對市面上發布的各種數據進行抽查，如實際情況與誤差超過30以上應對企業負責人進行約談和批評教育，超過50%以上應處以罰款等經濟處罰措施，但不對處理結果進行公布，促其內部自我調整。當然，如果能事先對此進行立法，是再好不過的事情了。

　　當一個行業被浮躁和急功近利所綁架，為營造繁榮場面無所不用其極，爭相比拼吹牛功夫時，最好的辦法就是行政和立法力量介入加以規范。這不但能規范企業行為，還能檢驗行政和立法能力，在這個問題上，不作為是最壞的事情。

　　當然，用非市場化的手段去解決市場化的行業問題，是要慎重的，以免損害行業發展，監管是為了行業更好更健康發展，不是為了整人。但有個問題一定要搞清楚，非市場化手段能否接入高度市場化行業？歷史經驗無數次證明，答案是肯定的，市場不僅需要看不見的手，也需要看得見的手。讓行業發展重回西部時代，行業要付出的代價一定會更大。