小眾消費時代 特色產(chǎn)品為企業(yè)打好“根據(jù)地”

　　隨著木門行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費者對于木門產(chǎn)品的認知程度也在不斷的加深，但是當(dāng)下千篇一律的木門產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求，尤其對于日漸崛起的80、90后消費者更無吸引力。在消費多元化的時代，人們也越來越傾向于小眾消費，若木門企業(yè)還沉醉于批量化的仿制生產(chǎn)，那么遭受市場的淘汰也將為時不遠。

　　在小眾消費時代，雖然木門企業(yè)品牌的集中度會相繼加強，同時，還有一批“小而美”的企業(yè)會崛起。跟傳統(tǒng)的木門企業(yè)不一樣，小而美”的企業(yè)不依靠店面，而是依靠個性化的品牌和產(chǎn)品。面對不同檔次的木門市場，在微創(chuàng)新的前提下，他們也會以不同的木門產(chǎn)品來“入駐”，為自己未來的良好發(fā)展打好“根據(jù)地”。

　　在材質(zhì)上“做文章” 另類材質(zhì)木門進軍高端市場

　　在很多人的概念里木門一般是使用竹子跟木頭做的，但是在不斷創(chuàng)新不斷嘗試新事物的當(dāng)下，木門的材質(zhì)也逐漸變得多樣化。日前，筆者在市場上走訪發(fā)現(xiàn)，如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類（另類裝修效果圖）、功能強大的木門，比如，天然環(huán)保又堅固耐用的谷殼戶外木門，隔音防潮的軟木木門，甚至還有奢華（奢華裝修效果圖）的真皮木門等。

　　一方面，這些顛覆傳統(tǒng)材質(zhì)的木門往往代表著更高的科技含量、更講究的原料或是更復(fù)雜的制作工藝，就目前國內(nèi)木門的生產(chǎn)技術(shù)而言，還很難達到，它們一般屬于木門中另類而又高端的消費。早前，某荷蘭設(shè)計師用蝸牛糞便打造色彩斑斕的木門也是在木門材質(zhì)上創(chuàng)新的一大案例。另一方面，面對當(dāng)下木門原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態(tài)勢，木門企業(yè)采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

　　在外表上發(fā)動“革命” 個性木門吸引小眾人群

　　色彩和款式是所有時尚產(chǎn)品的顯著特點，也是最能吸引眼球和打動人心的。某知名木門品牌率先發(fā)動“色彩與形狀”革命。其在工藝上也有著強烈的設(shè)計感—原瓷、琉璃等不同的設(shè)計元素組合在木門上，讓木門產(chǎn)品更加富有色彩張力和表現(xiàn)力,在色彩上一改慣用的原木色澤，大膽采用鮮明的色彩，極具爆發(fā)力。這對于當(dāng)下崇尚時尚的年輕人來說是非常有誘惑力的。

　　中國的木門市場已經(jīng)走到了過剩的情況，隨著經(jīng)濟水平的提高，消費需求的個性化，木門產(chǎn)品要面向小眾化的改革方向，木門企業(yè)唯有在產(chǎn)品上進行“微創(chuàng)新”，才能在激烈的市場中站穩(wěn)腳。