新明珠陶瓷的微營銷

——冠珠陶瓷、冠珠衛浴、惠萬家、德美四品牌微電影入圍2013羊城印象廣州國際微電影大賽

　　隨著時代節奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字輩產物越來越熱。微博、微信、微小說、微電影這些時下潮流大行其道，開始受到越來越多人的追捧，我們顯然已經跨入了“微時代”。而微電影更是在這個時候抓住了時代的脈搏，成為品牌宣傳的又一利器。5月12日，這個鮮花盛開的季節，新明珠集團各品牌的微電影喜獲佳績：冠珠衛浴微電影《心謠》、冠珠品牌《致夢想》、惠萬家《愛如初》、德美瓷磚的《中國合租人》入圍2013羊城印象廣州國際微電影大賽。

　　同時隨著互聯網的飛速發展，“微時代”的到來，微電影營銷已經成為營銷界具有較強潛力的新興營銷模式，這種方式具有參與度高、話題性強的獨有特質，使受眾在接受信息時眼前一亮。尤其是陶瓷行業是一個基礎性的行業，關注度比較低。這就需要企業加大對大眾消費者的品牌意識灌輸，而這種營銷方式正好符合這種要求，既有娛樂性而且還可以達到自己的商業目的。

　　2012年，惠萬家率先推出新明珠首部微電影《觸動愛》，新穎的傳播方式及溫馨甜蜜的劇情，獲得網友與消費者的強烈共鳴與好評。從2013年5月份到2014年，新明珠就已經拍攝了5部微電影：2013年 5月20日，借“我愛你”的主題日，薩米特首部微電影《為愛瘋狂》在優酷網、土豆網等多個視頻網站成功上線，吸引了大批年輕及潛在客戶的高度關注。上線短短10天內，《為愛瘋狂》網絡點擊率近八千次，在薩米特官方微博里更被網友瘋狂閱讀80萬余次，轉發量五萬余次，評論近十萬多條。6月16日父親節，惠萬家繼續加推親情大片《愛如初》，推出以來在各大視頻網站點擊率高達20多萬，在微博轉發達30萬次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中國夢”主題的微電影《致夢想》，陣容強大，成為陶瓷行業最值得期待的微電影，8月并在佛山總部南莊電影院進行首次公映，觀影人數多達1000人，至今《致夢想》的媒體關注度已超過1000萬人/次，帶動品牌魅力深入民心。2013第三屆北京國際微電影節閉幕式暨頒獎典禮于12月20日下午在北京大學英杰交流中心陽光大廳圓滿落幕。冠珠衛浴微電影《心謠》獲最佳電影音樂大獎提名并最終獲得“光年獎”優秀作品的榮譽。2013年10月17下午，德美首部微電影《中國合租人》首映禮在佛山南莊吉利廣場金逸影城隆重舉行，不足一年的短暫時間內就已經有超過上百萬的點播，在新浪、搜狐、優酷、土豆等視頻網站正式上映以來，短短數天時間就受到了社會的廣泛關注，得到廣大網民的支持和可認。

　　新明珠集團各品牌微電影的傳播效率，取決于它的故事和創意，財力反而是次要的，這就給了企業很大的發展空間。比起制作費用動輒上百萬元、上千萬元的視頻廣告，微電影的成本優勢很明顯。在這些微電影傳播的過程中附帶的產品信息和品牌理念也在潛移默化中向消費者傳遞出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。

　　微時代，微感動，微營銷，相信從感性層面拉近客戶與消費者之間的距離的新明珠各品牌，微電影不僅在傳統渠道上依托集團優勢發力終端，給消費者帶來良好體驗的同時，也將在微傳播營銷上緊抓時代潮流，實現大有作為。（燕）