在新一輪市場淘汰賽中升華品牌魅力
——訪佛山市南海升華陶瓷有限公司品牌總經(jīng)理蘆志剛先生
如果說2014年將迎來行業(yè)新一輪的洗牌，那么，4月18日開幕的佛山陶交會，無疑是市場激烈競爭的焦點之一。為迎接佛山春季陶博會，佛山市南海升華陶瓷有限公司馬年伊始就緊抓主流路線，加強新產(chǎn)品的研發(fā)力度。據(jù)悉，在本屆春季陶博會，升華企業(yè)將有幾十款新品亮相，同時升華企業(yè)的新展廳也將盛裝呈現(xiàn)，屆時將一派新氣象。
據(jù)升華陶瓷品牌總經(jīng)理蘆總介紹，升華企業(yè)在拋光磚、瓷片、全拋釉、微晶石、仿古木紋磚等五大品類下足了功夫，研發(fā)了幾十款新品，如今的升華陶瓷近百個系列產(chǎn)品蓄勢待發(fā)。為了打造配套化優(yōu)勢，2014年升華企業(yè)進一步加大了全拋釉和微晶石的研發(fā)。在即將到來的佛山春季陶博會，升華企業(yè)新裝修的展廳，主要以鋪設全新的全拋釉和微晶石產(chǎn)品為主，屆時全拋釉、微晶石等新品將被展示得淋漓盡致、全新的品牌形象將展現(xiàn)在客戶面前。
據(jù)了解，升華企業(yè)目前產(chǎn)品的款式在市場上是比較新穎暢銷的，可見升華企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上著實下了一番功夫。而對于產(chǎn)品的創(chuàng)新，升華企業(yè)市場總監(jiān)葉建國則表示，目前陶瓷行業(yè)所謂的創(chuàng)新主要集中在瓷磚的花色紋理上，技術工藝的創(chuàng)新還亟待加強。因為花色紋理的創(chuàng)新容易被模仿，所以，技術工藝的創(chuàng)新才是產(chǎn)品創(chuàng)新的根本。只有重視技術工藝的創(chuàng)新，才能推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，才能打造企業(yè)競爭優(yōu)勢。因此，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，陶瓷機械設備的技術創(chuàng)新，以及原輔材料工藝和設計創(chuàng)新起到了舉足輕重的作用。正因為如此，我們升華企業(yè)在2014年加強了與上游供應商的聯(lián)動創(chuàng)新。
2013年，升華企業(yè)成功地推出裝修預知體驗系統(tǒng)，并以這個系統(tǒng)為核心，推出升華企業(yè)裝修預知體驗館，也就是電子展廳，以此開啟了數(shù)字化營銷、體驗式營銷新模式，也開啟陶瓷行業(yè)電子展廳新時代；2014年，升華企業(yè)對網(wǎng)站進行改版，升華網(wǎng)上商城開始經(jīng)營，客戶可以網(wǎng)上下訂單，然后在總部或者終端店面成交；升華企業(yè)還專門增設了互聯(lián)網(wǎng)推廣專員，如果未來發(fā)展得好，還會考慮成立網(wǎng)購部，所有這些足以表明升華陶瓷要發(fā)展電子商務的決心。
蘆總認為，未來的陶瓷行業(yè)，電子商務是必經(jīng)之路，陽光采購也是必由之路。雖然瓷磚作為家裝過程中的半成品，陶企要發(fā)展電子商務困難重重，但是，升華陶瓷已經(jīng)邁出了布局未來適應市場變化最為關鍵的一步。
盡管目前很多陶瓷企業(yè)對電子商務的發(fā)展望而卻步，但蘆總很看好電子商務的發(fā)展，他認為電子商務讓新生企業(yè)超越傳統(tǒng)龍頭企業(yè)成為可能，企業(yè)發(fā)展必須有發(fā)展電子商務的意識，因為未來將是誰在電子商務領域邁的步子早，誰就能在新一輪市場淘汰賽中提升品牌競爭力，脫穎而出。 文/曹木鳳
