當前大市場環境下，尤其是制造行業，產能過剩已是既定事實。有關人士表示，“按照國家一些行業協會的調查，真正陶瓷潔具的產能相對每年的需求，其實是過剩的。2012年統計是1.6億件，按照我們有的產能產量應該是1.9億件。
產能過剩，陶衛陷入惡性競爭怪圈
據調查顯示，2012年陶瓷行業大概有10%到15%的產能過剩，不少陶瓷企業頻頻出現倒閉，中國陶瓷業已進入產能過剩和惡性競爭的階段。產能過剩是指生產能力的總和大于消費能力的總和。從2010年開始，部分沿海省市的陶瓷企業開始向周邊省區轉移。
陶衛陷惡性競爭怪圈 差異化競爭避風險
以景德鎮陶瓷產業為例，景德鎮的陶瓷產業主要以傳統陶瓷產業為主，而傳統陶瓷產業所面臨的同質產品是最多的，競爭壓力也是最大的，比如建筑陶瓷和日用陶瓷。據調查發現，國內陶瓷企業呈散而亂的態勢已成事實：品牌數量眾多，沒有一家企業的市場份額超過2%，行業無序競爭現象嚴重，產能嚴重超出市場需求，已經深陷附加值低和惡性競爭的怪圈。
以次充好，差異化多樣化競爭受關注
傳統陶瓷產業的產能過剩，新型陶瓷產業巨大的市場需求，再加上瓷土資源瀕臨枯竭，多種因素的混雜下，發展新型陶瓷產業應該成為地方政府規劃陶瓷產業的方向。為扭轉局面，以景德鎮為代表的傳統陶瓷產業重鎮寄希望于新型陶瓷產業，但似乎壓力重重。分析師認為，全國陶瓷產能的增加大于市場的容納量，不僅僅會造成資源浪費和環境污染等問題，同時也會造成同質化的產品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現象出現。在這樣的情況下，只有加快產業調整變革，使新技術轉換為新產品，實現差異化多樣化競爭，才能避免同質競爭，解決產能過剩的問題，而這需要業界的共同努力。
衛企：差異化競爭，避開產能過剩風險
實現差異化競爭以避開產能過剩的風險。未來增加陶瓷產品的附加值會是景德鎮陶瓷產業發展的方向。未來景德鎮陶瓷產業的發展，將形成以高科技陶瓷為核心競爭力，以陶瓷文化創意為特色，以陳設藝術陶瓷和高檔日用陶瓷為主體，以建筑衛生陶瓷為補充的陶瓷產業發展新格局。如今，新型陶瓷產業對景德鎮市的經濟發展貢獻率接近20%，新型陶瓷產業對產業升級提供了巨大幫助。不過景德鎮新型陶瓷企業所占比例較小，還難以形成規模。
