近年來，隨著跨界在陶瓷衛(wèi)浴業(yè)風聲水起，整體家居概念浮出水面。從最初的產(chǎn)品跨界，到現(xiàn)在的行業(yè)跨界，從最初的陶瓷、衛(wèi)浴，到現(xiàn)在的整體廚衛(wèi)、整體家居，行業(yè)的外延不斷擴大，行業(yè)的邊界不斷被打破。
企業(yè)跨界延伸產(chǎn)品線
在目前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的市場營銷中，身在衛(wèi)浴行業(yè)的不少老板都能感覺到市場競爭的激烈和無情。加上近年來，衛(wèi)浴營銷的手段和方法也隨著市場的競爭更趨于多元化，從以前的單一銷售向營銷方案進步。經(jīng)銷商在各地建材市場借助“跨界”的手段延伸產(chǎn)品線，使得跨界營銷成了當下尋求新機會和新市場的一種手段。
事實上，從去年開始，不少跨界巨頭紛紛進軍衛(wèi)浴行業(yè)。榮事達太陽能攜手衛(wèi)浴經(jīng)銷商， 強勢介入衛(wèi)浴行業(yè)，行業(yè)內(nèi)的另一家知名太陽能品牌四季沐歌也在同年宣布借強勢的銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)實力進入衛(wèi)浴行業(yè)。此外，響當當?shù)拇毒咝〖译娖放铺K泊爾也開始涉足衛(wèi)浴界。
跨界代工存信譽風險
近年來隨著整體衛(wèi)廚進一步發(fā)展，水暖衛(wèi)浴企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營。然而，由于水暖衛(wèi)浴企業(yè)在生產(chǎn)上難以兼顧，一般會讓一些工廠代工生產(chǎn)五金配件，或通過外來加工、配套使用等方法解決產(chǎn)品搭配問題。因為是跟其他工廠合作，無形之中為自身的品牌信譽招來風險。如果代工的工廠偷工減料，這個信譽風險就會轉(zhuǎn)到衛(wèi)浴企業(yè)頭上。
跨界加速行業(yè)洗牌
隨著衛(wèi)浴市場近年來的不景氣，衛(wèi)浴行業(yè)開始洗牌，優(yōu)勝劣汰，而衛(wèi)浴這塊肥肉依舊龐大，從而誘使更多的外來行業(yè)力求在衛(wèi)浴企業(yè)自顧不暇期間躋身市場，分一杯羹。而包括驪住和聯(lián)塑，在以自身雄厚的資本作為依托的同時，大手筆出招，也讓衛(wèi)浴行業(yè)的一些老資本企業(yè)頗感危機來臨。
一方面，這些敢于進軍衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)都具有雄霸一方，影響市場的能力和依靠，一旦進入衛(wèi)浴行業(yè)，將會在衛(wèi)浴區(qū)域開始龍卷風似的推進，九正建材網(wǎng)認為這對于當前處于困難期的大部分衛(wèi)浴企業(yè)來說，沖擊力量十足。而另一方面，更多的外行業(yè)進軍衛(wèi)浴行業(yè)，會使得未來的競爭變得更加激烈，頭破血流似的碰撞在所難免。
