近幾年來，陶瓷行業(yè)雖在總體上實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，但也顯現(xiàn)了很多問題，比如產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭加劇、生產(chǎn)能耗大、原材料價(jià)格提升、受樓市調(diào)控加劇影響等，這些因素都制約著陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年上半年陶瓷出口出現(xiàn)急劇下滑的狀況。不少人疑問：這樣的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)引發(fā)陶瓷企業(yè)怎樣的競爭趨勢(shì)？未來整個(gè)陶瓷行業(yè)將會(huì)沿著什么樣的軌跡發(fā)展？對(duì)此，記者帶著相關(guān)問題采訪了佛山市TOE陶瓷集團(tuán)的總經(jīng)理周武增。
采訪時(shí)間：2013年7月19日下午
采訪地點(diǎn)：南莊鎮(zhèn)瓷海國際A區(qū)TOE陶瓷集團(tuán)
采訪嘉賓：TOE陶瓷集團(tuán)CEO 周武增
記者：美家網(wǎng)內(nèi)容編輯 高水英
TOE陶瓷集團(tuán)CEO 周武增
陶瓷出口量下滑是必然趨勢(shì)
【美家網(wǎng)】從很對(duì)權(quán)威資料顯示，今年上半年陶瓷總出口量不斷下滑，而且還有持續(xù)下去的趨勢(shì)，那么，您是怎樣看待這樣的現(xiàn)象呢？
【周武增】從整個(gè)陶瓷行業(yè)來說，這個(gè)不是偶然的現(xiàn)象，而是必然趨勢(shì)。為什么這么說呢？首先，從國內(nèi)情況來看，2012年中共十八大召開，代表著新的領(lǐng)導(dǎo)班子的誕生，國家的政治因素必然會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，內(nèi)需走向問題、房地產(chǎn)問題直接或間接影響到陶瓷行業(yè)的發(fā)展。雖然國家出臺(tái)新的政策，發(fā)揮著宏觀調(diào)控的作用，但是，這也是需要時(shí)間的。
接著，從國外情況來看。政治上，縱觀全球，去年大多數(shù)國家的首腦都在大選，那么，像很多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家希臘、愛爾蘭、意大利等就陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)泥潭，美國的經(jīng)濟(jì)也是低緩增長。特別是中東地區(qū)戰(zhàn)事不斷，這也必然引起經(jīng)濟(jì)層次的緊張狀況。南半球的經(jīng)濟(jì)也處于蕭條之態(tài)，在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)展的陶瓷行業(yè)必然會(huì)受到各種經(jīng)濟(jì)因素的影響。所以說，陶瓷出口量的減少是經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)展下的必然結(jié)果。
陶瓷企業(yè)趨向于國內(nèi)市場
【美家網(wǎng)】從陶瓷企業(yè)發(fā)展的角度來看，陶瓷出口量的下滑也可能會(huì)產(chǎn)生新的市場發(fā)展契機(jī)。您認(rèn)為今年下半年陶瓷市場的發(fā)展走向是怎樣的呢？
【周武增】下半年經(jīng)濟(jì)會(huì)有所收緊，那么現(xiàn)在陶瓷行業(yè)雖然出現(xiàn)回暖，從整體上來說，我們還在冬天里走著，還是不容樂觀�，F(xiàn)在的國家政策提倡“環(huán)保、節(jié)能、高科技”，我們都知道，陶瓷是一個(gè)高污染的行業(yè)，那么，針對(duì)相應(yīng)的政策，陶瓷企業(yè)就要不斷改變商業(yè)模式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。大的趨勢(shì)上來看，陶瓷企業(yè)就可能更多注重于國內(nèi)市場的開發(fā)以及品牌的大力宣傳。
【美家網(wǎng)】市場經(jīng)濟(jì)中，陶瓷企業(yè)競爭也是不可避免的，即使國家經(jīng)濟(jì)不景氣也是一樣的。那么，您覺得，陶瓷企業(yè)的競爭會(huì)體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面呢？
商業(yè)模式和營銷渠道上競爭激烈
【周武增】陶瓷出口量下滑，國外市場的的開拓還是會(huì)繼續(xù)的。但在當(dāng)前產(chǎn)能過剩，以及經(jīng)濟(jì)吃緊的狀況，陶瓷行業(yè)很可能就在商業(yè)模式和營銷渠道上展開廝殺。
【美家網(wǎng)】最近也確實(shí)看到很多陶瓷企業(yè)宣傳活動(dòng)頻繁，轟轟烈烈的，很多大型企業(yè)請(qǐng)明星參加企業(yè)的各大活動(dòng)來增加企業(yè)形象，您怎么看這樣的營銷方式呢？
【周武增】我個(gè)人覺得企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)本來就是企業(yè)的明星，就是品牌的代言。企業(yè)知名度的提升，并不是一定非要請(qǐng)人代言才能成為知名品牌。所以說，請(qǐng)明星的費(fèi)用不如讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與公眾活動(dòng)。
“精而立”
【美家網(wǎng)】周總，面對(duì)如此惡劣的競爭環(huán)境，您有什么明智的見解呢？
【周武增】“精而立”。擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)能的時(shí)代已經(jīng)過去了，傳統(tǒng)的商業(yè)模式也已經(jīng)被淘汰了，現(xiàn)在專注于專業(yè)的產(chǎn)品在陶瓷行業(yè)中立足已成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，這就要從品質(zhì)、個(gè)性化方向來發(fā)展來提高消費(fèi)者的忠誠度。
【美家網(wǎng)】周總今天說的讓我對(duì)陶瓷行業(yè)又有新的理解。謝謝您在百忙中接受美家網(wǎng)的采訪！
結(jié)束語：周總知曉天文地理與玄理命數(shù)，從他健談的語言中時(shí)時(shí)刻刻都能體會(huì)到大師的風(fēng)范，我們稱周總為“周大仙”。其實(shí)命數(shù)這些東西信則有，不信則無。周總能把中國傳統(tǒng)的文化運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)中，讓人好生敬佩！
