驕陽似火的5月，歷來都可謂是家具行業(yè)的“重頭戲”季節(jié)，原因很簡單：第九屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“深圳文博會”）。每一年，這場盛大的活動都會如期舉行，并始終會出現(xiàn)一些紅木家具行業(yè)中的標(biāo)榜品牌企業(yè)的影子。其中的“常客”亦當(dāng)屬深圳區(qū)域的知名紅木家具品牌。而細(xì)觀2013年深圳文博會紅木家具企業(yè)參展名單，有一家企業(yè)的名字格外引人注目，那就是深圳市恒基盛世木業(yè)有限公司（即“恒基紅木”）。
恒基紅木——書香門第客廳系列
事實(shí)上，紅木家具行業(yè)的很多人對恒基紅木一點(diǎn)也不陌生，更不會驚訝于其出擊大型國際展會，而更多的是期待它將帶給行業(yè)和參會者多大的驚喜。恒基紅木，1988年創(chuàng)建于深圳，是一家專注于紅木家具生產(chǎn)及銷售的“老字號”企業(yè)，工廠位于風(fēng)景秀美的千年古鎮(zhèn)——深圳觀瀾，毗鄰著名的觀瀾湖高爾夫球場，總占地面積達(dá)20000多平方米。其還擁有20年的外貿(mào)及內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷新加坡、馬來西亞等區(qū)域及香港等國內(nèi)各省，在紅木家具收藏界久負(fù)盛名。
“要么低調(diào)務(wù)實(shí)，要么活潑做事；做就做好，否則就不做。”用這樣的句子來形容恒基紅木的風(fēng)格，似乎再恰當(dāng)不過了。那么，恒基紅木究竟有多少“含金量”可一展品牌風(fēng)采？又是什么原因讓恒基紅木二十多年來不曾在自家門口的國際性展會上“高調(diào)亮相”？此次出擊又是出于什么原因？屆時又將帶給大眾什么樣的驚喜？為此，筆者走進(jìn)恒基紅木，提前了解了相關(guān)情況。
2013年，紅木家具市場環(huán)境對于很多企業(yè)來說依舊有些撲朔迷離，而產(chǎn)業(yè)競爭的持續(xù)加劇，讓紅木家具企業(yè)家們也必須做出思考和決定。“為消費(fèi)者奉獻(xiàn)出值得珍藏的紅木家具”是恒基紅木始終不渝的追求目標(biāo)，為此，每年恒基紅木的重心依然圍繞最初的經(jīng)營宗旨展開，為了能讓更多的人認(rèn)識了解企業(yè)的紅木家具精品和品牌文化，其果斷地選擇了展會渠道，并因此加強(qiáng)了產(chǎn)品品質(zhì)的把關(guān)和產(chǎn)品款式的研發(fā)力度。
“我們參展的產(chǎn)品目前完成了幾套，還有幾套在精打細(xì)磨中。其中大紅酸枝《盛世山水騰龍大座屏》必將帶給大眾震撼感，它的制作時間歷時三年，動用了五千工時。其整體布局宏偉莊重、氣勢磅礴。盤龍飛舞，山石峭拔，石面明暗分明。山石上五棵如龍盤松，后景高聳的山谷中條條瀑布奔馳而下。寓意著盛世的中華民族有富饒的大好山河，在黨的十八大領(lǐng)導(dǎo)下，必將國泰民安，繁榮昌盛。”恒基紅木設(shè)計(jì)總監(jiān)姚建兵坦言。
恒基紅木在品牌發(fā)展路上，從不忘產(chǎn)品制作的最基本理念，那就是“將傳統(tǒng)精華與現(xiàn)代家居生活習(xí)慣完美融合”，以求創(chuàng)造出的紅木家具都能集實(shí)用、藝術(shù)、收藏于一體。因而，此次展示的產(chǎn)品首先在選材上也有一定的要求，只選擇大紅酸枝為原材。而對于一個做品牌的企業(yè)來說，除了產(chǎn)品做得精致實(shí)用，其文化內(nèi)涵等各方面亦不可忽視。
恒基紅木——書香門第書房系列
傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新。為了將紅木文化展現(xiàn)得淋漓盡致，恒基紅木除了花費(fèi)人力、物力、精力去裝修展廳外，還特意邀請了知名畫家現(xiàn)場作畫，讓紅木家具在活靈活現(xiàn)的書畫作品中顯現(xiàn)出更加獨(dú)特的風(fēng)韻。同時，再配上工藝大師的現(xiàn)場雕刻展示，展廳內(nèi)的獨(dú)奏古典樂器，如古箏、琵琶、二胡、蕭等等伴奏，猶如是中國的幾大文化瑰寶相遇，必將演繹出驚人的絕美詩篇。古典雅致的展區(qū)里，紅木家具、琴棋書畫、筆墨文書、人，動靜結(jié)合，不失為一副耐人尋味的生活家居畫卷，值得用心體會。
有了古色古香的展廳、做工精湛的紅木家具、知名畫家的現(xiàn)場作畫、古典美女的即興表演、工藝大師的現(xiàn)場雕刻等，如此細(xì)數(shù)，恒基紅木顯然在試圖通過各種方式去傳播紅木，履行著自己的使命。而能有這樣的舉動，并不是恒基紅木一時的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。近年，恒基紅木表現(xiàn)極為出色，各方面的發(fā)展也都走上了更穩(wěn)健的道路。在銷售上，恒基紅木立足深圳建立產(chǎn)銷基地，以直營店的方式，通過流通環(huán)節(jié)節(jié)省成本，以高性價(jià)比的價(jià)格贏得消費(fèi)者的青睞。在服務(wù)上，恒基紅木建立了專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新服務(wù)模式，以實(shí)實(shí)在在的服務(wù)打動了眾多消費(fèi)者，創(chuàng)下了良好的口碑。而這些環(huán)節(jié)，始終都只為“文化品牌”而展開。
品牌獲得高的知名度并不難，但是知名度并不意味著能直接帶來消費(fèi)者對品牌的信賴，也不會直接帶來購買力。恒基紅木一直有著明確的經(jīng)營理念和文化品牌概念，因而堅(jiān)守“做企業(yè)如做人”的務(wù)實(shí)態(tài)度，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、強(qiáng)勁的銷售和不斷完善的服務(wù)，一步步贏擊市場，得到了消費(fèi)者和業(yè)界同仁的一致認(rèn)可，獲得不少榮譽(yù)。
如果說，2012年的紅木家具市場反應(yīng)充其量只是熱身，那么2013年的市場或才更具說服力，也只有在這種市場環(huán)境下生存下來的企業(yè)才真正具備含金量。他們的品牌發(fā)展模式才可給以我們新的參考。5月，鵬城盛事喜人，恒基紅木為全力綻放品牌魅力而積淀正能量，蓄勢待發(fā)，屆時必將驚艷深圳文博會，一展“老字號”魄力。
