佛山市頂峰影視文化傳播機構羅茂峰導演（右）接受美家網采訪
【時間】：2013年2月1日
【地點】：美家網會客廳
【主持人】：歐陽燕芬
【本期嘉賓】：佛山市頂峰影視文化傳播機構導演 羅茂峰
影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體，那么它在整個家居行業的發展中又是扮演著怎樣的角色呢？很榮幸能夠和佛山市頂峰影視文化傳播機構的羅茂峰導演進行一次深入地對話。
【美家網】：現在越來越多的家居行業企業傾向于找明星做產品代言人，您對這一現象有什么看法？
【羅茂峰】：企業自身的創意策劃較弱，他們認為明星代言性價比較高，收到的效果也比較好。其實這種明星效應也只是短期的，加上企業沒有過多考慮產品和明星之間的匹配性，所以明星代言這種市場推廣手段難以產生持久有力的影響力。相對于明星代言，同樣的資金投入，影視廣告產生的效應要更好一些。
【美家網】：那么您認為怎樣的廣告推廣計劃對家居企業的推動作用是最大的？
【羅茂峰】：首先我認為做品牌是一個積累的過程，不能一蹴而就。單個廣告項目只是宣傳推廣的一小部分，難以帶來明顯的效益。廣告推廣計劃要配合企業的整體戰略，形成年度的宣傳推廣計劃才能產生強而有力的推動作用。
【美家網】：您認為影視廣告最需要的是什么？
【羅茂峰】：影視廣告最需要的是創新。有好的創意，能夠產生視覺享受，能夠和消費者產生思想上的互動就是好的影視廣告。例如之前我為依諾陶瓷拍攝的首部陶瓷行業的微電影《愛•依諾》，這種創新的形式搶占了行業的第一次，也吸引了消費者目光，為品牌形象的提升以及促進產品的銷售產生了巨大的推動作用。
【美家網】：目前有很多的家居企業在廣告推廣上仍存在保守和傳統的觀念，您覺得原因是什么？
【羅茂峰】：普遍的家居企業對新媒體的認識很缺乏，他們認為影視廣告只是拍個宣傳片、廣告片，對傳播的概念很模糊，觀念也跟不上來。因此相對于影視廣告，他們反而更加重視戶外廣告、宣傳畫冊和明星代言這些有形的廣告形式，其實這樣的觀念是錯誤的。相信傳播的力量才是符合潮流趨勢的觀念。
【美家網】：您認為影視廣告對家居企業的發展起到怎樣的作用？
【羅茂峰】：如果是一個創意非常突出的影視廣告，在操作和配合得當的情況下，會產生事半功倍的效果。如果企業處于危機之中，可能還會起到戰略性顛覆的作用。在與整體的品牌推廣戰略有機結合之后，影視廣告產生的影響力是不容小覷的。
【羅茂峰】：當然會產生比較大的影響。企業品牌形象宣傳片用于招商，直接和經銷商對接，很大程度上影響終端經銷商對企業和產品的認識。而產品包裝片在國內還比較少，但是也是和家具終端密切相關的。另外比較重要和普遍的是廣告片，它的功能多用于產品促銷等終端銷售。在市場的持續低迷和激烈的行業競爭中，一個好的影視廣告對于家居終端能產生極大的推動作用。
