行業需要尋求突破口，爭取在逆境中，尋求自身的發展和成長，闖出更廣闊的一片天地。在2012年歲末之際，我們有必要靜下心來，對這一年中成都家居業界發生的重大事件進行盤點與梳理，以此銘記2012年成都家居業走過的堅實腳印，并共同探尋2013年家居業良性、健康、有序發展之道。
2012年，由于房地產行業受國家宏觀調控政策制約，房地產市場受到了一定影響，進而影響到房地產的下游行業——家居行業。2012年對家居行業來說，既是危機，也是機會。家居市場競爭更加激烈，整個家居行業都在經歷著優勝劣汰的“洗牌”過程。在大局勢不明朗的情況下，家居行業在這個過渡期內必須增強自身的核心競爭力，創新產品和管理、營銷模式，重新進入高速發展期。
2012年是家居行業逆市前進的一年，是家居品牌負重前行的一年。2012年樓市回暖的下半年，是否能為2013年的家居帶來光亮？對于當局者的家居品牌企業來說，此時此刻，是尋找轉機還是靜觀其變？無論怎樣，夯實品牌和口碑才是長久制勝之道。時值歲末，我們有必要靜下心來，對這一年中成都家居業界發生的重大事件進行盤點與梳理，以此銘記2012年成都家居業走過的堅實腳印，并共同探尋2013年家居業良性、健康、有序發展之道。
和創意有關的事 成都家具展逆市上揚
2012年7月3日至6日，以“引領內需·共享未來”為主題，由成都市人民政府、四川省商務廳主辦，中國國際貿易促進委員會成都市分會、成都傳媒集團、四川省家具進出口商會承辦的第十三屆成都國際家具工業展覽會在成都世紀城新國際會展中心舉行。
據悉，本屆成都家具展4天共計迎來近16萬來自國內外的專業采購商參觀采購，現場成交額達到106億元，展會拉動的家具產業中長期經濟效益預計將達到480多億元。
除了逆市飄紅的成交量，一個面積達1500㎡，由成都家具展組委會和四川省輕工業設計師聯合會共同策劃，云集全國30多家設計機構，100多件創意設計作品的巨型“創意繭”更是成為了家具展上一道亮麗的風景線。
成都楊家匠裝飾設計有限公司總經理楊健告訴記者，這次希望借助創意繭讓世界見識真正的成都設計。成都不乏優秀的設計師與優秀的設計，只是我們缺少展示的舞臺。此次創意繭匯聚了成都眾多頂尖的設計，讓更多的人重新認識成都原創設計！
貫徹有難度 兒童家具、紅木家具新國標正式實施
2012年8月1日，我國首個兒童家具強制性國家標準《兒童家具通用技術條件》正式實施，該標準適用于3—14歲兒童使用的家具產品。它是國家強制性標準，一旦實施，凡在中華人民共和國境內生產或銷售的兒童家具的產品質量，將必須執行并符合本標準的要求。
在同一天，《紅木家具通用技術條件》國家標準也正式實施，新國標除了對紅木家具的術語、產品命名、產品分類等進行規范定義，還明確規定每件紅木家具必須配一張產品質量明示卡。
“我們已關注到兒童家具和紅木家具新國標即將貫徹實施的消息，并著手進行市場調查。”談及這兩大新國標于8月1日實施的事件，《家具主流》執行主編賴欣認為，新國標的出臺對家具行業的健康發展肯定是好事：對于兒童家具來說，新國標能讓兒童家具的質量得到更好地保證，讓消費者更放心的選購，但市場對新國標的反應還有待觀察；對于紅木家具來說，新國標能讓之前過度炒作的紅木家具市場更規范化，讓消費者感覺更踏實，“其實家具行業的門檻本來就很低，新國標能規范行業發展，對這個行業是好事情。”
賣場直銷、展會直銷 “工廠直銷”概念深入人心
也許是市場環境在悄然變化，也許是消費者的挑剔程度越發提高，在2012年我們經常在市場中聽到“工廠直銷”這個詞匯——面對冷清的市場，商家期望通過更便宜的價格、更高質量的產品打動消費者的購買欲。
要論“工廠直銷”這種營銷模式，9月22日正式開業的香江全球家居CBD2館不得不提。根據香江全球家居CBD的規劃，這里集聚了全國知名家居工廠，涵蓋各式家居風格，只要你想要得都可以買到。“通過消費者與工廠面對面交易，減少中間環節，‘零距離’面對各大工廠總部，體驗全球家居新品的原創設計，吸收全球家居最新設計理念和生產技術，享受工廠批發價。”
作為“工廠直銷”概念的推動著，四川省家具進出口商會、新東方展覽公司大規模推出的“成都品牌家具直銷周”也不得不提。該直銷周將生產企業直接拉到會展中心，讓家具廠家直面消費終端，摒棄所有的中間環節，給消費者提供價格低至2~5折的產品，讓優惠產品“不繞彎”。就在2012年歲末，“成都品牌家具直銷周”已升級為家博會，涵蓋家具、家電、家紡三大門類，既滿足了消費者購買高性價比產品的需求，也對生產廠家全年銷量的沖刺大有裨益。
投資十億追加籌碼 宜家二店落戶城北
2012年7月21日，在成都北城改造項目推介會簽約儀式上，宜家中國與成都成華區政府簽下10億元大單，將在成華區開建宜家城北項目。“北改”是成都舊城改造的主戰場，成華區作為“北改”的其中一部分，今年1~9月，“北改”投資完成率占全市近40%。
投資十億追加籌碼 宜家二店落戶城北
2012年7月21日，在成都北城改造項目推介會簽約儀式上，宜家中國與成都成華區政府簽下10億元大單，將在成華區開建宜家城北項目。“北改”是成都舊城改造的主戰場，成華區作為“北改”的其中一部分，今年1~9月，“北改”投資完成率占全市近40%。
誰來監管？ 萬科精裝房陷地板“質量門”
2012年2月17日，一則安信地板甲醛超標，地板存在質量問題并且流入萬科、中海、龍湖等房企上萬套商品房的消息，把不少上市開發商推到了輿論的風口浪尖上，引發了廣大消費者對于精裝房市場建材裝修質量及安全的熱議。
在目前爆出的一些問題產品案例來看，幾乎全部都是由媒體揭露的，民間打假的積極性也是一浪高過一浪，質檢部門反而成為一個配角。試問，這樣的質檢監督部門，其執法的積極性和宗旨到底在哪里？
企業管理者都知道，品牌的常青和持久，靠的是產品質量和服務過硬。過于追求眼前的利益，鋌而走險，這樣的結果只能是“自毀長城”，遭到所有消費者的唾棄。
質量檢驗的“不作為”，違法違規的“空子”就會應運而生，投機的風險也會大大降低。如果有嚴厲的監察執法，不說大品牌，就是一個無名廠家生產的產品也必然是信任可用的�？梢哉f，在人們的眼中，品牌企業和品牌商標一樣重視質量和信譽。可再大的品牌，少了監管約束，頃刻間也能轟然倒塌！
聯盟團購接連上演 家居企業抱團取暖
談及2012年的家居市場環境，家居行業的老總們普遍認為，市場受經濟環境的制約顯得比較冷淡，需求嚴重不足，面臨巨大的市場壓力。的確，受全球性金融危機、持續的房產宏觀調控政策等多重因素的制約，家居業在2012年的發展受到一定程度的影響。面臨困境，成都的眾多家居企業并沒有怨天尤人、哀聲連天，而是主動出擊、抱團取暖，“聯盟促銷”在這一年接連上演、好戲不斷，成為眾多家居企業逆市突圍的一大利器，也不斷給低迷的市場注入興奮劑。
6月16日，由史丹利、諾貝爾、蘭花草、倍特、安華、圣象等12戶商家形成的品牌聯盟在成都上演了一場團購大戲，低迷已久的成都家居市場在這一天聚集了大量人氣，不少商家也因此嘗到了“抱團過冬”的甜頭。隨后，不斷有家居品牌商家、賣場組成各種形式的“促銷聯盟”，通過整合資源、聯合促銷的形式引爆市場，吸引蓉城消費者的目光。
值得關注的是，由全球華人房地產門戶搜房網主辦的“十一大一線品牌首屆特供會”在9月22日圓滿舉辦。據悉，萊茵陽光地板、帝王潔具、帝露木門、鱷魚漆、時代 1+1 吊頂、能率熱水器、喜臨門床墊、金平洋櫥柜、薩米特陶瓷、紅蘋果家具、方太廚電等十一大知名家居建材廠商傾情參與了本次“特供會”，不僅帶來各品類主打產品，更提供了年度最低的價格，現場簽單極為踴躍。一位商家表示：“現場下單的火爆程度是之前沒有預料到的，廣大消費者獲得了真正的實惠，我們的出貨量也得以突破，這確實是一場‘雙贏’的盛會！”
積極參與網絡營銷 深度挖掘社區商機
面臨市場寒流，不少家居企業在2012年進行戰略調整的同時，也不斷創新營銷思路——其中一個重要的創新思路就是不斷開拓成本相對低廉的電商渠道，深度挖掘潛力巨大的社區商機，力圖讓線上線下兩種渠道相互配合來爭奪更大的市場份額。
在前不久舉辦的“中國家居產業服務進社區研討會”成都站，九鼎裝飾成都分公司總經理陳杰表示，九鼎在今年堅定地推進電子商務、網絡營銷，“在杭州，有很多二三線裝飾公司沒有很多廣告費用，一年就拿出二三十萬做網絡營銷，一年單店不超過16個人，一年銷售額達到1700萬，所以電子商務在杭州有大量的成功案例。”他還表示，在2013年網絡營銷肯定是九鼎成都分公司的重中之重，營銷費用肯定會往網絡營銷上傾斜。
“盡管2012年市場表現不是很好，但安華通過舉行一系列的市場營銷活動，深入渠道開發市場，今年的銷量比2011年還提高了很多。”談及網絡營銷，安華衛浴成都常務副總唐炳民認為，安華已將網絡營銷當做重中之重來抓，特別是在搜房網的幫助下，網絡營銷取得很大進步，“最近我們通過網絡4S店和進社區相結合，雖然時間不長，但效果很好，來咨詢的客戶很多，成交比例也非常高。展望2013年，我們將通過網絡營銷結合實體店，帶動市場銷量。”
掌上明珠、全友、帝標等四川家具企業設立了家具網店，帝標家居相關負責人也表示，如果當今不發展電子商務，今后會面臨其他品牌通過線上線下兩種渠道來爭奪市場份額的局面，“發展電子商務勢在必行。”
中國床墊行業第一股誕生 喜臨門A股主板上市
喜臨門家具股份有限公司(“喜臨門家具”)7月17日登陸上海證券交易所，發行5250萬股，發行價為12.50元/股，對應市盈率29.87倍。截止今日下午15:00收盤時，喜臨門報收11.66元，下跌6.72%，換手近35%，但上市首日即宣告破發。據悉，喜臨門家具本次募集的資金將投資于北方家具生產線建設項目、軟床及配套產品生產線建設項目及信息化系統升級改造項目，擬投入募集資金4.64億元。
據了解，喜臨門家具主營業務床墊、軟床及其他家具的設計研發、生產和銷售，是國內床墊行業的領軍企業，旗下有“喜臨門”、“法詩曼”和“SLEEMON”三大品牌。公司主營業務包括民用家具業務和酒店家具業務兩大類，民用家具業務主要是銷售以床墊、軟床為主的中高檔臥室家具，酒店家具業務主要是向星級酒店或大型公建項目提供室內家具及裝修配套的木制品。公司擁有多項技術專利，其中，“彈簧墊熱處理方法”和“一種清涼型軟硬兩用席夢思床墊”獲國家發明專利。公司是床墊行業內第一家“國家火炬計劃重點高新技術企業”，擁有業內唯一的“省級高新技術企業研究開發中心”，并參與起草和修訂多項國家及行業標準。
套餐、個性整裝全面襲來 家庭裝修更省心
2012年的蓉城家裝市場，一種按面積計價的家庭裝修模式強勢襲來，在當下略顯冷清的裝修市場可謂相當引人矚目，吸引了不少打算省心、省錢裝修的業主關注。據業內人士介紹，套餐裝修是一種按平方米計價的裝修模式，即把裝修主材(包括墻磚、地磚、地板、櫥柜、潔具、門及門套、墻面漆、吊頂等)與基礎裝修組合在一起，以清晰的價格、完整的配套、無縫連接的服務為主要特征的裝修模式。
2012年，淘相因、鑫佰利以及美畫天下裝飾都陸續推出諸如：388元/平方米、356元/平方米，298元/平方米甚至198元/平方米等各式套餐，豐儉由人，讓裝修業主“胃口大開”。
川豪裝飾成都分公司總經理侯朝輝認為，成都的家裝業態不斷進化，最初主要做基礎裝修，后來慢慢整合基礎材料及部分主材，走入集成家裝時代，而現在已發展到“個性整裝”階段，可以提供完整的裝修產品解決方案，基本實現客戶拎包入住。
“當前家裝市場競爭的確很激烈，市場環境也有目共睹，不斷有企業被淘汰，也有新的企業進來。”在接受采訪時，成都創新思維裝飾總經理楊柯表示，公司為客戶提供各種檔次的裝修套餐，有高端方案、中端整裝套餐、過渡及出租房裝修套餐，還送家具、家電、潔具等，后期還送軟裝飾，切實解決裝修業主的后顧之憂，讓裝修這件大事不再煩心。
史上最火爆電商價格戰激情上演
今年年中，京東商城、蘇寧易購、天貓（淘寶商城）、當當網、新蛋網、國美網上商城、易迅網等眾多電商巨頭掀起了一場號稱“史上最火爆的電商價格戰”。
京東商城通過微博宣稱：京東大家電三年零毛利，職員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將辭退。所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。蘇寧易購回應稱：從8月15日上午9時起，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。國美商城也積極參與，其微博稱“廢話不多說，明天9:00起，國美商城全線商品價格比京東商城低5%”。
隨即，劉強東點燃的“電商價格戰”引來各方“討伐”，其老對手當當網CEO李國慶回應稱其為噱頭，“線上比人家線下價格，算什么價格戰，和國美蘇寧在線比價啊。當當網出版物和百貨價格比線下都便宜10%~35%呢！”騰訊旗下易迅網也發出回應暗示京東商城在刻意炒作，“京東聲稱其大家電零毛利是否只是進銷差零毛利，眾所周知，進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等（行業稱后臺毛利），而家電行業的利潤主要在后臺毛利。我們建議相關企業不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是。”隨后，易迅網明確表示下半年將與京東展開線上“價格戰”。
