過去的2012年,是家居市場最為寒冷的一年,也是市場競爭最為激烈的一年。可是,對(duì)于歐凱龍來說,卻是高歌猛進(jìn)的一年。
“在這樣低迷的市場狀況下,很多人都認(rèn)為保守是最好的選擇,可是我們歐凱龍卻認(rèn)為:進(jìn)攻是最好的防守,在這樣的情況下,歐凱龍一次又一次地創(chuàng)造奇跡。世界有8大奇跡,我認(rèn)為歐凱龍?jiān)?012年家居行業(yè)同樣創(chuàng)造了8大奇跡。”歐凱龍有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
奇跡2012年 一年開三店
短短一年的時(shí)間,歐凱龍東區(qū)旗艦店、歐凱龍中原路店、歐凱龍濟(jì)源店三座超10萬㎡大型建材、家具商場相繼盛大開業(yè),三座商場總面積達(dá)30萬㎡,比歐凱龍過去15年所開商場面積的總和還要多。這樣迅猛的發(fā)展速度,在歐凱龍的發(fā)展歷程中是絕無僅有的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,歐凱龍能有這樣的成績,是15年積累和沉淀的結(jié)果。15年的步步為營、15年的深耕細(xì)作,才有了2012年的這一奇跡。
奇跡“東成西就” 行業(yè)震動(dòng)
2012年,歐凱龍?jiān)卩嵵菔袌鼋舆B重磅出手,歐凱龍東區(qū)旗艦店、歐凱龍中原路店盛大開業(yè),兩座超10萬㎡的建材家具商場拔地而起。一東一西,交相輝映。開業(yè)當(dāng)天都可說是盛況空前,客流量都達(dá)到了2萬人以上,一時(shí)出現(xiàn)附近交通大面積擁堵現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示,無論是客流量還是成交量,都創(chuàng)歐凱龍史上最佳紀(jì)錄,成為整個(gè)業(yè)界商場開業(yè)的一個(gè)奇跡。
奇跡營銷宣傳 別開生面
2012年,是歐凱龍投入宣傳費(fèi)用最多的一年,高達(dá)3000多萬元,是歐凱龍前十年廣告投入總和。可以說,2012年的營銷投入堪稱15年發(fā)展史之最,在各個(gè)媒體家居板塊都排行首位。另外,營銷中歐凱龍大膽創(chuàng)新,獨(dú)家主辦劉曉慶主演的傳奇話劇《風(fēng)華絕代》,參與“愛心順風(fēng)車”公益宣傳,巧妙將公益、文化宣傳融入促銷活動(dòng),效果非凡。縱觀歐凱龍2012年的營銷宣傳及投入,說是奇跡毫不為過。
奇跡知名品牌數(shù)量 創(chuàng)行業(yè)之最
2012年的“五一”,歐凱龍中原路店盛大開業(yè),正式宣告歐凱龍?jiān)卩嵵菔袌鍪状芜M(jìn)軍建材行業(yè)。憑著歐凱龍品牌多年的影響力及號(hào)召力,使國內(nèi)眾多一線建材品牌入駐歐凱龍,再到歐凱龍東區(qū)旗艦店的開業(yè),這種情形更是達(dá)到了高潮,國內(nèi)外一線知名建材、家具品牌爭相入駐,招商火爆,可謂是一鋪難求。同時(shí)入駐的品牌更是前所未有,僅進(jìn)口品牌就達(dá)到9家,Natuzi、夏圖、亞力山卓、樂家、席夢思、漢斯格雅、TOTO、摩恩等,同時(shí)也不乏美克美家、亞振、馬可波羅、歐派、箭牌這些國內(nèi)一線大腕的入駐,這種產(chǎn)品的布局達(dá)到了一個(gè)空前的高度,是所有競爭對(duì)手都無法比擬的。“一個(gè)行業(yè)內(nèi)的人曾經(jīng)問我,在2012年這樣困難的情況下,全國招商都極為困難,為什么歐凱龍招商會(huì)這么火爆,我回答他兩個(gè)字:信任!”歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉說。