據(jù)iiMedia Research行業(yè)分析報(bào)告稱，近幾年新消費(fèi)快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)一眾廚電及生活小家電品牌快速成長(zhǎng)，出現(xiàn)了許多為用戶所喜愛(ài)的網(wǎng)紅品牌，其中就包括來(lái)自德國(guó)的品牌藍(lán)寶Blaupunkt，分析稱，藍(lán)寶在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了150%以上的市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力依舊令人矚目。
2021年，藍(lán)寶Blaupunkt輕音破壁機(jī)在線上銷售平臺(tái)嶄露頭角，在近期天貓平臺(tái)38節(jié)大促中，更是榮登天貓家用破壁機(jī)類目熱銷榜第一、好評(píng)榜第一。為照顧到不同用戶群體，藍(lán)寶Blaupunkt打造了另一款更貼合年輕人審美與需求的雙子破壁機(jī)BP-PB01，將破壁機(jī)與養(yǎng)生壺功能合二為一，助力年輕人們通過(guò)家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)健康有質(zhì)感的生活之余，滿足審美、社交、自我小滿足等的需要。
盡管在疫情影響下，國(guó)民消費(fèi)力有所下降，但藍(lán)寶雙子破壁機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)卻仍然強(qiáng)勁，在38大促中斬獲天貓破壁機(jī)預(yù)售榜第一、迷你破壁機(jī)熱賣榜第一！多場(chǎng)明星大伽的直播帶貨取得了驕人的成績(jī)，成為李佳琦、林依輪直播間的常客，銷售火爆！
完整的售前售后機(jī)制，提升消費(fèi)者滿意度
藍(lán)寶Blaupunkt全系家電產(chǎn)品都在力求用戶使用過(guò)程中稱心如意，這當(dāng)中也包括完整的售前、售后鏈路——藍(lán)寶堅(jiān)持建立多渠道的客戶反饋機(jī)制，快速響應(yīng)、處理消費(fèi)者在產(chǎn)品使用中遇到的問(wèn)題，不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)，提升藍(lán)點(diǎn)品質(zhì)在消費(fèi)者中的滿意度。
剖析藍(lán)寶的發(fā)展策略：外國(guó)品牌本土化成長(zhǎng)
德國(guó)藍(lán)寶Blaupunkt，創(chuàng)始于1924年，如今歷經(jīng)98年傳承與創(chuàng)新的藍(lán)寶，暢銷95個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)，品牌家族也已形成了娛樂(lè)、通訊、物流、家電等多元化的產(chǎn)品生態(tài)，并繼續(xù)朝著多元化的方向發(fā)展，為全球用戶帶來(lái)更多美好生活方式。
2019年，藍(lán)寶Blaupunkt與中國(guó)知名品牌運(yùn)營(yíng)公司合作后，加快了中國(guó)市場(chǎng)布局。這種“中西合璧”的經(jīng)營(yíng)模式，使得藍(lán)寶Blaupunkt可以避免跨國(guó)營(yíng)銷“水土不服”的情況，能夠采用更懂中國(guó)人的方式進(jìn)行產(chǎn)品從研發(fā)到售后的全鏈路推進(jìn)，確保產(chǎn)品更懂中國(guó)家庭、國(guó)人的實(shí)際需要和審美趣味，同時(shí)，還能借助藍(lán)寶Blaupunkt已有的的品牌技術(shù)積淀、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，整合國(guó)內(nèi)外兩個(gè)供應(yīng)鏈資源，快速且穩(wěn)定的生產(chǎn)產(chǎn)品，省去了新品牌所有經(jīng)歷的漫長(zhǎng)摸索過(guò)程。
據(jù)悉，未來(lái)除了在破壁機(jī)等家電產(chǎn)品上深耕發(fā)展外，藍(lán)寶Blaupunkt還將在科技創(chuàng)新上深度發(fā)力，加深產(chǎn)品、科技和文化三者的融合，打造“Enjoy it”沉浸式的智慧生活美學(xué)，讓產(chǎn)品人性化的功能體驗(yàn)帶給生活更多美好想象空間。
