2021年度“佛山大建材”人物寫真
廣東歐文萊陶瓷有限公司聯合創始人、執行總裁汪加武
中國是瓷器的故鄉，瓷，是中國審美文化走向世界的代表之一。時至今日，中國已成為全球最大的瓷磚市場，中國瓷磚也發展成為中國出口產品的名片之一。佛山陶瓷在中國的陶瓷行業中擁有舉足輕重的地位。幾乎所有陶瓷知名品牌都在“泛佛山地區”擁有公司、工廠、分公司、經銷處等。
廣東歐文萊陶瓷有限公司創建于1999年，位于佛山，是集設計、研發、制造、營銷為一體的大型瓷磚企業，致力于為消費者提供簡約、時尚、高品位的建材產品。企業旗下擁有“歐文萊素色瓷磚”、“歐文萊石英石”、“歐文萊精品巖板”、“天沃精品巖板”等多個品牌。
企業成立至今廿載有余，說起來，一個品牌從創始之初到做出名堂絕不是易事。從代理國外的高端瓷磚品牌的進口貿易商到成立自有品牌的華麗轉身，“歐文萊”的誕生發展，與初創領導團隊的一次次思考疊加和升級行動密不可分。
廣東歐文萊陶瓷有限公司聯合創始人、執行總裁汪加武，祖籍安徽，是陶瓷行業的產品及營銷專家。他1991年畢業于江西陶瓷工藝技術學院，后修讀于北大匯豐商學院EMBA；1992年南下廣東，1996年從事陶瓷進口貿易，1999年聯合開創歐文萊品牌。
聯合開創歐文萊品牌：我們要去制造高品質的中國瓷磚
汪加武坦言：“每年，我們都會去意大利參加博洛尼亞展。在當時，中國瓷磚產品還是比較單一的，當看到展會上近千種品牌的陶瓷產品，無論是工藝還是美學，都遠遠領先于當時的國內水平，不禁會萌生‘如果我們自己也能做出這么優秀的產品就好了’的想法。”
“當時我們就覺得，陶瓷的英文是china，是與中國齊名的行業，但即使銷售體量大，卻依然會有參展受冷落的情況發生，這大大堅定了我們要去制造高品質的中國瓷磚這樣的想法。于是從代理商開始轉變成生產商，生產屬于自己國家、自己企業的產品。”
據介紹，“歐文萊”源于英文 OVERLAND 的譯音，解讀為“陸上之路”，寓意跨越陸地海洋。這與歐文萊的全球戰略是相符的，OVERLAND 也代表中國高端品牌走向更為廣闊的國際舞臺。這充分彰顯了汪加武作為聯合創始人之一的決心。
歐文萊成立以來，汪加武長期以企業的生產、管理、研發及國際貿易為重心。2017年，汪加武創建T-GBST研發模型，升級國內品牌，開創并聚焦素色瓷磚品類，推動行業向現代簡約的潮流方向發展；2019年，主導在馬來西亞打造新型生產基地，向全球市場推出主流趨勢瓷磚產品；2020年，主導推出歐文萊自主研創設計、生產的新產品品類“歐文萊精品巖板”。
憑著深耕行業多年的參悟，汪加武帶領歐文萊企業始終保持著與世界前沿工藝技術同步的理念，嚴格品控，不斷追求現代家居素色美學。歐文萊布局全球，產品暢銷意大利、德國、美國等122個國家，在海外建立了1300多個品牌營銷網點，受到了國內外消費者的一致認可。
汪加武兩度登錄央視平臺，傳遞品牌技術創新與產品迭代的發展思想
汪加武具有廣闊的國際視野與務實的工作風格，秉持大格局觀，能深入洞察行業趨勢，對產品創新有強烈意識。
在汪加武的督導下，歐文萊執行國際高端制造標準，建立國際化、智能化、專業化的瓷磚生產線，精準控制瓷磚的品質出品。歐文萊與意大利頂級設計研發機構建立長期戰略合作，憑借先進制造技術和自主研發能力，取得國際專利29項、國內專利72項，多項研發成果入選國家火炬計劃。歐文萊享有SGS、NSF、GREENGUARD等國際權威認證，代表歐文萊的產品品質受到國際認可，是極少數三證齊全的中國品牌。
歐文萊代表中國創造先進水平，與央視《崛起中國》水均益高端對話
2020年，歐文萊多年來通過自身創新能力，持續推動民族品牌的國際化進程，被央視《崛起中國》欄目關注。欄目組特邀央視著名主持人水均益對話汪加武。
汪加武表示：“自1999年創立以來，歐文萊定位“出口型企業”，并于2001年大規模組建國際營銷部，闊步邁向全球市場，通過在國際市場多年的摸索調整，已有深厚的沉淀；而歐文萊在中國瓷磚市場飛速發展，從國內高端瓷磚出口前三的企業到目前國內陶瓷行業現代品類的頭部品牌，一方面，是把握了潮流趨勢，另一方面，取決于產品的差異化優勢。”
每個成績的背后，一定都有鮮為人知的故事。回溯歷史，這個決心在細分領域不斷做出成績的品牌背后，除了硬核技術實力，還有領導團隊對專業標準的不懈追求。
汪加武作客央視《崛起中國》特別欄目，不僅近距離記錄了歐文萊從出口轉內銷到細分領域頭部品牌的成功蛻變，深入探討高新技術企業的成長與轉變。在一問一答中，也發掘出“歐文萊速度”、“歐文萊現象”的成因，探尋鑄就成功的秘訣正能量。
汪加武攜手紅星美凱龍，跨界央視《國家寶藏》
汪加武提出：“以源技術創新服務客戶新需求。”歐文萊一直以產品系統創新能力作為核心競爭力，近幾年，已從扎實基本功，研究色彩、灰度等向“觸感”維度持續深化。
2020年，汪加武主導歐文萊品牌聯合中國建筑裝飾協會設計委員會以及國內觸感研究專家組“涂陽軍學術團隊”，建立中國首個“瓷磚觸感實驗室”——深入人體觸覺體感構成研究、材質觸面的多樣性研究、界面工藝技術研究和觸覺空間場景應用研究，實現行業觸感標準體系建立、創新性引領和行業創新引擎的短、中、長期愿景。
2021年，汪加武再登央視平臺，代表歐文萊品牌攜手紅星美凱龍跨界央視《國家寶藏》，攜應用了瓷磚觸感實驗室最新研究技術的年度符號產品“觸感五系”系列親自上陣，分享現代寶藏家居必不可少的優質瓷磚產品。
這次代表品牌亮相，不僅通過央視背書、廠家總部扶持打通線上線下，擴大品牌聲量；更傳達出品牌最新產品技術與發展思路，增強消費者的信任度和黏性，向線下實體店實現引流，賦能終端。
關注品牌，才能持續長遠發展
汪加武重視利益相關方親密關系打造，建立獨具一格的企業文化。他認為：“一個企業家，有企業的追求，有利潤的追求，當然還有社會的責任。”
“不管是大企業還是小企業，放到整個社會里，它都只是一個社會的器官，或者說毛細血管，但只有這些器官和毛細血管是健康的，整個社會才是健康的。”
針對企業內部，汪加武始終關注“學習力”的培養，堅持自上而下的專業能力提升與個人價值塑造；針對終端發展，2019年，汪加武發起歐文萊“藍海行動”——導入GSA思維模型，以“賦能經銷商實現業績長效倍增”為最終目標，倒推出以“打造組織行動力 ，提升管理水平，塑造核心競爭力”為具體行動的“品牌系統精細化運營”策略。
如果說產品是地基，那么品牌就是鋼筋水泥，想要平地起高樓，在日趨激烈的競爭中贏得主動權，必須從戰略的高度充分認識到保護品牌的重要性。樹立品牌，才能打造強有力的品牌效應。
汪加武對未來的展望，選擇務實又進取的路線，推動雙循環策略：聚焦細分領域，增強研發創新，成為細分領域世界冠軍；整合全球供應鏈，推動自主品牌建設！
（佛山市建材行業協會特約通訊員 孔安博）
